Treasury Wine Estates — это крупнейшая в мире одноотраслевая, зарегистрированная на бирже компания, занимающаяся производством вина. Ее прибыль достигает примерно 1,8 млрд. долл. США в год; она действует в Австралии, Новой Зеландии, США и Европе, а число ее сотрудников по всему миру достигает 4 000 человек.

Очевидно, что наши бренды — это основа компании. Мы владеем более 50 брендами. Некоторые из них — это старейшие и очень престижные мировые бренды; среди них, например, наиболее известный на международном уровне австралийский бренд Penfolds, созданный в 1844 г. Кроме того, нам принадлежит бренд Lindemans, под которым продается более 7 миллионов ящиков вина в год; он был создан в 1843 г. В США нам принадлежит известный бренд Berenger, созданный в 1876 г. в долине Напа.

Компания TWE начала использовать Мадридскую систему в 2001 г., когда Австралия присоединилась к соответствующему международному договору. С того времени мы сделали около 70 национальных регистраций с помощью этой системы. Она оказала довольно значительное влияние на сектор управления товарными знаками. Во-первых, получение регистрации стало быстрее, дешевле и проще по сравнению с предыдущей системой.

При проведении работы с портфелем товарных знаков преимущества еще более очевидны. Например, если нам нужно изменить право собственности, то это можно сделать очень-очень быстро, с помощью всего лишь одной формы. Продление в нескольких странах тоже осуществляется с помощью одной формы. А если нужно изменить адрес компании или название компании, то это также можно сделать гораздо проще, чем в предыдущей системе.

При обсуждении Мадридской системы в основном идет речь о системе управления товарными знаками внутри компании. Но настоящие преимущества эта система дает компании в том, что касается ее бизнес-операций. Например, с помощью новой системы гораздо проще обеспечить соответствие стратегии управления товарными знаками маркетинговым планам и бизнес-стратегии. Во-вторых, эта система проще, она позволяет снизить операционные риски и уровень неопределенности. Мы в TWE используем Мадридскую систему при каждой возможности. В настоящее время в Мадридскую систему входят 86 стран, и если та или иная страна не является ее членом, то нам приходится использовать старую систему. Однако если возможно использование и старой системы, и новой, то мы используем Мадридскую систему, даже если на том или ином рынке в нее входит только одна или две страны.

Объем сэкономленных средств оценить довольно сложно, так как мы используем и старую систему, и новую. Однако наш десятилетний опыт использования Мадридской системы говорит о том, что на предварительном этапе регистрации можно сэкономить до 30 % по сравнению с тем, что приходится платить при использовании старой системы. А с точки зрения преимуществ, получаемых после регистрации, выгода даже больше. По нашим оценкам, она составляет, по меньшей мере, 50 % по сравнению со стоимостью тех же операций при использовании старой системы.

Важно понимать, что роль интеллектуальной собственности сильно меняется по мере формирования глобальных рынков и развития глобализации. Когда-то интеллектуальная собственность была важна или считалась важной только для того, чтобы обеспечить юридическую защиту актива. Сегодня очевидно, что интеллектуальная собственность стала стратегической движущей силой и механизмом роста для компаний, которые используют инновации. Мадридская система, по сути дела, — это признание тех изменений, которые произошли в мире. Эта система учитывает потребности в снижении сложности, затрат, повышении скорости выхода на новые рынки, и именно поэтому она так полезна для бизнеса.

Ее преимущества также связаны с тем, что сотрудники сегодня гораздо лучше понимают роль интеллектуальной собственности, поэтом извлечение прибыли из активов интеллектуальной собственности стало гораздо эффективнее, а понимание их роли — лучше. Нет никаких сомнений в том, что Мадридская система нацелена в будущее, так как она соответствует тенденциям изменений в мире, происходящих в сфере бизнеса и инноваций. Наше единственное пожелание состоит только в том, чтобы другие страны присоединились к этой системе как можно скорее, и тогда мы сможем использовать действительно глобальную интегрированную систему товарных знаков.