Cómo el grupo musical BTS utiliza la propiedad intelectual para construir su legado
Por Ana Clara Ribeiro, abogada de propiedad intelectual, Curitiba, Brasil
La boy band (conjunto vocal de música pop compuesto únicamente por muchachos) BTS, de la República de Corea, es uno de los grupos más exitosos de todos los tiempos. Desde que se publicara su primer álbum, 2 Cool 4 Skool, en 2013, el grupo de siete miembros, RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V y Jungkook, ha logrado tener un enorme seguimiento a nivel mundial. Con raíces en la escena del hip hop surcoreano underground, BTS transciende con éxito las barreras lingüísticas y culturales con canciones como Blood, Sweat and Tears, Fake Love y IDOL.
En la actualidad, el grupo actúa y gana premios musicales por todo el mundo, con canciones en coreano y en inglés (y algunas también en japonés). BTS se ha dirigido en dos ocasiones a la Asamblea General de las Naciones Unidas, organización con la que ha puesto en marcha Love Myself, una poderosa campaña contra el acoso escolar. El grupo se ha convertido en un motor económico en la República de Corea: impulsa la economía y el interés por la moda, la comida, las películas y los programas de televisión del país. Según un estudio del Korean Culture & Tourism Institute, se calcula que BTS genera USD 5.000 millones para la economía del país.
Hay muchas razones detrás de la capacidad artística y el éxito de BTS. Su habilidad para conectar emocionalmente con sus seguidores es insuperable. La pasión y la dedicación de los admiradores del grupo, conocidos como ARMY (ejército), va más allá del apoyo financiero: son patrocinadores activos y apasionados de BTS. La capacidad del grupo de aprovechar los derechos de propiedad intelectual para reforzar la marca, desarrollar su potencial creativo y diversificar las fuentes de ingresos es también sorprendente.
BTS está ampliando su base de seguidores creando un universo de música y contenidos lleno de diversión en el que sus admiradores pueden participar de múltiples formas. La música es su actividad principal, pero el grupo está ampliando su cartera de activos de propiedad intelectual y ramificando su negocio hacia otras áreas del entretenimiento. HYBE, la agencia de gestión del entretenimiento líder en la República de Corea, es la que se encarga de gestionar el negocio y la propiedad intelectual del grupo. La música, el entretenimiento y la educación constituyen el legado que BTS está construyendo. Una gestión acertada de la propiedad intelectual sirve de fundamento a todas esas actividades.
Derecho de autor
El derecho de autor es el derecho de propiedad intelectual fundamental para los músicos. Con él se protegen los elementos más importantes en la carrera de un músico: sus composiciones, sus interpretaciones y las grabaciones sonoras de sus obras. Las composiciones musicales protegidas por derechos de autor pueden generar ingresos importantes a partir de regalías por interpretación, reproducción mecánica (generada cada vez que se reproduce una composición) y sincronización (por ejemplo cuando una canción aparece en una película, en un programa de televisión o en un anuncio), y de otros derechos de publicación.
Al menos tres miembros del grupo, SUGA, RM y j-hope, son ahora miembros de pleno derecho de la prestigiosa Korean Music Copyright Association (KOMCA), gracias a la popularidad de sus obras.
Todos los miembros de BTS tienen derecho a regalías en calidad de compositores. Su música está llena de creativos juegos de palabras y referencias personales con las que se identifican sus seguidores. Eso permite al grupo crear una fuerte relación emocional con sus admiradores, así como conexiones entre estos seguidores, que discuten sobre el significado de las letras y sobre cómo interpretarlas y traducirlas.
En 2020 y 2021, BTS fue número uno en la lista Global Recording Artist, una clasificación de los intérpretes de la industria fonográfica que más obras han vendido (en formato físico y digital) 
. Es la primera vez que un grupo o un intérprete musical surcoreano alcanza el primer puesto de este ranking y que lo hace además con música cantada principalmente en un idioma que no es inglés. Desde 2018, sus álbumes están entre los más vendidos del mundo y, en 2021, BTS fue el tercero en la lista de grupos o artistas musicales más escuchados en Spotify.
Más allá de su éxito musical, la cartera de derechos de autor de BTS se extiende a libros, cómics, vídeos musicales, espectáculos de variedades, documentales, videojuegos para móviles, DVD y transmisiones en continuo. BTS ha creado incluso su propio universo de ficción: el "Bangtan Universe" o BU.
BU es el fundamento de la estrategia transmedia del grupo, por la que se desarrollan y ofrecen contenidos a través de múltiples plataformas con el fin de crear una experiencia completa para los seguidores. BTS cuenta su historia a través de "notas" breves en los medios sociales y tarjetas en formato físico que introduce en sus álbumes. BU también contribuye a la creación de vídeos musicales de BTS y gracias a él se han publicado dos libros (The Notes 1 y The Notes 2), así como la serie de cómics digital Save Me (2019).
BTS hace historia en el ámbito jurídico relativo a los derechos de imagen
Los derechos de imagen (el derecho a controlar el uso comercial de la identidad de uno mismo) son extremadamente importantes para los músicos y artistas de alto nivel. En términos jurídicos, BTS hizo historia en la República de Corea en 2020, cuando el Tribunal Supremo del país dictaminó, creando así un precedente, que los derechos (de imagen) de publicidad pertenecen a las celebridades y a sus agencias de gestión de derechos. Se espera que el fallo ayude a evitar que terceras partes no autorizadas se aprovechen del éxito de grupos como BTS sin pagar ninguna compensación. El dictamen ofrece ahora a las agencias de entretenimiento fundamento jurídico para denunciar a los productores no autorizados de productos de promoción en los que aparecen nombres e imágenes de grupos.
En 2014, BTS publicó el cómic digital Hip Hop Monster y, más tarde, en 2019, el videojuego para móviles BTS World, junto con una serie de libros gráficos basados en sus canciones. A todo eso siguió, en enero de 2022, la publicación de una nueva novela gráfica, 7Fates: CHAKHO, una serie de fantasía urbana que se inspira en el folclore coreano y está disponible en las plataformas Webtoon y Wattpad.
La estrategia del grupo de ofrecer un contenido muy variado también ha creado oportunidades adicionales para hacer más música: por ejemplo la banda sonora de BTS World, y un sencillo, Stay Alive, de Jungkook y SUGA, para las series CHAKHO.
BTS también organiza cada año diversos eventos, como BTS FESTA (una celebración del debut del grupo en la que se presentan canciones y se organizan sesiones fotográficas), eventos "Muster", conciertos especiales para los seguidores (que se publican en DVD) y el programa de variedades Run BTS.
Gracias a la sofisticada estrategia multimedia del grupo se crean múltiples oportunidades para conectar con sus seguidores y generar más productos creativos.
Marcas
El creativo universo que está produciendo BTS incluye muchas marcas registradas. Una marca es un signo que distingue los productos y servicios de una empresa de los de la competencia. Su registro constituye una base sólida para su desarrollo.
En 2021, BTS registró más marcas con la Oficina Surcoreana de Propiedad Intelectual que cualquier otro grupo de música pop.
encarna la identidad y el propósito de este. Representa
"una puerta para que la juventud avance hacia un
nuevo mundo", y es fundamental para su marca.
(Fuente de imagen: número de solicitud
7020190001145, KIPRIS)
El nombre del grupo, BTS, un acrónimo de "방탄소년단" ("boy scouts a prueba de balas", en coreano), es el alma de su cartera de marcas. Como el nombre y el logotipo del grupo se utilizan para dar a conocer muchos productos más allá de la música, los dos están registrados como marcas en relación con múltiples clases de productos, por ejemplo cosméticos, muebles, telecomunicaciones, programas informáticos de educación y de entretenimiento, etc. (aquí puede leerse más información sobre la Clasificación Internacional de Productos y Servicios) en la República de Corea.
ARMY, la base de seguidores del grupo, es una de las comunidades más activas e influyentes en línea. De hecho, se ha convertido en una marca registrada por mérito propio.
BTS también ha solicitado derechos de marca para proteger diferentes expresiones de su relación con sus seguidores, como la expresión "보라해" (un neologismo para el color violeta), acuñado por V, uno de los miembros del grupo.
La estrategia diversificada de marcas de BTS también se extiende al registro de marcas de eventos y proyectos suyos, como BANGBANGCON, ARMYPEDIA, BU, 7FATES y BTS UNIVERSE STORY.
Según datos de la Asamblea Nacional de la República de Corea, en 2021, BTS registró más marcas con la Korean Intellectual Property Office (KIPO) que cualquier otro grupo de música pop.
Patentes
En su impulso por mejorar la experiencia de entretenimiento de los seguidores de BTS, HYBE se ha asociado con diversas empresas emergentes y está invirtiendo sumas importantes en desarrollar nuevas tecnologías para patentarlas posteriormente. En términos generales, las patentes protegen la tecnología que es innovadora, novedosa y útil. Los requisitos para otorgar una patente dependen de cada país. En el sector del entretenimiento, las patentes protegen una serie de tecnologías punteras con las que se apoya la creación de productos creativos.
En 2021, HYBE invirtió en Supertone una empresa emergente de inteligencia artificial cuya tecnología Singing Voice Synthesis (SVS) crea clones de las voces de los miembros de BTS. También se ha asociado con Neosapience, otra empresa emergente de inteligencia artificial para desarrollar contenido educativo para su material pedagógico Learn! Korean, que se sirve de BTS y sus caracteres TinyTAN para enseñar coreano básico a sus seguidores. El lote viene con un bolígrafo digital (el motipen) equipado con tecnología patentada de Neosapience de clonación de voz en varios idiomas. Cuando se pasa el bolígrafo por encima de un texto, se obtiene una versión de audio en coreano, inglés, japonés y español en voces parecidas a las de los miembros de BTS.
HYBE también invierte en el desarrollo de nuevas tecnologías que sirven de apoyo a las actividades de venta de productos de promoción de BTS, como por ejemplo los palos de luz que utilizan los seguidores para animar el ambiente en las actuaciones en directo. En 2020, HYBE solicitó una serie de patentes por los métodos utilizados para transmitir datos y controlar los colores de un palo de luz. En el momento de la redacción de este artículo, KIPO todavía no ha examinado esas solicitudes.
Diseños
En la medida en que los derechos sobre diseños protegen importantes elementos de la experiencia de marca de BTS, son una parte adicional importante en su creciente cartera de propiedad intelectual. La venta de productos de promoción suele ser una importante fuente de ingresos para los músicos. El tiempo y el dinero invertidos en el diseño de mercancías también pueden generar nuevos activos de propiedad intelectual mediante derechos sobre diseños que protegen los aspectos estéticos de un producto.
La ARMY Bomb, por ejemplo, un símbolo por excelencia de la vinculación de los seguidores con BTS, se ha comercializado en diferentes versiones. HYBE ostenta actualmente los derechos de tres diseños de ARMY Bomb, según el sistema de información de derechos de propiedad intelectual de la República de Corea (KIPRIS). Casi todos los grupos de música pop del país tienen su palo de luz oficial, con su propio nombre y diseño. El ARMY Bomb de BTS se carga con pilas y, cuando se conecta por Bluetooth a la aplicación oficial del grupo, cambia de color al ritmo de las canciones del grupo durante sus conciertos.
Concesión de licencias y otras estrategias de propiedad intelectual
Con miras a aprovechar eficazmente sus derechos de propiedad intelectual, BTS está creando múltiples oportunidades para ampliar su universo y encontrar nuevas vías de ingresos, por ejemplo mediante la concesión de licencias. Para ello el grupo ha creado numerosos personajes de ficción y líneas de producto. Por ejemplo, en BT21, un proyecto futurístico creado conjuntamente en colaboración con la plataforma LINE FRIENDS CREATOR, hay mascotas que se parecen a los miembros del grupo, que aparecen en animaciones de vídeo, y un amplio rango de productos de moda, papelería, cosmética y alimentación. A través de BT21, BTS está estableciendo asociaciones con muchas marcas internacionales, como Converse, Reebok, Hello Kitty, Antisocialsocialclub, Neighborhood, UNIQLO, Melissa, The Crème Shop, Olive Young, Jandaia, Riachuelo, MediHeal, Dunkin' Donuts, etc.
De modo similar, los caracteres animados TinyTAN, que reflejan la imagen y los nombres de escena de los miembros del grupo, tienen su propio canal de YouTube y asociaciones de marca. Son la cara de BTS en proyectos como Learn Korean with TinyTAN y diversas películas animadas.
Resumen
Protegiendo sus obras artísticas y cultivando una conexión única con sus seguidores, BTS está demostrando cómo el uso estratégico de la propiedad intelectual puede mejorar las experiencias de marca, generar ingresos y crear nuevas oportunidades para la creatividad. La innovación empresarial y la propiedad intelectual son claramente factores importantes de impulso en el éxito del grupo y juegan un papel clave en la creación y preservación de su legado.
El propósito de OMPI Revista es fomentar los conocimientos del público respecto de la propiedad intelectual y la labor que realiza la OMPI, y no constituye un documento oficial de la Organización. Las denominaciones empleadas en esta publicación y la forma en que aparecen presentados los datos que contiene no entrañan, de parte de la OMPI, juicio alguno sobre la condición jurídica de ninguno de los países, territorios o zonas citados o de sus autoridades, ni respecto de la delimitación de sus fronteras o límites. La presente publicación no refleja el punto de vista de los Estados miembros ni el de la Secretaría de la OMPI. Cualquier mención de empresas o productos concretos no implica en ningún caso que la OMPI los apruebe o recomiende con respecto a otros de naturaleza similar que no se mencionen.