Искусственный интеллект: цифровая фабрикация в индустрии развлечений

Веджай Лалла, Адин Митрани и Зак Харнед, Фенвик, Нью-Йорк и Санта-Моника, США

С момента выхода первого фильма «Терминатор» нам неоднократно показывали, как роботы могут захватить мир. Теперь же перед нами разворачивается процесс, в результате которого технологии, а конкретно искусственный интеллект(ИИ), произведут революцию в самой индустрии развлечений и медиа.

От традиционных развлечений до видеоигр — мы рассмотрим, как цифровая фабрикация становится все более убедительной и доступной для общественности и какое влияние эта технология окажет на развлекательную и медийную экосистему.

Что такое «цифровая фабрикация» и чем она значима?

Термин «цифровая фабрикация» означает методику синтеза изображений на основе ИИ. Сюда входит совмещение лица одного человека с телом другого и/или обработк звукового ряда для достижения реалистичного результата. В 2015 году актер Вэл Килмер утратил свой выразительный голос из-за рака горла, но технология цифровой фабрикации от компании Sonantic недавно позволила Килмеру « заговорить » (сын актера был тронут до слез, снова услышав «голос» отца).

Цифровая фабрикация также применяется для разрушения языкового барьера: примером может служить речь звезды футбола Дэвида Бекхэма для кампании Malaria No More. Тогда цифровая фабрикация позволила Бекхэму выступить на девяти разных языках. В других случаях эта технология используется исключительно для развлечения, как в этой инсталляции , позволяющей сделать «сюрреалистическое» селфи с Сальвадором Дали.

Видео: Цифровая фабрикация используется для разрушения языкового барьера: примером может служить речь звезды футбола Дэвида Бекхэма для кампании Malaria No More, когда цифровая фабрикация позволила ему выступить на девяти разных языках.

Чем полезна цифровая фабрикация

В настоящий момент коммерческое применение цифровой фабрикации предполагает приглашение как актеров-дублеров , так и людей, чей образ используется в качестве « оболочки » (т. е. как лицо или общий внешний вид того, кто фигурирует в материале). Когда т.н. «оболочкой» выступают знаменитости, они экономят немало времени, которое пришлось бы провести на съемочной площадке: данная задача возлагается на дублеров. Кроме того, эта технология позволяет популярным блогерам создавать персонализированные ролики для сотен и даже тысяч людей без необходимости записывать каждое видео отдельно.

Вышеназванные новые виды применения цифровой фабрикации не меняют коренным образом характер договоров на оказание творческих услуг или процедуру получения необходимых прав от деятелей искусства, но все же возникают загвоздки, которые договаривающимся сторонам следует тщательно проработать. Например, использование прав на образ артиста всегда обсуждается подробно, но разрешения на такое использование или договоры об оказании творческих услуг чаще всего не предусматривают право на использование внешности артиста в качестве оболочки для создания потенциально бесконечного числа реалистичных образцов цифровой фабрикации. Кроме того, потребуется тщательно формулировать пункты, касающиеся неимущественных прав, указывая, может ли материал с применением цифровой фабрикации, на содержимое которого артист не всегда влияет, считаться основанием для расторжения договора. Союзам творческих работников, возможно, также придется более конкретно рассмотреть подход к этой технологии в ходе дальнейших отраслевых обсуждений.

Наконец, остается открытым вопрос о том, поможет ли данная технология знаменитостям или навредит им. Из положительных аспектов следует отметить масштабируемость, позволяющую актерам появляться в рекламах или на баннерах сайтов электронной торговли без необходимости ехать в студию, изучать новый язык или работать над исправлением акцента, что расширяет возможности. Недавно этим воспользовалась платформа Synthesia, адаптировав для компании-клиента рекламный ролик с участием рэпера и предпринимателя Снуп Дога. Реклама стала настолько популярной, что ей также пожелала воспользоваться дочерняя структура, имеющая другой логотип и название. Однако вместо пересъемки в Synthesia применили технологию цифровой фабрикации, изменив движения губ Снуп Дога так, как будто он произносит другое название.

В то же время широкое применение цифровой фабрикации может способствовать вытеснению актеров, не обладающих звездным статусом, что приведет к снижению их занятости или изменениям в отборе исполнителей для различных проектов. Если будет более эффективно и в принципе желательно нанимать малоизвестных артистов, чтобы они скрывались за внешностью персон со звездным статусом, то у первых останется меньше возможностей стать знаменитыми или получить признание в качестве самостоятельной творческой единицы. В результате может появиться целый мир актеров-дублеров, которые никогда не добьются славы или возможности получать доход благодаря собственным имени и образу.

Цифровая фабрикация контента со знаменитостями

Частные лица также задействовали образы знаменитостей для цифровой фабрикации в социальных сетях, что дополнительно свидетельствует о распространенности (и точности) этой базовой технологии. В начале 2021 года бельгийский специалист по компьютерной графике с применением ИИ объединился с двойником Тома Круза для создания предельно реалистичных роликов якобы с участием этого актера, которые были опубликованы на платформе TikTok в профиле @deeptomcruise. В этих видео «Том Круз» делает необычные вещи: например, падает где-то в магазине и рассказывает советский анекдот  или  занимается уборкой производственного помещения , чем набрал сотни тысяч просмотров. Другой пример — цифровая фабрикация в виде Гарри Стайлза, требующего клубники словами из его песни Watermelon Sugar, которая молниеносно набрала популярность в TikTok в прошлом году.

Если частные лица или организации желают применить цифровую фабрикацию с образом знаменитости в своем медиа-контенте, им следует получить обстоятельную юридическую консультацию, чтобы установить, разрешено ли это согласно применимому законодательству. Для распространения контента такого типа необходимо рассмотреть ключевые нормативные документы и выяснить, среди прочего, относится ли контент к охраняемой категории свободы слова (например, является пародией), состоялся ли переход прав знаменитости на публичность в общественное достояние и применим ли принцип правомерного использования в случае предъявления иска о нарушении авторского права. В противном случае велика вероятность, что для использования образа потребуется согласие самой знаменитости, которое нужно во всех остальных ситуациях.

Обзор применимого законодательства

В Соединенных Штатах правовой ландшафт в сфере цифровой фабрикации стремительно меняется. Частным лицам или организациям следует обратиться к недавно принятым в том или ином штате законам, конкретно посвященным синтезированным и подвергшимся цифровой обработке материалам.

Так, в ноябре 2020 года в штате Нью-Йорк был принят закон , напрямую запрещающий использование «цифровой копии умершего исполнителя» в аудиовизуальных произведениях на протяжении 40 лет после его смерти, если такое использование «способно ввести общественность в заблуждение о том, что оно было разрешено». На этом основании могло быть запрещено применение цифровой фабрикации в таких случаях, как например озвучивание документального фильма Roadrunner об Энтони Бурдене. Режиссер ленты воспользовался технологией цифровой фабрикации, чтобы « возродить » голос Бурдена и зачитать им три звучащие в фильме цитаты, однако вдова знаменитого шеф-повара Оттавия Бурден заявила, что не давала разрешения на такое использование.

Что касается политической сферы, в сентябре 2019 года в Техасе был утвержден закон , запрещающий распространение вводящих в заблуждение «видео, созданных методами цифровой фабрикации» с целью нанести ущерб кандидатам или повлиять на электорат в течение 30 дней до даты голосования. В следующем месяце в Калифорнии был принят аналогичный закон , но в нем соответствующий период составляет 60 дней до даты голосования. Кроме того, платформам, где размещены видео, созданные методами цифровой фабрикации, также необходимо задуматься о нормативном соответствии на случай претензий из-за введения в заблуждение.

Эффект погружения в видеоигры

Игровая индустрия — это еще одна область, где цифровая фабрикация естественным образом производит переворот, в особенности благодаря аватарам. Ключевая идея многих игр заключается в том, что игрок выступает в роли определенного персонажа, например Люка Скайуокера или принцессы Леи из вселенной «Звездных войн». Однако для более полного эффекта погружения недостаточно простого управление Люком или Леей с помощью джойстика — пригодится аватар, повторяющий выражение вашего лица и движения губ, что становится возможным благодаря технологии цифровой фабрикации. Более того, синтезирование речи средствами цифровой фабрикации позволяет вам заговорить голосом Люка или Леи, и подобная возможность уже оказывалась неожиданно полезной. Например, т.н. «голосовая оболочка» позволяет людям из сообщества ЛГБТ+ менять голоса , делая игровой процесс более приятным, что неудивительно — согласно статистике, полученной Антидиффамационной лигой в 2020 году, более половины пользователей голосовых чатов сталкиваются с нападками во время игры, а 37% игроков из числа ЛГБТ+ подвергаются травле из-за их сексуальной ориентации.

Цифровая фабрикация продолжает проникать в различные виды цифровых медиа, поэтому частным лицам и организациям, желающим использовать эту базовую технологию, придется обдумать свои существующие договорные механизмы заранее и ориентироваться в применимом законодательстве по данному вопросу.

Разумеется, подобные технологии общего назначения также могут использоваться в противоправных целях, например для выдачи себя за другое лицо ради наживы или для мошеннического входа в системы с контролем доступа по голосу. Не будем также забывать, что технология цифровой фабрикации затронет не только ваш аватар, но и несобственные персонажи (NPC). Сочетание таких впечатляющих генеративных моделей естественного языка, как GPT‑3 и цифровой фабрикации в играх подарит NPC безграничные возможности общения с вашим аватаром, причем выражения лиц и движения губ будут синхронизированы и убедительны даже при отсутствии заранее заданного сценария. Естественно, разработчикам видеоигр потребуется проанализировать существующие лицензионные соглашения с владельцами персонажей и сюжетных линий, чтобы установить, разрешено ли использование цифровой фабрикации.

Другие потенциальные преимущества

В дополнение к экономическим выгодам от применения цифровой фабрикации, которые освещались выше, данная базовая технология также может использоваться на благо общества в цифровых медиа. Примером может служить документальный фильм HBO о жизни активистов ЛГБТК+, вынужденных скрываться, потому что иначе им грозит смертная казнь. Для защиты этих людей в фильме применялась цифровая фабрикация, и режиссер убедился, что «оболочками» выступили только те, кто сам является активистом ЛГБТК+, но живет в странах, где нет риска расстаться с жизнью из-за своей сексуальной ориентации. Цифровая фабрикация также используется для создания уникальных голосов по желанию миллионов заказчиков, которые общаются при помощи синтеза речи.

Практические соображения на будущее

Цифровая фабрикация продолжает проникать в различные виды электронных медиа, поэтому частным лицам и организациям, желающим использовать эту базовую технологию, придется обдумать свои существующие договорные механизмы заранее и ориентироваться в применимом законодательстве по данному вопросу. Кроме того, лица, подписывающие договоры на оказание творческих услуг, должны тщательно проверять условия, касающиеся своих прав на публичность, чтобы иметь достаточно влияния на возможное использование этих прав в свете технологий на базе ИИ. Важно помнить, что при разумном подходе разработка и применение средств цифровой фабрикации могут содействовать экономическому и общественному благу.