Руководство по взаимодействию с лидерами мнений в социальных сетях для распространения основных тезисов вашей кампании
По данным Statista, более половины населения планеты сегодня пользуется социальными сетями. В 2022 году социальными сетями пользовались свыше 4,59 млрд человек во всем мире. К 2027 году эта цифра должна вырасти почти до 6 млрд человек.
На этом фоне лидеры мнений в социальных сетях стали мощной маркетинговой силой и ключевым вектором для охвата новых аудиторий руководителями кампаний. Эти лидеры мнений, многие из которых являются молодыми людьми, как правило, устанавливают тесный контакт со своими преданными последователями, что позволяет им добиваться изменений в поведении. В конечном счете это и является целью кампании Международного дня интеллектуальной собственности 2024 года: данное мероприятие призвано расширить информированность общественности о ключевой роли интеллектуальной собственности (ИС) в стимулировании инноваций и творчества, необходимых для достижения целей в области устойчивого развития (ЦУР) и построения лучшего и более устойчивого будущего для всех.
Возможность расширить охват и вовлеченность
Сделайте кампанию Международного дня ИС 2024 года более масштабной за счет привлечения лидеров мнений и их поддержки, что позволит охватить новые аудитории, а также:
- способствовать более широкой популяризации основных тезисов кампании;
- стимулировать обсуждение прав ИС и того, как они побуждают изобретателей, авторов и предпринимателей вкладывать средства в инновации и творчество, необходимые нам для построения лучшего и более устойчивого будущего;
- повысить уровень доверия к вашей кампании и расширить ее охват.
Двуединая стратегия
Мы предлагаем двуединый подход, заключающийся в следующем:
- привлекать лидеров мнений, обладающих экспертными знаниями в области ИС и/или активно работающих в тех областях и на тех платформах, которые связаны с целями и основной аудиторией кампании Международного дня ИС 2024 года;
- взаимодействовать с лидерами мнений, которые не обязательно являются экспертами в области ИС, но связаны с основной целевой аудиторией (например, предпринимателями, молодежью, женщинами) и, как правило, имеют большое число подписчиков. Лидеры мнений этой категории, возможно, не способны детально вникнуть в вопросы ИС, однако они могут помочь привлечь внимание к кампании, ее основным тезисам и инициативам.
Обращаемся к лидерам мнений в социальных сетях со следующим призывом:
- расскажите о приближении Международного дня ИС (26 апреля) и предложите своим подписчикам посетить веб-страницы, посвященные кампании 2024 года;
- в своих материалах осветите ряд тем, связанных с ИС и ЦУР (включая, например, изменение климата, здоровье, продовольственную безопасность, экологичную энергетику, образование, гендерное равенство и т.п.), которые актуальны для вашей страны или региона;
- расскажите об изобретателях, авторах, предпринимателях, которыми вы интересуетесь, за которыми следите, которыми восхищаетесь, а также о тех, кто представлен в галерее проводников перемен Международного дня интеллектуальной собственности и которые способствуют позитивным экономическим, экологическим и социальным изменениям благодаря инновациям и творчеству с опорой на ИС;
- предложите своим подписчикам принять участие в мероприятиях Международного дня ИС и/или организовать свои собственные мероприятия и опубликовать о них информацию в Календаре мероприятий по случаю Международного дня ИС, который будет опубликован в марте 2024 года.
Гостевые посты
Почему бы не предложить написать гостевой пост на тему, связанную с ИС и ЦУР, и/или о мероприятиях в рамках проведения Международного дня интеллектуальной собственности (см. раздел «Создайте свою собственную кампанию в честь Международного дня интеллектуальной собственности»)?