知识产权：推动全球体育运动

撰稿：体育权利人联盟（SROC）主席Mark Lichtenhein

“每个人都在这样做”“它没有造成任何伤害”。在谈到非法在线流式传输体育内容的问题时，这些障碍因素屡见不鲜。人们普遍认为，知识产权侵权是一种无受害者的犯罪，但事实并非如此。我们在展望4月26日世界知识产权日之时，必须要思考知识产权给体育业带来的真正价值，还要思考我们为何需要有效地保护它们。

我们体育权利人联盟代表50多个国际、欧洲和国家体育机构，涉及各种体育活动。我们在大多数国际体育和比赛中代表一家或多家机构的权利。因此，我们完全有资格强调保护我们的知识产权的重要性，以便我们能够更好地为我们的粉丝、为整个体育界服务。

知识产权保护的挑战日益加剧

随着时间的流逝，我们的知识产权在遭到侵权方面面临着新的挑战，使得保护知识产权的任务任重道远。这在很大程度上是因为近年来的重大技术进步正在改变人们消费娱乐内容的方式。全球高速互联网的扩张、便携式设备的普及、在线流媒体平台和IPTV技术的兴起，使得解决非法利用我们的权利问题举步维艰。我们现在必须面对数千个实时非法流式传输内容的网站。每个有互联网连接的人都可以访问这些网站。这些网站以不同形式重新启动的速度与之被关闭的速度几乎一样快。再加上这些网站和相关中介可以从它们收到的大量流量中获得巨额广告收入，很容易理解为何非法流媒体如此获利丰厚。对这些非法网站在世界各地多个地点的托管问题需要采用统一的国际方法。

从体育精英运动员到业余基层参与者，体育比赛媒体权利的出售是各级体育运动的生命线。

知识产权保护的挑战日益加剧

随着时间的流逝，我们的知识产权在遭到侵权方面面临着新的挑战，使得保护知识产权的任务任重道远。这在很大程度上是因为近年来的重大技术进步正在改变人们消费娱乐内容的方式。全球高速互联网的扩张、便携式设备的普及、在线流媒体平台和IPTV技术的兴起，使得解决非法利用我们的权利问题举步维艰。我们现在必须面对数千个实时非法流式传输内容的网站。每个有互联网连接的人都可以访问这些网站。这些网站以不同形式重新启动的速度与之被关闭的速度几乎一样快。再加上这些网站和相关中介可以从它们收到的大量流量中获得巨额广告收入，很容易理解为何非法流媒体如此获利丰厚。对这些非法网站在世界各地多个地点的托管问题需要采用统一的国际方法。

投资基层体育

新闻标题通常突显了广播公司为获得体育比赛转播权所支付的巨额资金，而出售这些权利所得资金可以使体育部门获得什么却往往无人问津。

上自精英运动员下到业余基层参与者，出售体育比赛的媒体权利是各级体育运动的生命线。欧洲委员会在几份文函中强调，“在体育领域利用知识产权，例如许可体育赛事转播或商品行销，是职业体育的重要收入来源，所产生的收入通常部分重新分配给较低层的体育链”。

在我们成员运营的市场中，基层体育的投资情况直接取决于体育知识产权的价值，特别是媒体权利的价值，且与之成正比。欧盟委员会和合作伙伴组织2011年的一项研究显示，欧洲的基层体育运动每年从出售媒体权利中获得约5亿欧元的收入。它的结论是“有效保护这些收入来源对于保证欧洲体育活动的独立融资至关重要”。

确保这些媒体权利的价值不仅对职业体育比赛的组办方举足轻重，而且对于基层体育的可持续性也必不可少，对体育带给人们健康和福祉的重大积极贡献也意义非凡。没有商业上成功的体育赛事组办方的全部收入重新分配，基层体育的发展就会失去一个关键的融资来源。

投资技术和创新

我们的成员拥有数以百万计的观众，力争用多个技术平台满足体育迷的所求所需，并确保他们能够以最优质量获得所选择的内容。对于观众而言，他们为观看优质体育内容而支付的费用流向了他们想要看到的比赛或赛事的大量相关服务。

除了运动员本身之外，还有庞大的幕后人员网络，以及为尽可能确保提供最优质量的内容而部署的各种技术。所有这些都需要费用。我们的成员以为参加现场赛事、在电视或网上观看的粉丝提供完美、现代的观看体验而自豪。这包括使用最新的高清摄像机、开发先进的图形以显示体育赛事分析，并聘请专家和权威人士讨论场内外的情况。如果体育运动组办方的知识产权受到侵犯，这种宝贵的收入来源可能会几近消失，从而降低我们能够制作的内容的质量。

假冒行为

除了我们在保护广播权方面面临挑战外，假冒产品的增加以及内容复制的便捷性和速度也对我们成员的收入产生重大影响。欧盟知识产权局（EUIPO）最近发布的一项研究估计，假冒产品的出现致使体育用品行业每年损失6.5％的销售额和5亿欧元（5.614亿美元）的收入。这些数字相当于失去5,800个直接和间接工作岗位。

体育权利人严重依赖版权法提供的保护，以保护比赛免受侵权并维持其价值。

可能的政策解决方案

如上明确所述，体育权利人严重依赖版权法提供的保护，以保护比赛免遭侵权并维持其价值。这就是为何明确需要一个强大的、更新的和可执行的版权框架，无论是线下还是线上，目的是确保体育知识产权所有者的收入不会受到威胁。我们最近看到欧盟在立法上努力通过数字化单一市场版权指令提案来实现这一目标。欧洲议会初步提出了支持创作者和权利人的积极立场，包括建议为体育赛事的组办方建立一种邻接权。这将从根本上加强我们保护知识产权的方式。然而，这种努力遭到了破坏，并没有反映在最终达成一致的指令案文中。我们认为这是一个错失的机会，希望立法者继续努力解决我们的行业将来会出现的失衡问题，同时也希望保护体育赛事组办方的努力能够体现在其他方面。同时，体育权利人联盟成员也大力支持欧盟和产权组织为解决知识产权侵权网站和移动应用程序上的广告问题而正在付出的努力。

保护知识产权对体育的未来至为关键

据欧盟委员会称，“全球GDP的2％左右是由体育部门产生的。”此外，体育比赛在国家层面具有重要的经济影响。例如，根据安永会计师事务所最近的一项研究，英超联赛在英国支持了10万个工作岗位，产生了33亿英镑（43亿美元）的税收收入，并鼓励了俱乐部层面的社区工作。它还为乡镇和城市提供了一个与世界其他地区建立连接的平台，并促进了旅游业的发展。

体育运动对促进全球经济发展、促进人民娱乐享受幸福安康做出了重大贡献，因此体育行业必须继续蓬勃发展。为了做到这一点，也为了投资当代和下一代体育英雄，无论是使其在伦敦温布利球场的90,000名球迷面前大放异彩还是在当地的青年队崭露头角，我们都需要确保该行业的知识产权和从中产生的收入受到保护。这就是体育权利人联盟成员力争让体育的价值得到适当认可，并根据世界各国政府的法律有效保护我们的知识产权的原因。