Las marcas y el programa de reforma empresarial de China

Por Zhang Mao, ministro de la Administración Estatal de Industria y Comercio de la República Popular de China

Mientras la economía mundial muestra señales de recuperación y las tecnologías digitales continúan transformando el panorama industrial y empresarial en todo el mundo, la innovación y los derechos de propiedad intelectual (PI) que la protegen siguen siendo impulsores fundamentales del desarrollo económico.

En este contexto, las marcas desempeñan una función primordial, en particular cuando se trata de lanzar nuevos productos al mercado y fomentar el crecimiento de las empresas.  Las marcas permiten a los clientes identificar los productos y servicios que ofrece una empresa y ayudan a la empresa a diferenciar sus mercancías y servicios de los de sus competidores.

Las marcas son uno de los varios derechos de PI que las empresas pueden usar para proteger sus innovaciones, fortalecer su posición competitiva, aumentar su participación en el mercado y mejorar sus balances.  El firme aumento de la sensibilización de los empresarios chinos sobre el valor de las marcas les está permitiendo aumentar la demanda de sus productos innovadores y obtener por ellos un valor de mercado.

El Gobierno de China atribuye una gran importancia a las marcas.  Desde la aplicación de su Estrategia de Marcas en 2009, China ha alcanzado resultados notables, cumpliendo y excediendo constantemente las metas establecidas.  2009

La reforma del entorno empresarial de China continúa rápidamente, generando importantes beneficios en muchas esferas.  Se crean nuevas empresas a un ritmo sin precedentes y la creciente sensibilización de las empresas y la población en general sobre el valor de las marcas está fomentando un uso excepcional del sistema marcario.

Durante los últimos 15 años, China ha estado a la cabeza de la clasificación mundial en materia de solicitudes y de registro de marcas.  En 2016, las solicitudes y los registros alcanzaron la cifra de 3.691.000, lo que representó un aumento anual del 28,35%.

Todos los indicadores apuntan a que esta tendencia al alza continuará.  En los primeros seis meses de 2017, la Administración Estatal de Industria y Comercio recibió 2.276.000 solicitudes de registro de marcas y tramitó 1.211.000 registros, y actualmente hay 13.452.000 marcas registradas en vigor, entre las que se cuentan 3.625 indicaciones geográficas, marcas colectivas y marcas de certificación.

Asimismo, en el mismo período, la cantidad de marcas por cada 10.000 operadores de mercado aumentó de 1.074 a 1.448 en 2011, lo que equivale a una tasa de crecimiento del 34,8%.  Actualmente en China hay una marca registrada por cada 6,9 operadores de mercado.

La veloz evolución del panorama de las marcas en China es resultado de la reforma continua del ámbito empresarial nacional, posible gracias al gran esfuerzo en común del Gobierno, las empresas y la sociedad en su conjunto.  Esta notable transformación se debe a numerosos factores.

El aumento de empresas nuevas fomenta el uso de marcas

Los esfuerzos del Gobierno por reformar el panorama empresarial de China tomaron impulso en 2014 con la aplicación de una serie de medidas, que incluyeron la disminución de los obstáculos al acceso a los mercados y el fomento de la inversión en nuevos emprendimientos.  El objetivo era infundir un renovado dinamismo al mercado chino y promover el crecimiento empresarial.

Desde entonces, se han creado cantidades sin precedentes de empresas nuevas, favoreciendo aún más la adopción y el uso del sistema de marcas por parte de las empresas chinas.

Para fines de 2016, la cantidad de operadores de mercado aumentó a 87.054.000;  y solo en dicho año se registraron 5.528.000 empresas nuevas.  Esto equivale a un promedio de 15.100 empresas nuevas registradas por día, frente a las 12.000 de 2015, y a más del doble de registros diarios en el período previo a la reforma (6.900).

La cantidad de distintas empresas nuevas registradas también aumentó espectacularmente al orden de 58.000.000 a fines de 2016, y más de 1.749.000 cooperativas agrícolas especializadas se registraron ese mismo año.  Se prevé que este impulso del crecimiento continúe en los próximos años.

El surgimiento de un gran número de nuevos operadores de mercado aporta una enorme vitalidad al espíritu emprendedor y la innovación en China y conlleva la necesidad de contar con un sistema eficaz de registro de marcas.

La mejora de los servicios de registro de marcas en China

Se está llevando a cabo una profunda revisión del sistema de registro de marcas de China desde 2014, fecha en que la Administración Estatal de Industria y Comercio comenzó a trabajar para crear y brindar a los usuarios un sistema de registro de marcas más ágil, eficiente, fácil de usar y económico.

Para incentivar la adopción y el uso del sistema, el Gobierno ha disminuido continuamente los costos del registro de marcas, que bajaron de 1.000 yuanes en 2013 a 300 yuanes en 2017.

Las reformas efectuadas al procedimiento de examen de las marcas, como la aprobación de una ley para abreviar el plazo de examen a menos de nueve meses y la puesta en marcha de un servicio de registro en Internet también ayudaron a incentivar el uso del sistema.  En el primer semestre de 2017, las solicitudes de registro de marcas en Internet representaron más del 87% de todas las solicitudes presentadas, lo que significa un aumento del 10% con respecto a las cifras para el mismo período de 2016.

La evidencia del valor de las marcas da impulso a su uso

La creciente evidencia respecto del valor que se puede crear al registrar una marca también ha fomentado la adopción del sistema en China.  La concientización sobre el creciente valor de las marcas chinas está aumentando en todos los sectores de la sociedad y la economía.  En 2012, solo una marca china figuraba en la lista de las 100 principales marcas del mundo publicada por la empresa de consultoría internacional Millward Brown.  En 2017, la lista incluyó 13 empresas de este país.

Las marcas de una empresa constituyen su reputación comercial, apuntalan su valor económico y tienen una importante influencia en su productividad y resultados y en la forma de gestionar sus activos.

La Administración Estatal de Industria y Comercio apoya a las empresas nacionales en sus esfuerzos por aumentar su valor comercial a través de créditos prendarios.  Esto permite a las empresas usar sus marcas registradas como garantía para obtener préstamos.  De esa forma, el valor de sus marcas se tiene en cuenta como parte del patrimonio empresarial.

En 2016, la Administración Estatal de Industria y Comercio tramitó 1.410 solicitudes de inscripción de prendas, lo que ayudó a las empresas a recaudar 64.990 millones de yuanes en préstamos.  Al 30 de junio de 2017 se han tramitado 410 inscripciones de prenda, con los que obtuvieron 14.940 millones de yuanes.  Este tipo de medidas aumenta el valor de las marcas y también concientiza al sector empresarial sobre este aspecto.

Crear un ambiente empresarial competitivo

Las impresionantes conquistas de China en materia de protección de marcas están propiciando la creación de un entorno competitivo para el desarrollo de las marcas y el crecimiento económico.

Las oficinas de la Administración de Industria y Comercio en todo el país han asumido el compromiso de afianzar la observancia del derecho marcario a través de una serie de medidas especiales destinadas a asegurar un eficaz ordenamiento del mercado.  Dichas oficinas, las autoridades encargadas de la observancia de la ley, las aduanas y los tribunales administrativos y judiciales han emprendido una labor conjunta para acabar con las infracciones y la falsificación de las marcas.  La concientización de las empresas sobre la importancia de las marcas y su protección también constituye un factor positivo a la hora de hacer frente a los usos en infracción, al igual que la concientización de la población sobre la necesidad de respetar los derechos de PI en general.

Globalización de las marcas chinas

El rápido crecimiento de la economía y la internacionalización de las marcas chinas también incentivaron el uso por China del Sistema de Madrid de registro internacional de marcas, administrado por la OMPI.  Según datos de la OMPI, en 2016 China figuró por primera vez entre los cinco países que más utilizaron el Sistema de Madrid.  Ese año solicitantes chinos presentaron 3.200 solicitudes de registro internacional de marcas con arreglo al Sistema, lo que representa un aumento del 68,6% con respecto al año anterior.

También en 2016, solicitantes extranjeros solicitaron protección en China para 22.314 marcas a través del Sistema de Madrid.  Por duodécimo año consecutivo China fue el país más designado por solicitantes extranjeros de marcas en virtud del Sistema.

China celebra sus marcas

Las marcas apuntalan la competitividad de una empresa y un país.  En reconocimiento de su importancia económica, el Consejo de Estado está aplicando su estrategia de marcas en el período del Decimotercero Plan Quinquenal de Supervisión del Mercado (2016-2020).  En este contexto, a partir de 2017 el “Día de las Marcas Chinas” se celebrará anualmente el 10 de mayo.  El propósito es profundizar la comprensión de la importancia de crear y registrar marcas y apoyar la reforma continua del ámbito empresarial nacional que lleva adelante el Gobierno.  También permitirá aprovechar cada oportunidad de concientizar sobre la importancia de las marcas, por ejemplo a través de la aplicación de estrategias nacionales de desarrollo basado en la PI y la innovación y la “Iniciativa del Cinturón y la Ruta de la Seda”.  Guiada por esta reforma orientada al mercado, la Administración Estatal de Industria y Comercio seguirá mejorando sus servicios de registro para apoyar el crecimiento empresarial y el surgimiento de un amplio espectro de marcas chinas reconocidas por los consumidores de todo el mundo.

Las oficinas de la Administración Estatal de Industria y Comercio de todo el país tienen un importante cometido en este esfuerzo, por ejemplo a través de la aplicación enérgica de las estrategias de marcas para asegurar que sigan impulsando el crecimiento económico y la transformación en China.  Nuestro objetivo común es servir a la “iniciativa empresarial y la innovación a gran escala” como forma de promover y mejorar la estructura de oferta y demanda de la economía china.

La Administración Estatal de Industria y Comercio seguirá velando por la regulación eficaz del sistema de marcas y prestando un mejor servicio público, apoyando el desarrollo en China de un sistema de registro de marcas económico, eficiente y fácil de usar.  Reforzaremos los procedimientos vigentes de protección de las marcas registradas creando y aplicando mecanismos y procesos de supervisión innovadores y eficaces, por ejemplo, para la vigilancia del crédito.  Y garantizaremos una mayor coherencia entre las autoridades públicas, las empresas y el mercado, fomentando la iniciativa económica de las empresas y cooperativas para establecer un sistema nacional integrado de creación de marcas.  También apuntalaremos los esfuerzos dirigidos a forjar marcas a nivel local de acuerdo con las filosofías de “innovación, coordinación, respeto del medioambiente, apertura e intercambio”.

También haremos nuestro máximo esfuerzo para mejorar la competitividad internacional de las empresas chinas y sus marcas, brindándoles apoyo y orientación en su proceso de “globalización” y alentándolas a afianzar la competitividad de las marcas chinas en los mercados mundiales.