المؤثرون الرقميون يُبشرِّون ببداية عهد جديد من العلامات التجارية

بقلم ناتالي هومسي، أكاديمية الويبو

سيطرت مجموعة جديدة من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، بمظهر عصري يجذب الأجيال الشابة. يعتبر المؤثرون الرقميون، المعروفون أيضاً باسم الأشخاص الافتراضيين، أحدث إضافة إلى عالم تسويق وسائل التواصل الاجتماعي.

في عام 2018، اجتمع كويتشي كيشيموتو وتاكايوكي موريا لابتكار شكل جديد من الملكية الفكرية قائم على الإبداع. وأصبحت إيما، الفتاة الافتراضية ذات الشعر الوردي، هي أول شخص افتراضي في آسيا. واستوحى اسمها على نحو مناسب من الكلمة اليابانية "الآن". لقد زادت نسبة متابعتها بشكل جنوني، حيث لديها أكثر من 350,000 متابع على إنستجرام وأكثر من 250,000 متابع على تيك توك.

إلهام شركة "آو"

إن النجاح الذي حققته إيما دفع كويتشي كيشيموتو وتاكايوكي موريا إلى إطلاق شركة آو، أول شركة متخصصة في الأشخاص الافتراضيين في اليابان في عام 2019. وتسعى الشركة، بتركيزها على السوق الآسيوي، إلى إشراك "خيال الأشخاص" و"إبهارهم بالشركة". "يعمل فريقنا من الاستراتيجيين والكُتّاب والمصممين على تحديد الأنظمة وابتكارها وتنشيطها والتي تغير السلوكيات وتمد العلامات التجارية المستقبلية بالقوة"، وفقاً لما أشار إليه موقع الشركة الإلكتروني.

كويتشي كيشيموتو هو خبير في الرسومات الحاسوبية (CG) ويمتلك Modeling Cafe، وهي عبارة عن استوديو رسوم متحركة يعمل على تطوير الرسومات الحاسوبية والتأثيرات البصرية للأفلام وألعاب الفيديو. وكانت أبحاثه التي استغرقت سنوات في السمات البشرية والتعرف على الوجه أساسية لتطوير الأشخاص الافتراضيين التي أنتجتها شركة آو.

درس تاكايوكي موريا الأعمال التجارية والتسويق في الجامعة قبل أن يصبح منتج فيديو تجاري وموسيقي في التلفزيون. وهو يركز اهتمامه حالياً على تنمية الأعمال التجارية والشراكات في مجالي الواقع الممتد والأزياء الافتراضية لشركة آو.

لقد تنامى سوق الأشخاص الافتراضيين بسرعة، حيث طورت العديد من الشركات أشخاصاً افتراضيين لهم، أو حوَّلت شخصيات موجودة إلى أشخاص افتراضية.

تاكايوكي موريا، المؤسس المشارك لشركة آو.

تجاوز الوادي الغريب

غالبا ما تتسبب الروبوتات ذات الصفات البشرية في إثارة شعور بعدم الراحة بين البشر؛ ويُشار إلى ذلك باسم الوادي الغريب. تجاوز الأشخاص الافتراضيون والمؤثرون الرقميون هذا الحاجز بالنسبة للكثير من الجماهير، حيث يتم تحسين تصميماتهم وميزاتهم الافتراضية بمرور الوقت وأصبحت واقعية أكثر من أي وقت مضى. ومع ذلك، تتقبلهم الجماهير من الشباب، ممن نشؤوا على مشاهدة الرسوم المتحركة ذات المؤثرات الخاصة والرسومات الحاسوبية عالية الجودة، ويشعرون بالراحة معها بقدرٍ أكبر.

قال السيد موريا "كنت أبحث في الذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي وغيرها من أعمال المنصات وأنشئها، ولكنني كنت أركز أيضاً على إنشاء ثقافة مجتمعية تطورها سلسلة الكتل التي ستؤثر على مستقبل جميع أفرادنا. سيصبح الأشخاص الافتراضيون والملكية الفكرية ذات الصلة بهم مهمين جداً في هذه الثقافة المجتمعية"

وأضاف قلائلاً "نُقدر إنشاء الأشخاص الافتراضيين والملكية الفكرية الأفضل على الإطلاق بدلاً من إنشاء أسواق ومنصات بناءً على المفاهيم القائمة. فنستطيع بالاستعانة بالملكية الفكرية أن ننفذ إلى جميع الأسواق والمنصات والمجتمعات المختلفة، وهذه هي القوة الحقيقية للملكية الفكرية في هذا المجال".

يُعرف الأشخاص الافتراضيين بين العلامات التجارية الرائدة في العالم بقابلية النفاذ والعروض الإبداعية وإمكانية تصميمها وفقاً لاحتياجات العلامة التجارية.

تعمل شركة آو مع عدد من الشركات المشهورة. على سبيل المثال، تمثل إيما حالياً في الفيلم الترويجي لشركة لينوفو لسلسلتها "Yoga" من الحواسيب المحمولة، حيث ترمز إلى "التنوع بالنسبة إلى جيل الشباب،" وتريد أن ترى التغيير وتؤكد إمكانية حدوثه.

أدى تأثير جائحة فيروس كوفيد-19 إلى زيادة الطلب على الأشخاص الافتراضيين كحل مبتكر للقيود المادية التي لا يزال يواجهها الكثير من وكالات التسويق.

وأوضح السيد موريا قائلاً "لقد تنامى سوق الأشخاص الافتراضيين بسرعة، حيث طورت العديد من الشركات أشخاصاً افتراضيين خاصة بها، أو حوَّلت شخصيات موجودة إلى أشخاص افتراضيين".

بما أننا الآن نعرض التكنولوجيا المتطورة على شركائنا، فإنه من الضروري بالنسبة لنا أن نحصل على الحق في العلامة التجارية لتصور مدى قوتنا.

تاكايوكي موريا، المؤسس المشارك لشركة آو.

الاختيارات الاستراتيجية

تنتقي شركة آو شراكات العلامة التجارية التي تُنشئها للتأكد من أن المحتوى يتوافق مع شخصيات الأشخاص الافتراضيين. يشمل ذلك كل من: إيما، وشقيقها الأصغر زين، ومصمم أزياء يُدعى آسو، ومؤثرة في مجال الأزياء والجمال تُدعى ريا، وشخصية افتراضية مستوحاة من أميرة في ديزني تُدعى إيلا.

قررت الشركة في ضوء شعبية الشخصيات كمؤثرين رقميين، أن تحمي أصول ملكيتها الفكرية من خلال تسجيل العلامة التجارية "ماستر موديل®" في مكتب اليابان للبراءات لشخصياتهم الافتراضية. كان قرار تسجيل علامتهم التجارية وحماية شخصياتهم الافتراضية بمثابة استجابة تجارية واستراتيجية رئيسية لزيادة الطلب عليهم.

وأوضّح السيد موريا قائلاً: "بما أننا الآن نعرض التكنولوجيا المتطورة على شركائنا، كان من الضروري بالنسبة لنا أن نحصل على الحق في العلامة التجارية لتصوير مدى قوتنا."

مستقبل الأزياء

لقد بدأت شركة آو أيضاً في تأسيس مكانتها في عالم الأزياء الافتراضية، الذي تعتبره بديلاً مستداماً لدور الأزياء الواقعية، بناءً على سمعتها في عالم الأزياء فيما يتعلق بشراكات علامتها التجارية للأشخاص الافتراضيين وعلامة آسو التجارية للملابس. تُبنى فرص الموضة الافتراضية بسهولة في البيئات الرقمية للأشخاص الرقميين، حيث تضم الألعاب، و"تنسيقات التجارب الرقمية" باستخدام تكنولوجيا الواقع الافتراضي. تُخطط شركة آو أيضًا لإطلاق علامة إيما التجارية للأزياء الافتراضية قريباً، التي ستكون متوفرة حصرياً في شكل مظاهر في لعبة ورموز غير قابلة للاستبدال (NFTs).