Управление правами интеллектуальной собственности в контексте инновационной деятельности: ключ к выходу на рынок

Мария дель Коро Гутьерес Пла и Линн Бертчелл, Программа ВИСЕС для МСП, Ведомство интеллектуальной собственности Европейского союза (ВИСЕС), Аликанте, Испания

ВИСЕС представляет результаты своих недавних исследований о положительной взаимосвязи между правами интеллектуальной собственности (ИС) и экономической эффективностью. Независимо от того, разрабатывает ли компания технологии своими силами или получает их из внешних источников, права ИС играют центральную роль в процессе выхода на рынок любой компании.

Как показало недавно опубликованное исследование «Права интеллектуальной собственности и эффективность работы компаний в ЕС», проведенное Ведомством интеллектуальной собственности Европейского союза (ВИСЕС) и Европейским патентным ведомством (ЕПВ), между владением компанией различными видами прав ИС и ее экономическими показателями существует тесная положительная связь. В основе этого анализа лежат данные по 127 тыс. компаниям из всех государств — членов ЕС, и он показал, что эта связь еще более очевидна в случае МСП, которые являются основой европейской экономики.

У МСП, владеющих правами ИС, доход на одного работника на 68 процентов выше, чем у тех МСП, которые не владеют правами ИС.

По данным Европейской комиссии, на долю МСП приходится 99 процентов всех предприятий в ЕС. При условии контроля соответствующих факторов, таких как страна или отрасль, у МСП, владеющих правами ИС, доход на одного работника на 68 процентов выше, чем у тех МСП, которые не владеют правами ИС. Более того, МСП, владеющие патентами, товарными знаками и зарегистрированными промышленными образцами, получают почти вдвое (на 98 процентов) больше прибыли на одного работника по сравнению с компаниями, не владеющими ни одним из этих трех прав ИС. Как показало предыдущее исследование ЕПВ и ВИСЕС, опубликованное в 2019 г., МСП, использующие права ИС, с большей вероятностью добиваются значительного роста оборота в последующие годы.

В совокупности эти исследования дают убедительные доказательства в пользу наличия положительной связи между владением правами ИС и экономическими показателями отдельных компаний. Хотя эту корреляцию не следует интерпретировать как прямую причинно-следственную связь (одной лишь регистрации права ИС недостаточно для стимулирования роста), она может быть показателем более высокой способности МСП добиваться успехов в инновационном процессе, что является ключевым фактором роста, и выживать в условиях жесткой конкуренции в мире бизнеса.

Инновации как ключевая движущая сила роста МСП

Если понимать под инновациями сложный процесс выведения идеи на рынок, то это является серьезным вызовом для предпринимателей и МСП. По этой причине существует концепция «долины смерти», периода, когда большинство компаний терпят крах из-за отсутствия внешней поддержки.

Все инновационные процессы включают в себя два основных этапа:

• этап исследований и разработок (НИОКР), когда компания получает технологию; и
• коммерческий этап, когда продукция поступает на рынок.

В ходе инновационного процесса правовая защита знаний, которые в конечном итоге воплотятся в продукте или процессе, имеет решающее значение. По этой причине охрана ИС является стратегическим инструментом в рамках инновационного процесса, осуществляемого компаниями.

Патенты, авторские права и конфиденциальная информация, такая как коммерческие тайны, играют важную роль на этапе НИОКР. Они имеют решающее значение до вывода продукта на рынок, когда конкуренты могут попытаться присвоить инновационные достижения компании. Товарные знаки и промышленные образцы вступают в игру на коммерческом этапе инновационного процесса, когда важно обеспечить отличение своей продукции от продукции конкурентов. Обеспечение охраны идентичности продукции с помощью товарного знака, а ее внешнего вида — с помощью промышленного образца имеет решающее значение в случае несанкционированного использования третьей стороной.

Закрытые и открытые модели инноваций

Не все компании работают в одинаковых условиях. У одних достаточно технологических ресурсов для проведения инновационного процесса собственными силами, а другим необходимо сотрудничество с внешними источниками знаний.

В рамках закрытой инновационной модели, когда весь инновационный процесс осуществляется внутри компании, исключительность и охрана, предоставляемые правами ИС, могут играть основополагающую роль для инновационных МСП в плане реализации ценности их идей и обеспечения окупаемости инвестиций в нематериальные активы. Но именно в рамках открытой модели инноваций права ИС приобретают полностью стратегический характер, поскольку разработка инновационных решений осуществляется с использованием внешних знаний в сотрудничестве с другими компаниями, научно-техническими организациями или университетами.

Рассмотрим пример. Компания А хочет выпустить на рынок новый продукт, и ей нужна технология, уже запатентованная другой компанией, компанией B. У компании А есть два варианта:

• разработать собственную технологию, или
• использовать технологию, принадлежащую компании B, с помощью лицензионного соглашения или соглашения о покупке.

Когда компании выбирают второй вариант, это называется «открытыми инновациями».

Хорошо известно преимущество прав ИС, которое заключается в том, что они не позволяют другим сторонам незаконно присваивать товарные знаки, промышленные образцы или другие инновации. Однако у открытых инноваций есть и другое, менее известное преимущество: они позволяют компаниям безопасно делиться своими технологиями и решениями.

В контексте открытых инноваций права ИС снижают операционные риски, облегчают обмен знаниями и играют ключевую роль в обеспечении надлежащей передачи технологий, или, другими словами, продажи или лицензирования прав ИС другой организации.

Программа ВИСЕС для МСП

Вне зависимости от того, занимаются ли МСП открытыми или закрытыми инновациями, совершенно очевидно, что им необходимо начать управление ИС на ранней стадии инновационного процесса и разработать стратегию ИС, чтобы с самого начала правильно использовать права ИС. С учетом этого Европейская комиссия попросила ВИСЕС разработать ряд инициатив, направленных на поддержку МСП в ходе становления и расширения бизнеса. В результате ВИСЕС учредило Программу для МСП в рамках Плана действий ЕС в области интеллектуальной собственности, с тем чтобы расширить возможности МСП в ЕС и за его пределами. Первыми результатами осуществления Программы ВИСЕС для МСП стала серия инициатив под брендом «Идеи, работающие на бизнес».

Фонд МСП в размере 20 млн евро предлагает финансовую помощь малым и средним предприятиям

Фонд МСП «Идеи, работающие на бизнес» начал принимать заявки от МСП, базирующихся в ЕС, 11 января 2021 г. Заявки будут распределены по пяти этапам, или окнам, в течение периода с января по сентябрь 2021 г.

Европейские МСП могут воспользоваться этим фондом двумя не исключающими друг друга способами:

• возмещение 50 процентов от суммы базовых пошлин за подачу заявки на товарный знак и промышленный образец на национальном, региональном уровне и на уровне ЕС; и
• возмещение 75% стоимости услуг по предварительной диагностике ИС (ИС-сканирование).

Для получения каждой услуги должна подаваться отдельная заявка, и МСП могут подать заявки на обе услуги. Каждое МСП может получить компенсацию в размере не более 1500 евро.

Заявки на получение компенсации следует подавать через веб-страницу Фонда МСП до подачи заявки на регистрацию товарного знака и/или промышленного образца и/или на получение услуги по предварительной диагностике ИС.

Территориальный уровень охраны будет зависеть от бизнес-стратегии и планов роста каждой компании. Поэтому МСП могут принять решение провести сканирование в области ИС до определения того, на какие товарные знаки или промышленные образцы следует подать заявки.

Для чего необходимо сканирование в области ИС?

Мы уже подчеркивали важность разработки стратегического плана в отношении того, когда и как целесообразно использовать права ИС на начальном этапе инновационного процесса. Хорошим первым шагом для бизнеса может стать услуга по проведению предварительной диагностики ИС или сканирования ИС.

МСП необходимо начать управление ИС на ранней стадии инновационного процесса и разработать стратегию ИС, чтобы с самого начала правильно использовать права ИС.

Сканирование ИС можно сравнить с медицинским осмотром, где пациентом является компания, а врачом — эксперт по ИС. Изучив бизнес-модель МСП и его имеющиеся продукты и услуги, эксперты по ИС могут помочь предприятию сформулировать план, предвидеть будущий рост и выработать стратегию в области ИС. Эта услуга может помочь МСП принять решения по следующим вопросам:

• какие нематериальные активы могут охраняться с помощью прав ИС;
• как улучшить свой портфель ИС, если уже есть зарегистрированные права;
• как планировать стратегию на будущее.

Фонд МСП дает МСП возможность подать заявку на возмещение 75 процентов расходов на услугу предварительной диагностики ИС. Эта услуга предлагается в некоторых государствах — членах ЕС, но вскоре к ним присоединятся и другие страны. Перед подачей заявки МСП следует ознакомиться со списком по ссылке , чтобы убедиться, что услуга предлагается в соответствующей стране.

Более подробная информация о Фонде МСП и заявках приводится на веб-странице Фонда МСП.

Хаб и веб-сайт «Идеи, работающие на бизнес»

В ответ на пандемию Covid-19 в прошлом году ВИСЕС создал хаб «Идеи, работающие на бизнес». Задача хаба заключается в распространении информации о преимуществах охраны ИС, а также о товарных знаках и промышленных образцах на понятном языке без специальной лексики. Через хаб предоставляются пошаговые инструкции по ускоренной регистрации с помощью нового инструмента EasyFiling, который помогает начинающим заявителям подать заявку на регистрацию товарного знака, и проводятся курсы дистанционного обучения для МСП.

Кроме того, хаб является точкой доступа для МСП, через которую они могут получить бесплатную персонализированную поддержку в области интеллектуальной собственности на своем родном языке. В зависимости от ситуации она может включать в себя следующее:

• pro bono/бесплатные индивидуальные консультации: данная услуга позволяет установить контакт между МСП и специалистами, предоставляющими бесплатные консультации по вопросам ИС, для обеспечения оперативного, персонализированного и практического решения вопросов, касающихся ИС. Эта услуга предоставляется экспертами в области ИС со всего ЕС. ВИСЕС подбирает для МСП подходящих экспертов в области ИС с учетом их потребностей.
• услуга по эффективному урегулированию споров (EDR): эта услуга предназначена для МСП, которые в настоящее время участвуют в процедурах возражения или апелляции в ВИСЕС. При поступлении соответствующей просьбы к делу подключаются наши посредники, которые помогают найти приемлемое для обеих сторон решение, экономя время и деньги всем участникам процесса.

Вскоре планируется запуск веб-сайта программы «Идеи, работающие на бизнес», специально разработанный для МСП совместно с национальными ведомствами ИС и другими заинтересованными сторонами. Цель этого веб-сайта заключается в том, чтобы поместить ИС в деловой контекст, где это актуально для МСП. На нем будут размещаться новые инструменты и сервисы, ориентированные на сектор МСП, такие как карта визуализации для поиска полезных услуг, мультиязычный чат-бот, зона обучения и раздел с избранными полезными инструментами.

Чем сильнее портфель ПИС, тем выше эффективность бизнеса

Охрана ИС имеет решающее значение для стимулирования инноваций. Компания, владеющая правами ИС, имеет больше конкурентных преимуществ и более надежную правовую защиту от контрафакции. Такая правовая защита имеет решающее значение, в частности, для компаний, желающих экспортировать свою продукцию на новые рынки. Кроме того, компании, владеющие правами ИС, могут лицензировать или продавать свои права ИС, тем самым снижая операционные риски и упрощая обмен знаниями в условиях открытых инноваций.

Компания, владеющая правами ИС, имеет больше конкурентных преимуществ и более надежную правовую защиту от контрафакции.

Исследования подтверждают, что существует положительная связь между владением правами ИС и экономическими показателями. Интеллектуальную собственность можно считать надежным прогностическим фактором выживания или даже активного роста МСП. В этом контексте потенциальным инвесторам и деловым партнерам следует обращать внимание на права ИС как на ценный источник информации с точи зрения выявления МСП с большим экономическим потенциалом. Очевидно, что МСП следует обеспечивать охрану своих нематериальных активов и разумно их использовать.

ВИСЕС рекомендует МСП обращаться за консультацией к специалистам и в максимальной степени использовать скидки, доступные в течение 2021 г. через программу «Развитие бизнеса с помощью Фонда МСП».