Influenciadores digitais anunciam uma nova era de promoção de marca

Natalie Humsi, Academia da OMPI

Uma nova onda de influenciadores se apossou das mídias sociais, com um aspecto mais vanguardista e atraente para as gerações mais jovens. Os influenciadores digitais, também conhecidos como humanos virtuais, são a mais recente novidade no mundo do marketing das mídias sociais.

Em 2018, Koichi Kishimoto e Takayuki Moriya, uniram-se para criar uma nova forma de propriedade intelectual (PI), baseada na criatividade. A menina virtual de cabelos rosados chamada Imma é a primeira humana virtual da Ásia. Seu nome foi apropriadamente inspirado pela palavra japonesa que significa “agora”. Ela suscitou a criação de um culto com mais de 350.000 seguidores na Instagram e de mais de 250.000 seguidores na TikTok.

Admirável

O sucesso de Imma conduziu Koichi Kishimoto e Takayuki Moriya ao lançamento da Aww Inc., a primeira empresa humana virtual do Japão, em 2019. De olho no mercado asiático, esta empresa busca envolver “a imaginação das pessoas” e “fazer com que se sintam em Aww (em admiração)”. “Nossa equipe de estrategistas, redatores e conceptores define, cria e ativa sistemas que mudam comportamentos e alimentam as marcas de amanhã”, observa o site da empresa.

Koichi Kishimoto é especialista em informática gráfica (IG) e também possui o Modeling Cafe, que é um estúdio de animação que desenvolve IG e efeitos visuais para filmes e videogames. Seus anos de pesquisas em características humanas e reconhecimento facial têm sido fundamentais para o desenvolvimento dos humanos virtuais produzidos pela Aww Inc.

Takayuki Moriya fez estudos universitários em comércio e marketing antes de se tornar comercial em televisão e produtor de videoclipes. Atualmente, está se dedicando ao desenvolvimento empresarial e a parcerias nas áreas da realidade ampliada e da moda virtual para a Aww Inc.

O mercado para humanos virtuais tem-se expandido rapidamente, com um grande número de empresas que desenvolvem seus próprios humanos virtuais ou convertem personagens existentes em humanos virtuais.

Takayuki Moriya, Co-fundador da Aww Inc.

Atravessando o vale misterioso

Robôs humanóides e seus derivados tendem a evocar uma sensação de mal-estar entre os seres humanos. Esta sensação é chamada de vale misterioso. Os humanos virtuais ou os influenciadores digitais atravessam essa barreira para muitos públicos, já que seus projetos e recursos virtuais são aperfeiçoados ao longo dos anos, tornando-se cada vez mais realistas. No entanto, o público mais jovem, que cresceu assistindo a animações com efeitos especiais e IG de alta qualidade, aceita mais facilmente, sentindo-se mais à vontade com esses personagens.

“Eu estava envolvido com pesquisas e criação de inteligência artificiaI, realidades virtuais e várias outras atividades em plataforma, mas também estava me concentrando na criação de uma cultura comunitária que seja desenvolvida pela blockchain e que deverá incidir sobre nossos futuros ideais. No âmbito dessa cultura comunitária, os seres humanos virtuais e a PI que está vinculada a eles, se tornarão questões de grande importância,” observa Takayuki Moriya.

“Em vez de criarmos mercados e plataformas fundamentadas em conceitos existentes, nós valorizamos a criação dos mais fantásticos seres humanos virtuais e a PI. Com a PI, somos capazes de ter acesso a todos os diferentes mercados, plataformas e comunidades – e é esta a verdadeira força da PI nesta área,” acrescenta.

Os humanos virtuais são populares entre as principais marcas do mundo por sua acessibilidade, por sua criatividade e por sua capacidade de adaptação às necessidades da marca.

A Aww Inc. trabalha com uma série de empresas bem conhecidas. Por exemplo, Imma está atualmente estrelando no filme da marca Lenovo, para sua série de computadores portáteis “Yoga”, em que ela simboliza “diversidade para a geração jovem”, e deseja assistir a essa mudança e afirmá-la como uma possibilidade.

O impacto da pandemia de COVID-19 sobrecarregou a demanda por humanos virtuais como solução criativa para as restrições físicas que muitas agências de marketing continuam a enfrentar.

“O mercado para humanos virtuais tem-se expandido rapidamente, com várias empresas desenvolvendo seus próprios humanos virtuais ou convertendo personagens existentes em humanos virtuais,” explica Takayuki Moriya.

Dado que agora estamos oferecendo a tecnologia desenvolvida a nossos parceiros, foi necessário que adquiríssemos o direito de marca para visualizar nossa força.

Takayuki Moriya, co-fundador da Aww Inc.

Opções estratégicas

A Aww Inc. é muito seletiva com as parcerias de marca que faz, com vista a garantir que o conteúdo esteja alinhado segundo a personalidade de seus humanos virtuais, como Imma, seu irmão Zinn, um desenhista de moda chamado Asu, uma influenciadora de moda e beleza chamada Ria, bem como um personagem virtual inspirado numa princesa da Disney chamada Ella.

À luz da crescente popularidade de seus influenciadores digitais, a empresa decidiu proteger seus ativos de PI, registrando a marca “MASTER MODEL®” no Escritório de Patentes do Japão para seus humanos virtuais. A decisão de registrar sua marca e de proteger seus humanos virtuais foi uma resposta estratégica para a crescente demanda por esses personagens.

"Dado que agora estamos oferecendo a tecnologia desenvolvida a nossos parceiros, foi necessário que adquiríssemos o direito de marca para visualizar nossa força," explica Takayuki Moriya, co-fundador da Aww Inc. 

O futuro da moda

Baseada em sua reputação no mundo da moda, com suas parcerias virtuais de marca humana e a marca de roupas Asu, Aww Inc. Também começou a ganhar território de maneira virtual, o que vê como sendo uma alternativa sustentável aos ciclos físicos da moda. As oportunidades da moda virtual baseiam-se facilmente no ambiente digital dos seres humanos virtuais, incorporando jogos e “formatos de experimentação digital”, através da realidade virtual. A Aww Inc. até mesmo planeja lançar em breve a própria marca de moda de Imma, que estará disponível exclusivamente como visuais no âmbito do jogo e non-fungible tokens (NFTs).