Япония славится своим богатым наследием в области традиционных ремесел, которые передаются из поколение в поколение. Компания Maruni Wood Industry Inc. (Maruni), основанная Такео Яманакой, уже на протяжении почти 100 лет является ключевым игроком в области традиционной работы по дереву в Хиросиме и производит элегантную мебель, в которой сегодня сочетаются неподвластное времени изящество и современная функциональность.
Адаптация традиционного ремесла к новому промышленному ландшафту
Такео Яманака изучал машиностроение, но его истинным увлечением была работа по дереву. Его завораживали необъяснимые свойства этого материала, и он разработал технологию гнутья древесины — уникальный метод, который в то время было сложно освоить. Эта технология помогла совершить революцию в японской мебельной промышленности, в которой преобладала ручная резьба.
Компания Maruni быстро и успешно перешла от трудоемкой ручной обработки к современному производству при помощи станков, сохранив при этом свои главные ценности — качество и традиционную красоту.
Сочетание традиционного ремесла и современных технологий принесло компании Maruni и ее вневременным предметам великолепной резной мебели мировую репутацию первоклассного производителя.
Путь к международной славе
К началу века компания Maruni уже начала ориентироваться на зарубежные рынки. «Мы хотели показать мебель из Японии всему миру», – объясняет представитель компании.
В 2005 году Maruni начала осуществление трехлетнего проекта под названием «nextmaruni». Это начинание продемонстрировало на практике готовность расширять границы и экспериментировать с новым дизайном. Компания пригласила 12 дизайнеров со всего мира, чтобы они предложили инновационный дизайн стульев, вдохновленный японской эстетикой, но привлекательный для западной аудитории. Сама компания сосредоточилась исключительно на процессе производства.
В 2008 году в своем стремлении получить известность на международном уровне компания Maruni пригласила японского дизайнера Наото Фукасаву для производства и реализации своей коллекции под названием «MARUNI COLLECTION», в которой идельно сочетаются японская эстетика и неподвластный времени дизайн из натурального дерева.
Компания привезла эту коллекцию на крупнейшую профильную выставку в мире Salone del Mobile Milano, где она имела огромный успех.
Бренд Maruni прочно закрепился на мировом рынке.
Стратегический подход к выходу на новые рынки
В 2018 году компания учредила Maruni Global Branding — дочернюю компанию, отвечающую за развитие зарубежных каналов продаж и брендинг продукции Maruni.
«Мы тщательно подходим к выбору тех, кто будет продавать наши товары. Мы определяем потенциальные направления импорта в зависимости от агентов по закупкам, с которыми мы встречаемся на выставках. Мы посещаем их магазины, чтобы посмотреть, как они устроены. Мы обращаем внимание на атмосферу и другие бренды, которые в них представлены» , — объясняет сотрудник компании Maruni.
Сегодня компания Maruni экспортирует свою продукцию в более чем 30 стран.
Интеллектуальная собственность как мощный инструмент
Впервые компания Maruni по-настоящему осознала важность охраны интеллектуальной собственности (ИС) после того, как получила письмо с предупреждением от местной компании на одном из своих экспортных рынков. В письме говорилось, что товары Maruni нарушают права этой местной компании на промышленный образец.
«Хотя мы не были согласны с доводами другой стороны, для урегулирования этого вопроса нам пришлось понести множество непредвиденных расходов, например оплатить услуги адвоката».
Представитель компании Maruni
С тех пор компания стала придерживаться гораздо более строгой политики в области охраны своих прав ИС при помощи Мадридской системы (международной системы товарных знаков) и Гаагской системы (международной системы промышленных образцов) для обеспечения всеобъемлющего покрытия.
Первый корпоративный товарный знак компании Maruni был вдохновлен гнутым деревом и указывал на то, что компания уделяет внимание ремесленному мастерству. Когда компания стала выходить на все большее и большее число зарубежная рынков, она разработала буквенный логотип Maruni, который просто передает название компании.
Расширение охвата при помощи международной охраны товарного знака
Компания Maruni использует силу ИС для охраны своего бренда на зарубежных рынках и экспорта своей мебели по всему миру.
Прежде чем принять решение о том, как обеспечить трансграничную охрану, компания Maruni провела простой поиск по товарным знакам и тщательно изучила такие факторы, как возможность защиты своих прав на конкретных рынках, затраты на подачу заявки и административные расходы, а также многие другие моменты.
При помощи Мадридской системы ВОИС компания успешно обеспечила охрану бренда Maruni в Канаде, Европейском союзе, Норвегии, Республике Корея, Сингапуре, Швейцарии, Великобритании и Соединенных Штатах Америки, подав одну международную заявку на регистрацию товарного знака.
Ее международная регистрация под номером 1511877охраняется в рамках класса 20 Ниццкой классификации, которая используется для международных регистраций товарных знаков; этот класс охватывает целый ряд мебельных товаров. Подробнее о классификации товаров и услуг.
Сегодня, когда бренд становится все более и более узнаваемым, компания Maruni сталкивается с постоянным ростом риска нарушения своих прав и появления подделок.
«Надежная и эффективная охрана ИС, которую предоставляет международная система товарных знаков ВОИС, играет важную роль в деятельности нашей компании, поскольку защищает как наш бренд, так и наши товары — самые ценные активы нашего предприятия».
Представитель компании Maruni
Многообещающее будущее
Приоритетное место в повестке дня компании Maruni занимают устойчивое развитие и минимизация углеродного следа.
«Мы убеждены, что в процессе производства — от изготовления и контроля качества до циклов поставок — важно учитывать проблему экологической устойчивости», — отмечает представитель компании Maruni.
«Мы продолжим производить высококачественную деревянную мебель с изысканным дизайном, которую, как мы надеемся, будут любить во всем мире и через 100 лет и которая будет наполнять повседневную жизнь красотой».
О Мадридской системе
Мадридская система — это удобный и экономичный механизм регистрации товарных знаков, позволяющий указать до 130 стран в одной заявке на одном языке и при оплате одного набора пошлин.
