Подготовка олимпийских игр с точки зрения интеллектуальной собственности

Карлос Кастро, руководитель отдела интеллектуальной собственности Департамента правовых вопросов Международного олимпийского комитета, Лозанна, Швейцария

Олимпийские игры — это уникальное спортивное событие для всего мира. Оно показывает все лучшее и в спорте, и в принимающих городах и странах. Организация Олимпийских игр требует большой работы и вдохновения со стороны города-организатора, организационных комитетов Олимпийских и Паралимпийских игр, спортсменов, национальных олимпийских комитетов, международных спортивных федераций, Международного олимпийского комитета (МОК), аффилированных с ним организаций и других членов Олимпийского движения.

Проведение Игр дает городу-организатору множество выгод и возможностей — и требует при этом тщательного многолетнего планирования. Все участники этого процесса работают сообща. Они стремятся сделать так, чтобы Игры прошли успешно, а их наследие было позитивным и долговечным.

МОК — это некоммерческая независимая международная организация, стремящаяся делать мир лучше с помощью спорта. Будучи лидером Олимпийского движения, МОК обеспечивает налаживание сотрудничества между всеми членами олимпийской семьи: от национальных олимпийских комитетов, международных спортивных федераций, спортсменов и организационных комитетов до рекламных партнеров Олимпийских игр, партнеров по вещанию и учреждений системы Организации Объединенных Наций (ООН). МОК ведет работу через широкий спектр программ и проектов. На этой основе МОК обеспечивает регулярное проведение Олимпийских игр, поддерживает все аффилированные организации — члены Олимпийского движения и разными способами активно продвигает олимпийские ценности.

Когда люди думают об Олимпийских играх, им интересно, кто будет новым Усэйном Болтом, Еленой Исинбаевой, Майклом Фелпсом, Ким Ён А, Линдси Вонн или Линь Данем. Спортсмены ждут следующих Игр, где смогут испытать себя и попробовать завоевать медаль в Токио в 2020 году или в Пекине в 2022 году. Один из способов, с помощью которых МОК, город-организатор и другие заинтересованные стороны поддерживают спортсменов в их стремлении поставить очередной рекорд, заключается в разработке выверенной стратегии в области интеллектуальной собственности (ИС) в целях охраны активов ИС, связанных с Играми. Охрана ИС крайне важна, так как она помогает нам создавать прибыль, которая затем распределяется в интересах спорта и спортсменов по всему миру.

Подготовка олимпийских игр с точки зрения ис: где все начинается

С точки зрения ИС подготовка каждых новых Игр начинается примерно за 10 лет до того, как олимпийский огонь покинет Олимпию в Греции и будет доставлен в город-организатор, где от него на церемонии открытия будет зажжен огонь в олимпийской чаше. На каждом этапе этого пути происходит создание, приобретение, передача и охрана ИС. Можно даже сказать, что стратегическое использование ИС и прав, которые охраняют все материальные и нематериальные активы, связанные с Играми, фактически обеспечивает проведение Игр. Посмотрим, как это происходит.

Первый этап: выбор города-организатора

Процесс выбора города-организатора начинается с того, что заинтересованные города и национальные олимпийские комитеты заявляют об интересе к проведению Игр. Это позволяет МОК получить представление о возможностях и рисках, связанных с каждым городом, прежде чем предлагать городам приступать к подготовке развернутой заявки.

На этом раннем этапе, задолго до начала официальной процедуры отбора, города нередко регистрируют товарные знаки, связанные с их олимпийскими устремлениями. Например, уже зарегистрированы товарные знаки для Олимпийских игр в Токио в 2020 году, в Париже в 2024 году, в Пекине в 2022 году и в Лос-Анджелесе в 2028 году.

Также регистрируются различные доменные имена как родовые доменные имена верхнего уровня, так и доменные имена с кодом страны. Например, города — кандидаты на проведение зимних Олимпийских игр 2026 года уже зарегистрировали доменные имена: www.stockholm-are2026.com и www.milanocortina2026.coni.it. Цель заключается в том, чтобы сохранить необходимую онлайновую экосистему и не допустить ненадлежащего использования доменных имен, связанных с потенциальным городом-организатором (киберсквоттинга).

Города, принимающие участие в официальной процедуре отбора, представляют кандидатскую заявку, в которой должна содержаться подробная информация о проведении игр, культурных мероприятиях, финансовых и технических аспектах, а также о планах по сохранению олимпийского наследия. Этот исчерпывающий документ должен включать в себя следующее:

• перечень творческих литературных и художественных произведений, а также аудиовизуального контента, подлежащего авторско-правовой охране;
• соответствующие образцы, логотипы, эмблемы и слоганы, которые подлежат охране в качестве товарных знаков или промышленных образцов;
• данные, касающиеся предлагаемого проведения Игр, сочетание и подборка которых также могут подлежать авторско-правовой охране.

На этом этапе процесса отбора МОК открывает городам-кандидатам доступ к своему аудиовизуальному архиву, охраняемому авторским правом (Олимпийский архив). Это помогает в создании новых и производных произведений в поддержку заявки, а также способствует налаживанию взаимодействия с местной общественностью.

Когда на сессии МОК[1] выбирается город-организатор новых Олимпийских игр, все охраняемые ИС активы, созданные в связи с кандидатской заявкой, становятся частью вклада этого города в Олимпийское движение. Города-кандидаты также обязуются передать знания, полученные благодаря проведению Игр, будущим городам-кандидатам.

Второй этап: процесс подготовки

После завершения отбора город-организатор и национальный олимпийский комитет (НОК) принимающей страны подписывают соглашение с городом-организатором (СГО). Затем создается Организационный комитет Олимпийских игр (ОКОИ), который становится юридическим лицом принимающей страны, обязанным выполнять положения СГО. После этого разрабатывается коммерческий план проведения Игр. На его основе МОК и Международный паралимпийский комитет уполномочивают ОКОИ разработать внутренние коммерческие программы, предоставляя свои охраняемые ИС активы национальным спонсорам. В основе операционного планирования и организации Игр лежит маркетинговый план.

Огромную финансовую и практическую поддержку Олимпийским играм оказывают маркетинговые партнеры, включая компании, участвующие в глобальной олимпийской спонсорской программе (так называемые «всемирные олимпийские партнеры»), и медийные организации, которым МОК предоставляет исключительные права на трансляцию и показ Олимпийских игр. Они помогают продвижению Игр и города-организатора среди глобальной аудитории. Олимпийские маркетинговые партнеры предоставляют важные технические услуги и продукты, а также поддерживают работу и подготовку спортсменов, которые представляют 206 национальных организационных комитетов.

В обмен на поддержку и экспертный ресурс олимпийские маркетинговые партнеры получают различные исключительные права, включая всемирные маркетинговые права, права на трансляцию, права на размещение гостей мероприятий, права на поставки и другие спонсорские преимущества, а также лицензии на использование олимпийских колец, олимпийского архива и других охраняемых ИС активов, связанных с Олимпийскими играми, в том числе разработанных ОКОИ. Сюда могут входить эмблемы, талисманы, или составные логотипы.

Частные средства, привлеченные благодаря реализации национальных и международных коммерческих программ, позволяют организационным комитетам планировать, организовывать, финансировать и проводить Игры. Также для этих целей используются средства, получаемые через лицензионные программы производства и продажи связанных с Играми товаров, средства от продажи билетов и взнос МОК. Помимо взноса МОК средства поступают также от других структур, аффилированных с МОК.

ОКОИ отвечает и за организацию Культурной олимпиады, поскольку Олимпийская хартия предписывает поощрять и поддерживать инициативы по стиранию граней между спортом, культурой и образованием в целях продвижения Олимпизма. Эти мероприятия проходят в преддверии и в ходе Олимпийских игр. Они способствуют созданию и распространению охраняемых авторским правом литературных и художественных произведений, отражающих культурную идентичность принимающей страны. В этих мероприятиях также задействованы самые разные виды исполнений — музыкальных, танцевальных, драматических — которые охраняются с помощью смежных прав.

Третий этап: проведение Игр

Церемония зажжения олимпийского огня в Олимпии знаменует начало обратного отсчета времени до Олимпийских игр.

Олимпийские факелы создаются специально для каждых Игр (и охраняются правами на промышленный образец, а в некоторых случаях — авторским правом и патентами), а огонь пересекает Грецию и принимающую страну и, наконец, на церемонии открытия попадает на олимпийский стадион, где находится олимпийская чаша (она тоже охраняется правами ИС).

Каждая церемония открытия Олимпийских игр — удивительный и тщательно спланированный спектакль, фейерверк цвета и музыки. Эти поразительные мероприятия позволяют принимающей стране показать свою уникальную идентичность и культурные традиции — с учетом определенных протоколов, которые были созданы для первых современных Олимпийских игр в Афинах в 1896 году. В процессе создания этих фантастических моментов задействовано множество охраняемых ИС активов.

Кроме того, эти церемонии являются демонстрацией олимпийских и паралимпийских ценностей. Они прославляют достижения спортсменов и воплощают дух солидарности, переводя Олимпийские и Паралимпийские игры на новый уровень. Также они демонстрируют приверженность принимающей страны охране ИС, поскольку обеспечивается соблюдение соглашения с городом-организатором (которое может быть дополнено специальным соглашением об ИС) и прав ИС участвующих в организации Игр третьих сторон, когда церемония транслируется для зрителей по всему миру.

Права ИС, связанные с Играми, обеспечивают охрану целостности и уникальности Олимпийских игр, а также их наследия. В этих целях ОКОИ, города-организаторы и национальные олимпийские комитеты используют предоставляемую правами ИС охрану, а также обеспечивают соблюдение своих связанных с ИС обязательств перед третьими сторонами. Например, ОКОИ должен обеспечить очистку прав на все художественные произведения, включая записанную и живую музыку, музыкальные композиции, аранжировки, фотографии, аудиовизуальные произведения и другой контент, который используется на церемониях и других связанных с Играми мероприятиях, в том числе на соревнованиях, например, по фигурному катанию. Точно так же ОКОИ должен обеспечить выплату вознаграждения всем соответствующим правообладателям за публичное исполнение их произведений на олимпийских площадках и их трансляцию по вещательным сетям. ОКОИ предоставляет подробные отчеты о плановом использовании музыки в ходе олимпийских мероприятий. Эта информация распространяется среди вещательных организаций, владеющих правами на олимпийские трансляции, чтобы они могли выполнить свои соответствующие обязательства перед организациями коллективного управления.

Наконец, благодаря смежным правам, которые охраняют активы вещательных организаций, Олимпийские игры попадают в дома зрителей по всему миру: с помощью телевидения, цифровых и медийных платформ. Благодаря вещательным организациям, обладающим правами на олимпийские трансляции, Олимпийские игры смотрит больше зрителей по всему миру, чем любое другое спортивное мероприятие. Вещательные и медийные организации платят большие суммы за исключительное право на трансляцию Олимпийских игр в наши дома. Принадлежащие им смежные права очень важны, поскольку они позволяют покрывать расходы на трансляцию Игр и окупить инвестиции в эту деятельность.

Актуальность ис

Прибыль, получаемая МОК посредством стратегического использования права ИС, перераспределяется по всему Олимпийскому движению в пользу отдельных спортсменов, организационных комитетов, национальных олимпийских комитетов, международных спортивных федераций и других спортивных организаций. Также эти средства, получаемые с помощью ИС, идут на поддержку спорта в развивающихся странах и на обеспечение того, чтобы приобщить к Олимпийским играм как можно больше людей. МОК добивается этого путем продажи прав на вещание, контроля и ограничения коммерциализации Игр и получения поддержки от олимпийских маркетинговых партнеров.

Охрана ИС очень важна для обеспечения дальнейшего получения прибыли, которая затем перераспределяется в интересах спорта и спортсменов по всему миру. Благодаря вещательным организациям, обладающим правами на олимпийские трансляции, Олимпийские игры смотрит больше зрителей по всему миру, чем любое другое спортивное мероприятие.

В МОК остается лишь 10 процентов этой прибыли, что позволяет покрывать операционные расходы на управление Олимпийским движением. Остальные 90 процентов МОК перераспределяет среди организаций, связанных с Олимпийским движением, тратит на организацию очередных Олимпийских игр, на продвижение развития спорта в мире и распространение олимпийских ценностей. Каждый день МОК распределяет более 3,4 млн долларов на поддержку спортсменов и спортивных организаций всех уровней по всему миру. Это было невозможно без средств, получаемых благодаря стратегическому использованию активов ИС.