По последней моде: передовой африканский дизайнер изучает рынок люксовых брендов

Пол Омонди, независимый журналист

Сегодня модный дом Тайбо Бакара, несмотря на скромное мозамбикское происхождение, уверенно держится на международных подиумах и в элитных магазинах. Taibo Bacar — один из ведущих модных домов Африки, прославившийся изобретательным сочетанием предметов высокой и быстрой моды. Выразительные вещи бренда — это личный взгляд, находящий воплощение в яркости красок, сложности кроя и деталей. Они завоевали множество наград и вывели бренд на международную арену. Этот новаторский модный бренд стал первым африканским брендом, представленным на Неделе моды в Милане в 2010 году

Начало

До появления бренда Taibo Bacar был дизайнер Тайбо Бакар, чье первое знакомство с модой было вдохновлено его матерью-швеей. Путь дизайнера к вершинам славы был предрешен, когда в 2006 году он встретил на модном показе модель Татьяну Исмаэль. Спустя три года эта случайная встреча переросла в процветающий бизнес под лейблом Taibo Bacar.

Татьяна Исмаэль — инсайдер моды с глобальным опытом ведения бизнеса. Это сделало ее идеальным деловым партнером дизайнера Тайбо Бакара. Исмаэль занимается деловой стороной вопроса, а дизайнер Бакара воплощает свои находки с творческой стороны. Бренд Taibo Bacar стремится наладить со своими клиентами личную связь.

“Мы тщательно подходим к дизайну на всех этапах: от концептуального оформления наших идей и тем до производственного процесса. Мы хотим наладить с клиентами связь на личном уровне. Мы очень ревностно и чутко относимся к своей работе», — говорит Исмаэль.

Действуя в этом русле, лейбл Taibo Bacar настраивается на очередное новаторское бизнес-приключение: компания стремится дополнить свой модный бизнес, выйдя за рамки элегантной моды и глянцевых журналов на рынок нишевых люксовых брендов. 

«Дело в разнообразии. У нас много проектов на будущее, вдохновленных тем, чем мы занимались последние 12 лет, хотя не все из них связаны с модой», — говорит Бакар, комментируя планируемую компанией экспансию на рынок эксклюзивного люкса.

Проблема интеллектуальной собственности

начинает развиваться и где лишь немногие понимают, почему важно уважать труд творцов и изобретателей.

«Охранять интеллектуальную собственность (ИС) в Африке обычно очень трудно. Еще труднее это делать в творческих отраслях, таких как мода, а еще труднее нам это делать в Мозамбике, где модный бизнес не имеет четкого определения», — говорит Исмаэль.

Исмаэль отмечает, что в Мозамбике, как и в большинстве стран Африки, необходима более активная просветительская работа, чтобы население начало серьезно воспринимать ИС в качестве делового актива.

Тайбо Бакар советует начинающим африканским дизайнерам создавать бренды, строить бизнес и не увлекаться славой и статусом знаменитости.

Бренд Taibo Bacar, связанные с ним логотипы и изображения зарегистрированы в качестве товарных знаков, однако обеспечить юридическую охрану этих прав зачастую непросто. Исмаэль считает, что это бремя компания вынуждена нести по мере роста отрасли. По ее мнению, регистрация прав на товарный знак — важный шаг в поддержку будущего роста бизнеса, однако ее недостаточно для предотвращения нарушений.

“Люди и компании постоянно сталкиваются с тем, что их бренды присваивают, а на их работе наживаются, даже если оформлены патенты, авторские права и товарные знаки», — говорит Исмаэль.

Это реальная угроза, с которой компания Taibo Bacar хорошо знакома: производители контрафакта подделывали ее футболки и имитировали логотипы. Проблема часто усугубляется сложностью и громоздкостью правовой среды, которая отбивает у многих творцов желание обращаться в суд за возмещением ущерба. 

«Если нарушитель не знает, что его действия в первую очередь незаконны, то как можно заставить его понять важность соблюдения прав ИС? — рассуждает Бакар. — Кампании по информированию об ИС должны быть направлены не только на изобретателей и творческих работников, но и на широкую публику, которая потребляет наши продукты и услуги и взаимодействует с нашими брендами.”

законов об ИС нет, потому что при их составлении не предполагалось, что появится такой модный бизнес, как у Taibo Bacar, и не предвиделись вызовы цифровой эпохи. Не добавляет ясности для участников отрасли и неопределенность по поводу того, как решать возникающие проблемы в области ИС и куда обращаться за помощью в их решении. Однако за пределами Мозамбика, в более зрелых экономиках, таких как Южная Африка, где позиции бренда Taibo Bacar сильны, положение намного лучше. «У нас международный бренд, поэтому мы знаем, что охрана должна охватывать объекты нашей ИС в нескольких странах. К счастью, в Южной Африке законодательство об ИС строже, а юристы лучше разбираются в теме», — добавляет дизайнер.

Бренд Taibo Bacar получает глобальное признание и выходит на международный рынок, так что охрана ИС становится для компании насущной необходимостью. Поэтому компания решила создать подразделение, которое будет заниматься всеми вопросами ИС, а Бака и Исмаэль смогут посвятить время повседневной работе по созданию, производству и маркетингу своих товаров.

Сейчас в портфель товарных знаков Taibo Bacar входят его логотипы, наименование бренда и изображения. В Мозамбике компания оформила в качестве товарных знаков 10 логотипов, отражающих эволюцию бренда за прошедшие годы. В Южной Африке у компании зарегистрировано еще четыре логотипа. Она думает также о том, чтобы запатентовать некоторые процессы и продукты, однако проблема заключается в сопутствующих издержках. Кроме того, неясно, сохранят ли предполагаемые патенты силу в ходе возможного юридического разбирательства.

«Патенты — это очень дорого. Мы общались с юристами, и те советуют проявлять осторожность: мы должны быть в состоянии защитить наши инновации и продукты, если кто-нибудь придумает что-нибудь похожее», — поясняет Исмаэль.

Несмотря на эти трудности, дизайнер все равно хочет обеспечить охрану произведений и образцов, характерных только для лейбла Taibo Bacar.  К ним относится весь ассортимент кожаных изделий, в основном сумок и ремней.

Сотрудничество с творческими работниками

По своей природе мода является совместным процессом, который часто объединяет фотографов, видеографов, моделей, кинематографистов, ювелиров и даже разработчиков программного обеспечения. Тайбо Бакар понимает, какие трудности это иногда создает, поскольку ради совместной работы творческим работникам приходится демонстрировать и обменивать свою интеллектуальную собственность. Поэтому им необходимо разбираться в вопросах ИС.

«Часто в рамках коллабораций возникают трудности. Поэтому мы очень внимательно относимся к подписанию контрактов или соглашений о неразглашении перед заключением сделок», — объясняет Бакар.

Такие действия, отмечает он, очень важны, когда речь идет о фотографиях, потому что несвоевременная публикация изображений может поставить под угрозу кампании, особенно сейчас, когда даже модели фиксируют процесс фотосъемок на смартфоны.

«Когда мы проводим кампанию, изображения запрещается публиковать на любой платформе до проведения мероприятия. Фотографирование — важнейший компонент нашего бизнеса. Мы должны контролировать все этапы, от съемки и монтажа до дизайна, потому что в зоне риска находится наш бизнес, репутация и бренд. Комиссионные и права фотографов на ИС у нас регулируются очень строгими контрактами», — объясняет Бакар. Компания, добавляет он, стремится уважать права ИС фотографов, гарантируя, что их при использовании их работ третьими сторонами, например журналами, будут должным образом указаны авторские данные. Что касается работы с моделями и сделанных ими фотографий, то в этой сфере проблем меньше, потому что они работают согласно очень подробным международным контрактам с международными модельными агентствами.

Преимущества глобализации

Тайбо — сторонник глобализации. Он советует африканским дизайнерам смотреть вовне и перестать чрезмерно оберегать культурное наследие континента.

«Нам нужно принять глобализацию и признать, что мы не можем рассчитывать на пользование плодами других культур, если не будем никого допускать к нашему культурному наследию. Представляя миру наши традиционные знания и активы и демонстрируя прекрасные произведения, которые можно сделать в Африке, мы открываем для себя возможности за пределами наших границ», — говорит Бакар.

Его доводы основаны на опыте. После того как в 2012 году на Африканской неделе моды в Йоханнесбурге он получил награду «Начинающий дизайнер года» за творческое использование традиционной красочной мозамбикской ткани капулана, ему удалось воспользоваться редчайшим шансом — получить приглашение на встречу более чем с 100 всемирно известными дизайнерами в Риме, Италия.

Представляя наши традиционные знания и демонстрируя прекрасные произведения, которые можно сделать в Африке, мы открываем для себя возможности за пределами наших границ.

Тайбо Бакар

Бакар надеется, что Африка не всегда будет находиться на последних позициях в спектре модного бизнеса, и рассчитывает, что отрасль станет более зрелой и превратится в конкурентоспособный сектор с собственным производством тканей. Сейчас компания продает свои модели по всему миру через интернет. У нее есть магазины в Мозамбике и Южной Африке. Планы по расширению начали реализовываться в 2019 году с открытием франшизы в Южной Африке, но из-за COVID-19 их пришлось отложить. Тем не менее ее продукция по-прежнему продается в нескольких розничных магазинах, обслуживающих рынок Южной Африки.

Напутствие

Модельер советует начинающим африканским дизайнерам создавать бренды, строить бизнес и не увлекаться славой и статусом знаменитости.

«Проблема в том, что большинство молодых творцов хотят быть дизайнерами, но не понимают, что сосредоточиться нужно на создании бренда. Это означает, что их работа должна быть организована не в личном качестве, а в рамках компании, которая работает как прибыльный бизнес».

Тайбо Бакар дает этот совет, исходя из знаний и опыта, полученных на собственном предпринимательском пути. Именно благодаря этому дизайнеру удалось выделиться и добиться результата.