"Компания Nestlé основана на брендах, и товарные знаки являются одним из ее наиболее ценных активов.

Мы владеем 28 брендами стоимостью более миллиарда долларов, а бренд Nescafé стоит более 12 млрд. долл. США.

Товарный знак как таковой, когда он просто зарегистрирован, но не используется, не имеет ценности. Ценность обусловлена использованием на рынке, рекламой и взаимодействием с покупателями.

Чем чаще покупатели делают сознательный выбор в пользу определенного товарного знака, тем выше его ценность, что, конечно, очень важно для компании.

При выборе наилучшего способа обеспечения охраны наших товарных знаков мы взаимодействуем с бизнес-подразделениями и формулируем так называемые планы охраны. Для местных товарных знаков мы используем национальные процедуры, но если товарный знак связан с региональными или глобальными проектами, то мы всегда используем систему международной регистрации, то есть Мадридскую систему.

Компания Nestlé очень часто использует Мадридскую систему. Она экономически выгодна, требует минимальных бюрократических издержек и имеет минимум административных преград; не нужны доверенности и агенты. С ее помощью также легко продлевать регистрацию: это делается с помощью стандартного и простого процесса регистрации через электронную систему. Мы можем указать все страны в международной регистрации, и это дает нам гарантию, что в течение 12–18 месяцев мы узнаем, есть ли по регистрации в той или иной стране предварительный отказ или нет. Если же использовать национальную процедуру, то получение такого подтверждения занимает гораздо больше времени, пока заявка проходит процедуру регистрации.

Мы активно используем Мадридскую систему и хотели бы, чтобы к ней присоединилось больше стран.

Это самая удобная система подачи заявок для проектов Nestlé, которые охватывают больше, чем одну-две страны.

Я призываю все компании использовать систему международной регистрации как можно активнее. Она отличается гибкостью, экономической эффективностью и простотой использования.