«Модерн илонгга»: мода как дань уважения культуре коренных народов

Модерн илонгга новая компания, сочетающая культуру коренных народов и современный дизайн. Расположенная в Илоило, филиппинском городе любви, компания «Модерн илонгга» является социальным предприятием, которое производит и реализует продукцию местного производства – сумки, багаж, одежду – в сотрудничестве с местной общиной коренных народов и илонгскими художниками и ремесленниками.

Концепция, задачи и крутой хештег

«Илонгга» – это доброжелательные женщины Илоило и в то же время адресный бренд «Модерн илонгга», призванный содействовать развитию местных промыслов и рекламе предметов одежды, произведенных благодаря искусству местных художников и ремесленников. «Модерн илонгга» ставит перед собой задачу пропагандировать местные ремесла, добиваясь улучшения жизни местных ткачей, художников и ремесленников, с которыми она сотрудничает.

Официальный хештег компании #WearyourCoolture «отражает наше стремление пропагандировать предметы местного кустарного промысла, созданные руками наших мастеров, которые представляют нашу богатую культуру", – говорит учредительница и владелица компании Маггероза Кародо. "Мы отстаиваем нашу традицию элегантности, которая пронизывает все аспекты моды, свободы самовыражения, переосмысления уже существующего, сохранения нашей культуры и придания ценности труду филиппинцев", – объясняет она.

Истоки в упорстве, преданности делу и стремлении преодолевать препятствия

Маггероза Кародо основала компанию «Модерн илонгга» в 2018 г., чтобы помочь продавать местную кустарную продукцию, выпускаемую группой женщин в горах Ситио Нагпана, Баротак Вьехо, Филиппины. Все начиналось со скромных продаж футболок с надписями, а потом, после перерыва в несколько месяцев из-за болезни мужа, г-жа Кародо, начав работать с группой ткачих, отправилась на Всемирную торговую ярмарку Гонконгского совета по развитию торговли, где стала продавать свои получившие потом такую известность сумки из циновочного материала ручной работы. С тех пор она изучает возможности реализации своей продукции в популярных туристических местах, таких как остров Боракай в провинции Аклан.

Сплошные трудности

С самого начала своей деятельности компания столкнулась с целым рядом трудностей. Одной из них стало поддержание стабильного финансового положения. В 2020 г. на компанию обрушилось несчастье. Продажи упали на 60 процентов, когда два крупных зарубежных клиента отменили оптовые заказы. Этот удар судьбы был связан, по крайней мере отчасти, с двумя печальными событиями. Во-первых, один из художников, работавших в ее мастерской, скопировал ее бизнес. "В то время я не думала, что людям, работающим со мной, нужно подписывать соглашение о конфиденциальности или неразглашении. Я думала, что все понимают, что не следует копировать работу, которую заказала компания", – объясняет г-жа Кародо.

Это был не единственный ее поучительный опыт. «Одна из моих близких подруг также скопировала мой бизнес. Сначала она обратилась к некоторым моим клиентам, сказавшись моим поставщиком, а затем создала свой собственный бренд. Ей были известны все мои контакты, и она напрямую связалась с моими поставщиками. Когда они отказались иметь с ней дело, она вышла на их конкурентов и поставляла им свою продукцию», вспоминает г-жа Кародо. «Это сильно ударило по нам. Такой опыт многому научил меня, и теперь я принимаю все меры предосторожности, чтобы избежать подобных ситуаций в будущем».

Непросто было наладить и логистику, поскольку пандемия COVID-19 усугубила проблемы поставок в стране, которая в основном представляет собой архипелаг. Несмотря на эти трудности, г-жа Кародо, используя налаженные контакты, упорно идет своим путем в сложных рыночных условиях и сумела создать коллектив, насчитывающий более 20 художников. Она также сотрудничает с организацией «Женщины за решеткой», которая занимается изготовлением кукол «индай» в тюрьмах. Судя по последним сообщениям в прессе «Модерн илонгга» преодолевает трудности, вызванные пандемией.

Главная задача – обеспечение устойчивого развития

«Модерн илонгга» ставит во главу угла соображения устойчивого развития и продвигает культуру ведения дела на основе местных материалов, которые наглядно демонстрируют творческий и художественный потенциал филиппинских мастеров. Например, все сумки изготавливаются и сшиваются вручную с применением полнозернистой кожи. Компания известна своими сумками «от кутюр» и с ручной росписью, которые плетутся вручную с использованием высушенных морских водорослей, древесного волокна, абаки и других материалов.

Гламурное украшение местной продукции

Художники из числа коренных илонгго помогают укрепить позиции «Модерн илонгга» как социального предприятия и социально-культурной платформы, демонстрирующей творческий и художественный потенциал филиппинских мастеров через продаваемую продукцию общин коренных народов.

Линейка продукции «Модерн илонгга» включает ряд красочных аксессуаров, например серьги, которые изготавливаются из материалов коренных народов и придают определенный шик предлагаемой компанией продукции. Сотрудничая с новыми общинами, г-жа Кародо и ее компания своими художественными штрихами обогащают расширяющийся ассортимент кустарных изделий, изготовленных из местных материалов, таких как пандан и хаблон (сотканная вручную хлопковая клетчатая ткань).

Тем самым «Модерн илонгга» придает гламурный блеск изделиям традиционной филиппинской кустарной промышленности и привлекает внимание к качественной, креативной, обогащенной национальной культурой местной продукции региона.

Следующие шаги: не ограничиваться регистрацией товарного знака

Уже на ранней стадии становления своего дела г-жа Кародо осознала важность создания и защиты своего бренда. «После того как я зарегистрировала название своей компании, я сразу же попыталась защитить свой бренд, зарегистрировав товарный знак с помощью г-жи Марианны Таянлангит-Бебит, специалиста нашего ведомства интеллектуальной собственности», – говорит г-жа Кародо.

Имея зарегистрированный товарный знак (номер PH 4/2019/505287), компания «Модерн илонгга» привлекла интерес ряда инвесторов. «Люди выразили желание вкладывать средства, зная, что наш бренд защищен зарегистрированным товарным знаком», – говорит г-жа Кародо, подчеркивая важность того, чтобы «видение инвесторов совпадало с нашим».

Получив права на товарный знак, г-жа Кародо также рассматривает вариант лицензирования и другие возможности сотрудничества для расширения своего дела.

Перспективы выглядят многообещающими. «Наша продукция пользуется заслуженным уважением, потому что у нас есть свой бренд», – говорит г-жа Кародо. «Я думаю расширить свой бизнес за счет лицензирования, чтобы другие общины или социальные предприниматели могли делать то, что я делаю в «Модерн илонгга» для поддержки наших общин», - говорит она.

Лучше назубок знать свои права ИС, чтобы не совершать в будущем ошибок, которых можно избежать. Обязательно посетите ближайшее бюро ведомства ИС и попросите помочь.

Маггероза Кародо, учредительница и генеральный директор компании «Модерн илонгга»

На сумках, продаваемых под маркой «Модерн илонгга», часто изображены знаменитости или писаные портреты филиппинских женщин. «Большую часть наших сумок с портретами, написанными вручную, заказывают сами знаменитости или их поклонники», – говорит г-жа Кародо.

«Сначала мы обращаемся к ним или к их ближайшим родственникам, а также к человеку, опубликовавшему фотографию, чтобы получить разрешение на ее использование. В качестве сувенира дарим сумку с портретом. Например, мы подарили нашему чемпиону мира по боксу Мэнни Пакьяо сумку для ноутбука с его портретом. Один из его сотрудников использовал ее в Лас-Вегасе, и таким образом мы могли способствовать его популярности и поддержать его во время боя».

Создавая компанию «Модерн илонгга», г-жа Кародо воспользовалась советами и помощью илоилского филиала Ведомства интеллектуальной собственности Филиппин (IPOPHL). Когда ее спросили, что она может посоветовать начинающим предпринимателям, она сказала: «Лучше назубок знать свои права интеллектуальной собственности (ИС), чтобы не совершать в будущем ошибок, которых можно избежать. Обязательно посетите ближайшее бюро ведомства ИС и попросите помочь».