كيف تستخدم فرقة الفتيان BTS الملكية الفكرية لبناء إرثها

بقلم آنا كلارا ريبيرو، محامية ملكية فكرية، كوريتيبا، البرازيل

فرقة الفتيان الكورية BTS هي واحدة من أنجح الفرق في التاريخ. منذ إصدار ألبومها الأول بعنوان 2 Cool 4 Skool في عام 2013، جذب الأعضاء السبعة في الفرقة - وهم: آر إم، جين، شوجا، جايهوب، جيمين، في، جونغ كوك - عدداً ضخماً من المتابعين على مستوى العالم. وبالإضافة إلى أنها استمدت جذورها من الهيب هوب الكوري، تمكَّنت فرقة BTS من التغلُّب على الحواجز اللغوية والثقافية بنجاح، وذلك من خلال أغانٍ مثل: Blood, Sweat and Tears، وFake Love، وIDOL.

اليوم، تؤدي الفرقة أغانيها وتفوز بجوائز موسيقية في جميع أنحاء العالم مع أغانٍ باللغتين الكورية والإنكليزية (وهناك تسجيلات مختارة باللغة اليابانية). وقد ألقت فرقة BTS كلمة أمام الجمعية العامة للأمم المتحدة في مناسبتين، أطلقت معهما حملة أحب نفسي، وهي حملة قوية لمكافحة التنمر. وأصبحت BTS قوة اقتصادية في جمهورية كوريا، مما عزز السياحة والاهتمام بالأزياء والطعام والأفلام والبرامج التلفزيونية الكورية. وتُقدِّر دراسة أجراها المعهد الكوري للثقافة والسياحة أنَّ فرقة BTS تساهم بنحو 5 مليارات دولار أمريكي في الاقتصاد المحلي.

وهناك العديد من الجوانب للبراعة الفنية لفرقة BTS ونجاحها. إن قدرتهم على التواصل الوجداني مع معجبيهم لا مثيل لها. وشغف وتفاني معجبي الفرقة، المعروفين باسم ARMY (جيش المعجبين)، يتجاوز بكثير الدعم المالي؛ إنهم مُروِّجون نشطون وشغوفون بأغاني BTS. ومن اللافت للنظر قدرة الفرقة على الاستفادة من حقوق الملكية الفكرية لتعزيز علامتها وتطوير إمكاناتها الإبداعية وتنويع مصادر دخلها.

وتعمل فرقة BTS على توسيع قاعدة معجبيها من خلال إنشاء عالم مليء بالمرح من الموسيقى والمحتوى، والذي يوفر للمعجبين طرقاً متعددة للمشاركة. الموسيقى هي مصدر رزقها، ولكن الفرقة تُوسِّع من نطاق حافظة أصول الملكية الفكرية الخاصة بها، لتمتد وتتفرع إلى مجالات أخرى من الترفيه. وتدير HYBE، الوكالة الرائدة في مجال إدارة الترفيه في جمهورية كوريا، الفرقة والملكية الفكرية الخاصة بها. وتُشكِّل الموسيقى والترفيه والتعليم الإرث الذي تبنيه فرقة BTS. وتدعم هذه الأنشطة الإدارة الفعَّالة للملكية الفكرية.

حق المؤلف

حق المؤلف هو حق رئيسي من حقوق الملكية الفكرية للموسيقيين. إنه يحمي أهم العناصر في مهنة الموسيقي: مؤلفاته الموسيقية وأدائه وتسجيلاته الصوتية. ويمكن أن تُولِّد المؤلفات الموسيقية المحمية بموجب حق المؤلف إيرادات كبيرة من إتاوات الأداء، وإتاوات النسخ الآلي (التي تنتج في كل مرة يتم فيها استنساخ المؤلفات الموسيقية)، والمزامنة (على سبيل المثال، عند تشغيل أغنية في فيلم أو برنامج تلفزيوني أو إعلان)، وحقوق النشر الأخرى.

وأصبح ثلاثة على الأقل من أعضاء الفرقة - شوجا، آر إم، جايهوب - أعضاء كاملي العضوية في جمعية حقوق الطبع والنشر الموسيقية الكورية المرموقة (KOMCA) بفضل شعبية أعمالهم.

وكل عضو في فرقة BTS يشارك في كتابة الأغاني. وتمتلئ موسيقاهم بالإشارات الشخصية والتلاعب الإبداعي بالكلمات، ويلقى ذلك استحساناً من المعجبين. وهذا يُمكِّنهم من إنشاء اتصال وجداني قوي مع معجبيهم، والترابط داخل قاعدة المعجبين، حيث يشارك المعجبون في مناقشات حول معنى كلمات أغانيهم وكيفية تفسيرها وترجمتها.

وفي عامي 2020 و2021، تصدّرت فرقة BTS قائمة السجل العالمي للفنانين في صناعة التسجيلات، والتي تُصنِّف الأعمال الأكثر مبيعاً في العالم وفقاً للمبيعات المادية والرقمية . وتعد فرقة BTS صاحبة أول عمل كوري يتصدّر هذه القائمة، وأول فرقة على الإطلاق تحتل هذا المركز مع موسيقى تُغنى في المقام الأول بلغة أخرى غير الإنكليزية. وكانت ألبوماتها من بين أكثر الألبومات مبيعاً في العالم منذ عام 2018، وفي عام 2021، كانت أغاني BTS ثالث أكثر الأغاني تشغيلاً على منصة Spotify.

وبالإضافة إلى نجاحها الموسيقي، تمتد حافظة حق المؤلف الخاصة بفرقة BTS لتشمل الكتب والقصص المصورة ومقاطع الفيديو الموسيقية والعروض المتنوعة والأفلام الوثائقية وألعاب الهواتف المحمولة وأقراص DVD والبث التدفقي. حتى أن فرقة BTS أنشأت عالمها الخيالي "عالم بانقتان".

ويدعم "عالم بانقتان" استراتيجية عبر وسائطية للفرقة، والتي تطوّر وتقدّم المحتوى عبر منصات متعددة لإنشاء تجربة مترابطة للمعجبين. وتروي فرقة BTS قصتها من خلال "ملاحظات" قصيرة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وبطاقات مادية تُدرج في الألبومات المادية للفرقة. ويساهم عالم بانقتان أيضاً في مقاطع الفيديو الموسيقية لفرقة BTS، وأنتج كتابين (The Notes 1 وThe Notes 2)، وسلسلة القصص المصورة الرقمية Save Me (2019).

وفي عام 2014، أصدرت فرقة BTS كتبها المصورة الرقمية Hip Hop Monster، تلتها لعبة الفيديو على الهواتف المحمولة BTS World في عام 2019، إلى جانب سلسلة من الكتب المصورة المستوحاة من أغانيها. وأعقب ذلك في يناير 2022 إصدار رواية مصورة رقمية جديدة بعنوان 7Fates: CHAKHO، وهي سلسلة خيالية حضرية مستوحاة من الفولكلور الكوري، ومتوفرة على منصتي Webtoon وWattpad.

كما وفرت استراتيجية المحتوى المتنوع الغني للفرقة فرصاً إضافية لصناعة الموسيقى، بما في ذلك الموسيقى التصويرية للعبة BTS World، والإصدار المنفرد Stay Alive بواسطة جونغ كوك وشوجا، لسلسلة CHAKHO.

وتستضيف BTS أيضًا العديد من الفعاليات السنوية، بما في ذلك BTS FESTA، وهو احتفال بأول ظهور للفرقة حيث تُصدر أغانٍ خاصة وتُنظِّم جلسات تصوير، وفعاليات "Muster"، وحفلات موسيقية خاصة للمعجبين، والتي يتم إصدارها على أقراص DVD، وبرنامج الألعاب Run BTS.

ويوفر هيكل الوسائط المتعددة المتطور للفرقة فرصاً متنوعة للتواصل مع المعجبين وإنشاء مخرجات إبداعية جديدة.

العلامات التجارية

يشمل العالم الإبداعي الذي تبنيه فرقة BTS العديد من العلامات المدعومة بعلامات تجارية مسجلة. والعلامة التجارية هي علامة تُميِّز سلع وخدمات شركة واحدة عن سلع وخدمات الشركات المنافسة. ويعد تسجيل العلامة التجارية أساساً راسخاً لتطوير العلامة.

سجّلت فرقة BTS علامات تجارية في المكتب الكوري للملكية الفكرية في عام 2021 أكثر من أي فرقة بوب أخرى.

 اسم الفرقة BTS هو اختصار للعبارة الكورية "방탄소년단" (أي فتيان الكشافة المضادة للرصاص)، وهو محور حافظة علاماتها التجارية. ونظرًا لاستخدام اسم الفرقة وشعارها لتحديد هوية العديد من السلع خارج نطاق موسيقاها، تم تسجيل كلاهما بمثابة علامات تجارية فيما يتعلق بالفئات المتعددة للسلع، بما يشمل مستحضرات التجميل والأثاث والاتصالات السلكية واللاسلكية وبرامج التعليم والترفيه وغيرها (اقرأ المزيد عن التصنيف الدولي للسلع والخدمات) في جمهورية كوريا.

جيش المعجبين (ARMY)، أي قاعدة المعجبين بالفرقة، هو واحد من أكثر المجتمعات نشاطاً وتأثيراً على الإنترنت. وفي الواقع، لقد أصبح في حد ذاته علامة ذات علامة تجارية مسجلة.

كما تقدمت فرقة BTS بطلب للحصول على حقوق العلامات التجارية لحماية التعبيرات المختلفة عن علاقتها مع المعجبين، مثل التعبير "보라해" (وهو تعبير مستحدث للون الأرجواني)، الذي صاغه العضو "في" بفرقة BTS.

وتمتد استراتيجية العلامة المتعددة الجوانب لفرقة BTS أيضاً لتشمل تسجيل العلامات التجارية للفعاليات والمشروعات التي تديرها الفرقة، مثل: BANGBANGCON وARMYPEDIA وBU و7FATES وBTS UNIVERSE STORY.

وفقاً لبيانات الجمعية الوطنية الكورية الجنوبية، سجَّلت فرقة BTS علامات تجارية في المكتب الكوري للملكية الفكرية (KIPO) في عام 2021 أكثر من أي فرقة بوب أخرى.

البراءات

في إطار سعيها لتعزيز تجربة الترفيه لمعجبي فرقة BTS، تدخل وكالة HYBE في شراكة مع العديد من الشركات الناشئة للتكنولوجيا الفائقة، وتستثمر مبالغ كبيرة في تطوير تقنيات جديدة حاصلة على براءة اختراع. وبشكل عام، تحمي براءات الاختراع التكنولوجيا المبتكرة والجديدة والمفيدة. وتختلف الحدود الدنيا لقابلية تسجيل براءة الاختراع من بلد إلى آخر. وفي صناعة الترفيه، تحمي البراءات مجموعة من التقنيات المتطورة التي تدعم إنتاج المخرجات الإبداعية.

وفي عام 2021، استثمرت وكالة HYBE في Supertone، وهي شركة ناشئة للذكاء الاصطناعي صمّمت تقنية "توليف الأصوات الغنائية" التي تقوم بإنشاء نسخ من أصوات أعضاء فرقة BTS. كما دخلت في شراكة مع Neosapience، وهي شركة ناشئة أخرى للذكاء الاصطناعي تهدف إلى تطوير محتوى تعليمي للحزمة الدراسية Learn! Korean، والتي تستخدم أغاني BTS وشخصيات TinyTAN الخاصة بها لتعليم المعجبين أساسيات اللغة الكورية. وتُزوَّد الحزمة الدراسية بقلم كهربائي (motipen) يتوافق مع تقنية Neosapience لاستنساخ الأصوات المتعددة اللغات الحاصلة على براءة اختراع. وعندما يحوم القلم فوق نص ما، فإنه ينتج نسخة صوتية باللغات الكورية والإنكليزية واليابانية والإسبانية بأصوات تشبه أصوات أعضاء فرقة BTS.

كما تستثمر وكالة HYBE في تطوير تقنيات جديدة تدعم أنشطة BTS للاستغلال التجاري، على سبيل المثال، فيما يتعلق "بالعصي المضيئة" التي يستخدمها المعجبون في التعبير عن دعمهم أثناء عروض الأداء المباشرة. وفي عام 2020، تقدمت وكالة HYBE بطلب للحصول على عدد من البراءات للطرق المستخدمة في نقل البيانات والتحكم في ألوان العصي المضيئة. وحتى وقت كتابة هذا التقرير، لم يقم المكتب الكوري للملكية الفكرية بعد بفحص طلبات البراءات هذه.

التصاميم

بقدر ما تحمي حقوق التصميم العناصر المهمة في تجربة علامة BTS، فإنها تُشكِّل إضافة مهمة إلى حافظة الملكية الفكرية الخاصة بالفرقة الآخذة في التوسع. عادة ما يكون بيع السلع مصدراً مهماً للإيرادات بالنسبة للموسيقيين. ويمكن لاستثمار الوقت والمال في تصميم السلع أن ينتج أيضاً أصولاً جديدة للملكية الفكرية محمية بحقوق التصميم، التي تحمي جماليات المنتج.

على سبيل المثال، تم إصدار عصا ARMY Bomb، وهي رمز رئيسي لولاء المعجبين لفرقة BTS، بإصدارات مختلفة. وفي الوقت الحالي، تمتلك وكالة HYBE حقوقاً في ثلاثة تصاميم للعصا ARMY Bomb، وفقاً لنظام معلومات حقوق الملكية الفكرية الكوري (KIPRIS). وعادة ما يكون لكل فرقة بوب كورية عصا مضيئة رسمية خاصة بها، ذات تصميم واسم خاصين. ويتم شحن عصا ARMY Bomb الخاصة بالفرقة بالبطارية، وعند إقرانها بتطبيق BTS الرسمي من خلال البلوتوث، فإنها تغير لونها إلى إيقاع أغاني الفرقة أثناء الحفلات الموسيقية.

الترخيص وغيره من استراتيجيات الملكية الفكرية

من خلال الاستفادة من حقوق الملكية الفكرية الخاصة بها بشكل فعَّال، وفرت فرقة BTS فرصاً متعددة لتوسيع نطاق عالمها وخلق مصادر جديدة للإيرادات، بما في ذلك من خلال الترخيص. وتحقيقًا لهذه الغاية، أنشأت فرقة BTS العديد من الشخصيات الخيالية وخطوط الإنتاج. على سبيل المثال، يتضمن BT21، وهو مشروع إنشاء مشترك مستقبلي بالشراكة مع منصة LINE FRIENDS CREATOR، تمائم تشبه أعضاء فرقة BTS، والتي تظهر في الرسوم المتحركة بالفيديوهات، ومجموعة واسعة من الأزياء والقرطاسية ومستحضرات التجميل والمنتجات الغذائية. ومن خلال مشروع BT21، تدخل فرقة BTS في شراكة مع العديد من العلامات العالمية، بما في ذلك Converse وReebok وHello Kitty وAntisocialsocialclub وNeighborhood وUNIQLO وMelissa وThe Crème Shop وOlive Young وJandaia وRiachuelo وMediHeal وDunkin' Donuts وغيرها.

وبالمثل، فإن شخصيات الرسوم المتحركة TinyTAN التي تعكس صور أعضاء فرقة BTS وأسماءهم المسرحية، لها قناة خاصة بها على موقع اليوتيوب وشراكات مع العلامات. إنها "واجهة" BTS في مشروعات مثل "تعلم الكورية مع TinyTAN" والعديد من أفلام الرسوم المتحركة.

خلاصة القول

من خلال حماية مصنفاتها الفنية وتعزيز التواصل الفريد من نوعه مع معجبيها، توضح فرقة BTS كيف يمكن للاستخدام الاستراتيجي للملكية الفكرية أن يعزز تجارب العلامة ويُولِّد دخلاً ويوفر فرصاً جديدة للإبداع. ومن الواضح أنَّ الابتكار التجاري والملكية الفكرية دافعان مهمان لنجاح الفرقة، ويؤديان دوراً رئيسياً في بناء إرثها والحفاظ عليه.