Registro oportuno de una marca: la lección de AirCare

Registrar en el momento oportuno los derechos de marca es fundamental cuando se crea un nuevo negocio. Gorjan Jovanovski, un joven empresario de Macedonia del Norte, aprendió esta lección con mucho esfuerzo cuando se vio obligado a cambiar la marca de su empresa, por no haber actuado con suficiente rapidez para proteger los derechos derivados de su marca.

En 2014, Gorjan Jovanovski desarrolló y lanzó al mercado una aplicación para controlar la contaminación atmosférica en Macedonia del Norte. La aplicación, MojVozduh (MyAir), que se basa en fuentes de datos gubernamentales abiertas y selecciona y presenta de forma sencilla datos públicos, tuvo un gran éxito y atrajo a más de un millón de usuarios. Sin embargo, cuando fue a registrar MojVozduh (MyAir) como marca, se enteró de que otra empresa ya había reivindicado la propiedad del nombre, lo que le obligó a cambiar la marca de su empresa. El Sr. Jovanovski comparte su experiencia para que otras pequeñas empresas comprendan la importancia de registrar a tiempo los derechos derivados de una marca.

El Sr. Jovanovski es ingeniero de software, empresario y un apasionado activista ecológico. En 2014, mientras consultaba una fuente de datos abierta del Ministerio de Medio Ambiente y Planificación del Territorio5 de Macedonia del Norte, se sorprendió al enterarse de que la contaminación atmosférica en su país alcanzaba niveles peligrosamente altos. Si bien los datos eran públicos, “se presentaban de forma compleja e incomprensible, y eran muy difíciles de descifrar para un usuario medio, por ello, decidí desarrollar una aplicación que interpretara los datos, para concientizar al público sobre la contaminación atmosférica”, explica Jovanovski.

Su aplicación móvil y sitio web, MojVozduh (MyAir), se basa en fuentes de datos abiertas sobre la contaminación atmosférica, las selecciona y las presenta en un tablero fácil de usar, que explica los datos con palabras sencillas. El proyecto estimuló su interés por la contaminación atmosférica y dio impulso a su lucha por un aire más limpio en su país.

“Nuestra innovación ha consistido en reunir todos los datos posibles, procedentes de satélites, redes gubernamentales y redes voluntarias de estaciones, y mostrarlos en un formato sencillo y comprensible que cualquiera pueda entender”, afirma Jovanovski.

El dilema de marca de AirCare

Me arrepiento mucho de no haber presentado antes mi solicitud de marca.

La aplicación MojVozduh (MyAir) tuvo un gran éxito y atrajo a más de un millón de usuarios. Todo iba bien hasta que Jovanovski inició el proceso de solicitud de derechos de marca de MojVozduh (MyAir). Estos derechos le permitirían comercializar y controlar mejor cómo se utiliza la marca y quién la usa. Fue entonces cuando, para su sorpresa, supo que otra persona había reivindicado la propiedad del nombre y se estaba beneficiando del éxito de MyAir: “No pensé que alguien fuera a hacer eso, especialmente alguien a quien conocía personalmente. Pero se registró una empresa con el nombre de MojVozduh (MyAir) para vender purificadores de aire, y se indujo a los consumidores a creer que nosotros estábamos detrás de la tecnología”, explica. Fue una dura lección para Jovanovski y su equipo. “Me arrepiento mucho de no haber presentado antes mi solicitud de marca. Sin dudas, lo habría hecho si hubiera sabido que podía ocurrir algo así”, reflexiona.

Después de cinco años de trabajo, Jovanovski ha lanzado AirCare, tras haber cambiado la marca de su aplicación en Macedonia del Norte. “A pesar de que quería mantener el nombre original MojVozduh (MyAir) en mi país, después de lo que ocurrió, decidí rebautizar la aplicación como AirCare, un nombre que también puede ser reconocido en el extranjero. Ahora, AirCare es una marca registrada para evitar que otras personas se aprovechen de su éxito para obtener beneficios económicos”, dice Jovanovski, que está en tratativas con abogados especializados en propiedad intelectual (PI) para registrar AirCare en otros mercados de su interés.

Desarrollar una aplicación orientada a los objetivos

Al concientizar sobre la contaminación atmosférica mediante AirCare, el equipo de Jovanovski busca empoderar a las personas para que adopten medidas positivas en relación con el clima, con miras a un futuro mejor. “Quiero que la gente se ocupe de los problemas a largo plazo, como la contaminación atmosférica y la crisis climática”, explica.

AirCare es una aplicación móvil con un propósito. Desde 2020, Jovanovski ha centrado todos sus esfuerzos en la creación de AirCare para impulsar el cambio y ayudar a los ecologistas y ciudadanos preocupados a difundir información sobre los altos niveles de contaminación atmosférica en todo el mundo.

“Instruimos a la gente sobre los problemas de la contaminación atmosférica y la empoderamos para que actúe. Facilitamos el contacto con ONG locales y grupos ecologistas, brindamos información acerca de las reuniones y los talleres locales, así como de los políticos con los que se puede interactuar”, explica Jovanovski.

Jovanovski también es cofundador de Ciudad Humana Verde (Zelen Human Grad) y, además, en las elecciones locales de 2021, obtuvo un asiento como independiente en el ayuntamiento de Skopje. “Durante los últimos ocho años he sido activista y hace poco me postulé como miembro independiente del consejo municipal, ¡y conseguí entrar!”, dice.

Jovanovski ha dado más de 50 charlas públicas, incluida una charla TED sobre la contaminación atmosférica en Skopje, en Macedonia del Norte. También ha ganado muchos premios, entre los que se encuentran el Premio a la Calidad de Macedonia 2020, otorgado por el presidente de la República, el Premio al Mejor Joven Empresario de Europa 2020, otorgado en el marco de los Premios de la Cumbre Mundial (WSA), así como un premio mundial de las Naciones Unidas por sus esfuerzos con AirCare.

Gorjan Jovanovski aparece en la Galería de jóvenes del Día Mundial de la PI.

Acerca de AirCare

AirCare es una aplicación móvil que ayuda a las personas a saber si la calidad del aire en su país es buena o mala. El objetivo de la aplicación es informar a todos los ciudadanos sobre la calidad del aire que respiran, ayudar a concientizar e inspirar a la acción.

• Disponible para Android, iOS y en línea.
• Más de 500.000 descargas.
• Primera versión lanzada en diciembre de 2014.
• Usa datos abiertos para mostrar la contaminación atmosférica.
• Utiliza más de 12.000 estaciones de medición de más de 30 redes de todo el mundo.
• Disponible en más de 40 países de América del Norte, Europa, Asia y Australia.