ASICS: создание привлекательного образа жизни при помощи интеллектуальных спортивных технологий

*Адаптированный вариант данной статьи под названием «Интеллектуальная собственность как инструмент поддержки спорта» был впервые опубликован в журнале Ассоциации патентных поверенных Японии (JPAA) «Патент» (Vol.71, No. 14, 2018).

Автор: Кодзи Сайто, Генеральный директор Департамента по вопросам интеллектуальной собственности, Корпорация ASICS, Кобе, Япония

Широко известный японский спортивный бренд ASICS был создан в 1977 г., но корнями он уходит в 1949 г., когда бывший военный Кихачиро Оницука учредил в Кобе (Япония) компанию Onitsuka Co. Г-н Оницука был большим энтузиастом спорта и здорового образа жизни; в 50-е гг. прошлого века он задался целью предложить японской молодежи качественную обувь, которая способствовала бы занятиям спортом. В конце 70-х гг. компания сменила название на ASICS. Название компании – это акроним латинского выражения «Anima Sana In Corpore Sano», что в переводе означает «в здоровом теле – здоровый дух». Именно в этом состоит основная идея деятельности компании, а также тот фундамент, на котором она по-прежнему строится. Корпоративный девиз компании ASICS, которым она руководствуется уже долгое время, звучит так: «Создание привлекательного образа жизни при помощи интеллектуальных спортивных технологий».

Приверженность дизайну, ориентированному на потребности человека

За период, прошедший после ее создания, компания ASICS стала автором целого ряда инноваций и изобретений. Благодаря многим из этих изобретений стали возможными рекордные достижения, установленные в ходе спортивных состязаний в различных странах мира. Начиная с 60-х гг. прошлого века в рамках широкого ассортимента выпускаемой компанией обуви особое внимание уделяется разработке новых моделей беговых кроссовок для профессиональных спортсменов. На протяжении своей многолетней истории компания создала широкий спектр уникальных моделей беговых кроссовок, предназначенных для использования в различных условиях и обеспечивающих комфорт бегунов. Каждое новое поколение кроссовок отражает твердую приверженность основателя компании г-на Оницуки идее сочетания технологий и дизайна с удобством и функциональностью. Одним из ранних примеров продукции подобного рода является семейство моделей кроссовок для марафонцев Magic Runner, поступившее в продажу в 60-е гг. прошлого века. Система вентиляции, которой были оснащены кроссовки Magic Runner, помогала марафонцам не натирать мозоли. Многие изобретения компании ASICS были запатентованы как в Японии, так и за ее пределами.

В 1985 г. компания ASICS учредила в Кобе (Япония) Институт наук о спорте ASICS. Институт является научно-исследовательским центром компании ASICS и занимается разработкой широкого диапазона технологий, которые отражают приверженность компании научному подходу, ориентированному на потребности человека, и передовым достижениям в сфере спортивных инноваций. Анализируя естественную динамику движений человеческого тела, Институт создает уникальные материалы и конструктивные решения в целях удовлетворения потребностей спортсменов. В последние годы компания ASICS расширила круг полномочий Института, тем самым укрепив свой научно-исследовательский потенциал.

Сегодня компания ASICS продолжает разрабатывать технологии, направленные на повышение качества и функциональности спортивной обуви. Так, например, одним из основных направлений научно-исследовательской работы является конструирование подошв спортивной обуви. Упор в рамках этой работы также делается на новаторские решения в том, что касается размерности, амортизирующих свойств, устойчивости, гибкости, сцепления с поверхностью, вентиляции и долговечности обуви. Компания владеет обширным портфелем прав интеллектуальной собственности (ИС), которые дают ей возможность как обеспечивать защиту своих инвестиций в эти технологии, так и финансировать будущую научно-исследовательскую деятельность.

Новаторская система вентиляции на кроссовках Magic Runner, созданная в 60-е гг. прошлого века, помогала бегунам на длинные дистанции не натирать мозоли.

Технология ASICS FLYTEFOAM™ позволяет обуви быстро восстанавливать первоначальную форму, что, в свою очередь, придает ей отличные амортизирующие свойства.

Интеллектуальные спортивные технологии – залог высоких спортивных результатов

Возможно, наибольшую известность компании ASICS принесли те великолепные амортизирующие свойства, которые придает ее обуви технология GEL™, а также семейство моделей обуви на ее основе, поступившее в продажу в 1986 г. Эта технология и модели обуви на ее основе продолжают развиваться. Воплощением последних достижений в развитии технологии GEL™ является модель кроссовок GEL-QUANTUM INFINITY, характерная особенность которой заключается в наличии полноразмерной высокотехнологичной подложки GEL™, обеспечивающей удобство спортсменов, а также визуальную привлекательность кроссовок.

Кроме того, компания ASICS разработала легкий и устойчивый пенонаполнитель для подошв кроссовок FLYTEFOAM™, который применяется в беговых кроссовках массового сегмента рынка. Благодаря технологии FLYTEFOAM™ кроссовки, в которых она применяется, отлично восстанавливают свою первоначальную форму после каждого соприкосновения с поверхностью. В основе этой технологии лежит применение легкой полимерной пены с «органическими волокнами», которая придает кроссовкам прекрасные амортизирующие свойства. Амортизирующая способность высококачественной спортивной обуви, производимой на ее основе, адаптируется к индивидуальным особенностям бегунов, которые получают в свое распоряжение более удобные, эластичные и прочные тренировочные кроссовки.

Разработанные компанией ASICS технологии FLYTEFOAM™ Propel и GEL™ применяются в последней версии легендарной модели кроссовок GEL NIMBUS™, которая была выпущена в 2018 г. на основе прекрасно зарекомендовавшей себя технологии FLYTEFOAM™. Данная модель кроссовок является еще одним примером верности компании ASICS идее постоянного совершенствования своей продукции и обеспечивает бегунам непревзойденный уровень комфорта. Упомянутые выше амортизирующие технологии придают кроссовкам «пружинистость», которая создает условия для более энергичного и легкого бега.

Поступившая в продажу в феврале 2019 г. и уже отлично зарекомендовавшая себя новейшая модель кроссовок METARIDE™ производится с применением целого ряда фирменных технологий, воплощенных в ее новом смелом дизайне. Будучи одной из наиболее высокотехнологичных моделей кроссовок, разработанных компанией ASICS за 70 лет ее существования, профессиональные беговые кроссовки METARIDE™ изготовлены с применением технологии GUIDESOLE™, которая призвана облегчить нагрузки, испытываемые стайерами. Продвинутые технологические решения обеспечивают максимальную фиксацию ноги в области голеностопного сустава, где расходуется больше всего энергии, что, в свою очередь, позволяет свести к минимуму затраты энергии спортсмена во время бега. Подошвы кроссовок этой модели, изогнутые определенным образом, обеспечивают перенос массы тела вперед, что дает спортсменам ощущение беспрепятственного движения.

Компания ASICS всегда заботилась о бегунах, разрабатывая технологии, позволяющие повысить удобство и функциональность спортивной обуви. Еще одним подтверждением этого является создание сети магазинов ASICS Running Lab, которые специализируются на продаже высокотехнологичных моделей одежды, снаряжения и обуви для занятий бегом. В магазинах ASICS Running Lab спортсмены имеют возможность подобрать идеальную обувь, учитывающую особенности строения их ступней и применяемой ими техники бега, что, в свою очередь, позволяет им бежать в наиболее оптимальном для них режиме и способствует снижению травматизма.

С учетом того, что компания ASICS олицетворяет успешный глобальный бренд, производимый ею модельный ряд продукции и связанная с ним ИС ассоциируются в глазах широкой общественности с безупречным качеством и высокими результатами. В данной связи следует упомянуть о том, что в Японии компания ASICS за достижения в сфере дизайна и инноваций была удостоена нескольких национальных премий, включая премию за лучший дизайн (см. иллюстрацию 5).

Борьба с нарушениями прав ИС

Как и другие владельцы спортивных брендов, компания ASICS сформировала обширный портфель прав ИС, связанных с продукцией, которой она снабжает спортсменов. Он включает в себя патенты, права на промышленные образцы, а также товарные знаки, использование которых жестко регламентируется соответствующей корпоративной политикой. Компания ASICS осознает ценность принадлежащих ей прав ИС, бдительно охраняя и защищая их от нарушений. Вместе с тем в условиях, когда значительная часть незаконного глобального оборота контрафактной продукции приходится на контрафактные спортивные товары, такие меры сопряжены с немалыми трудностями.

Компания ASICS преисполнена решимости предпринимать необходимые действия в целях выявления контрафактной продукции и ее изъятия с рынков сбыта оригинальной продукции фирмы. Масштабы проблемы столь велики, что меры по борьбе с контрафакцией превратились в неотъемлемую часть работы в сфере брендинга, реализуемой многими фирмами – производителями спортивных товаров. Профильные компании и государственные ведомства многих стран мира прилагают для борьбы с контрафакцией колоссальные усилия, с тем чтобы защитить потребителей и широкую общественность от наплыва контрафактных товаров, которые отличаются низким качеством и потенциально способны наносить вред здоровью. В конечном счете именно бренды и те права ИС, которые лежат в основе их репутации, являются гарантией высокого качества соответствующей продукции с точки зрения потребителей. Вместе с тем имитаторы прибегают ко все более изощренным способам нарушения прав владельцев ИС, используя их заработанную нелегким трудом коммерческую репутацию для собственного обогащения. Именно поэтому необходимо повышать эффективность и действенность мер, принимаемых в целях борьбы со все более продуманными действиями имитаторов.

В сложившихся условиях компания ASICS разделила контрафактную продукцию на три категории, которые отражают динамику эволюции незаконного оборота такой продукции, а также разработала стратегические планы действий в отношении каждой из этих трех категорий с учетом последствий для своего бизнеса. Первая категория включает в себя некачественные товары неизвестного происхождения, произведенные с использованием товарных знаков компании ASICS без соответствующего разрешения. Вторая категория включает в себя поддельные товары и товарные знаки, очень похожие на оригинальную продукцию и товарные знаки ASICS, но при этом выполненные с применением некачественных материалов и имеющие явные внешние недостатки. К сожалению, владельцы брендов часто сталкиваются с необходимостью защиты принадлежащих им прав ИС от подобного рода нарушений на рынках, где широко распространена практика сбыта контрафактной продукции. Если же говорить о третьей категории, то она связана с применением более изощренных способов посягательства на интересы правообладателей в области спорта. В рамках этой категории мы сталкиваемся с умелым копированием брендовых товаров. Товары-нарушители имеют концептуальное сходство с оригинальной продукцией и маркируются товарными знаками, лишь незначительно отличающимися от оригинала. Все большее распространение получает практика регистрации «имитационных» товарных знаков на такую продукцию в различных юрисдикциях. Компания ASICS квалифицирует данный вид контрафакции как «похищение бренда». Подобные действия практикуются все шире, а число потребителей, которых удается ввести в заблуждение, продолжает расти.

Посредством принятия активных мер по защите своих прав от посягательств со стороны имитаторов компании с успехом обеспечивают неприкосновенность ценностей, которые лежат в основе их брендов. Именно поэтому компания ASICS, в дополнение к опротестованию товарных знаков и судебным искам, разработала новые нестандартные стратегии борьбы с «похитителями брендов». Эти стратегии включают в себя:

• взаимодействие с местными поверенными и юристами в целях углубления понимания ими данной проблематики;
• убеждение надзорных органов в необходимости усилий по расширению информированности делового сообщества об эффективных видах практики в области товарных знаков в целях предотвращения несанкционированного использования товарных знаков;
• популяризацию принадлежащих компании товарных знаков, в частности путем размещения рекламы на обложках журналов и публикации материалов, касающихся ИС;
• взаимодействие с органами власти в целях повышения качества экспертизы товарных знаков, с тем чтобы свести к минимуму количество случаев удовлетворения заявок на регистрацию «имитационных» товарных знаков; и
• проведение в сотрудничестве с национальными органами власти масштабных кампаний по защите прав ИС. В некоторых странах в этом отношении уже имело место принятие к нарушителям беспрецедентно жестких мер и взыскание с них рекордных по размерам штрафов. Эти усилия уже позволили добиться конкретных результатов по сокращению предложения контрафактных товаров на рынке.

Многие владельцы брендов в различных странах мира сталкиваются с аналогичными проблемами и, подобно компании ASICS, активно убеждают правительства в необходимости принятия в различных юрисдикциях действенных законов в области товарных знаков, с тем чтобы лишить «похитителей брендов» возможностей для эксплуатации лазеек в национальных системах охраны товарных знаков.

Роль спонсорства в сфере маркетинга

Глобальные фирмы – производители спортивных товаров, включая, в частности, и компанию ASICS, играют активную роль в организации спортивных соревнований в различных странах мира в качестве либо официальных поставщиков спортивной экипировки (обуви, одежды, аксессуаров и снаряжения), либо спонсоров соревнований. Компании, производящие спортивные товары, разрабатывают и выводят на рынок качественную продукцию, помогающую спортсменам добиваться максимально возможных результатов в рамках меняющихся параметров, которые определяются динамикой развития правил и положений, регламентирующих состязательные виды спорта.

Практически универсальная притягательность спорта, равно как и тот долгосрочный положительный эффект, которого позволяют добиться занятия физической культурой с точки зрения улучшения здоровья людей, а также повышения их благосостояния и укрепления «чувства локтя», превращают спортивные соревнования в весьма эффективные площадки для рекламно-маркетинговой активности. Становясь официальным спонсором того или иного спортивного мероприятия, спортивный бренд получает возможность для популяризации своей продукции, а также связанных с ней передовых технологий и дизайнерских решений среди болельщиков всего мира.

Трансляция спортивных соревнований вещательными организациями также превращает их в исключительно мощные инструменты маркетинга, благодаря которым у фирм – производителей спортивных товаров появляется возможность донести рекламную информацию до миллионов потребителей через телевидение и интернет-платформы, специализирующиеся на доставке потокового контента. С учетом этого спонсоры уделяют гораздо более пристальное внимание тому, каким именно образом используются их бренды (подкрепляемые правами на соответствующие товарные знаки). Кроме того, если в ходе таких соревнований они презентуют те или иные новые товары, они стремятся к тому, чтобы их разработка сопровождалась наличием эффективной стратегии в сфере ИС.

Компания ASICS является официальным спонсором категории «Спортивные товары» в рамках Олимпийских и Паралимпийских игр в Токио 2020 г. С учетом этого компания ASICS будет делать все возможное для обеспечения надлежащего использования и охраны принадлежащих ей и другим спонсорам прав ИС, включая, в частности, принятие мер по борьбе с «паразитическим маркетингом». С точки зрения компании ASICS, Олимпийские и Паралимпийские игры 2020 г. станут идеальной возможностью для того, чтобы популяризовать свой бренд среди глобальной аудитории и подчеркнуть решимость способствовать формированию здоровых и устойчивых обществ путем создания привлекательного образа жизни при помощи интеллектуальных спортивных технологий. Это, в свою очередь, позволит внести вклад в успешное проведение самого известного в мире спортивного праздника.