关于知识产权 知识产权培训 知识产权外联 部门知识产权 知识产权和热点议题 特定领域知识产权 专利和技术信息 商标信息 工业品外观设计信息 地理标志信息 植物品种信息(UPOV) 知识产权法律、条约和判决 知识产权资源 知识产权报告 专利保护 商标保护 工业品外观设计保护 地理标志保护 植物品种保护(UPOV) 知识产权争议解决 知识产权局业务解决方案 知识产权服务缴费 谈判与决策 发展合作 创新支持 公私伙伴关系 组织简介 与产权组织合作 问责制 专利 商标 工业品外观设计 地理标志 版权 商业秘密 WIPO学院 讲习班和研讨会 世界知识产权日 WIPO杂志 宣传 案例研究和成功故事 知识产权新闻 产权组织奖 企业 高校 土著人民 司法机构 遗传资源、传统知识和传统文化表现形式 经济学 性别平等 全球卫生 气候变化 竞争政策 可持续发展目标 执法 前沿技术 移动应用 体育 旅游 PATENTSCOPE 专利分析 国际专利分类 ARDI - 研究促进创新 ASPI - 专业化专利信息 全球品牌数据库 马德里监视器 Article 6ter Express数据库 尼斯分类 维也纳分类 全球外观设计数据库 国际外观设计公报 Hague Express数据库 洛迦诺分类 Lisbon Express数据库 全球品牌数据库地理标志信息 PLUTO植物品种数据库 GENIE数据库 产权组织管理的条约 WIPO Lex - 知识产权法律、条约和判决 产权组织标准 知识产权统计 WIPO Pearl(术语) 产权组织出版物 国家知识产权概况 产权组织知识中心 产权组织技术趋势 全球创新指数 世界知识产权报告 PCT - 国际专利体系 ePCT 布达佩斯 - 国际微生物保藏体系 马德里 - 国际商标体系 eMadrid 第六条之三(徽章、旗帜、国徽) 海牙 - 国际外观设计体系 eHague 里斯本 - 国际地理标志体系 eLisbon UPOV PRISMA 调解 仲裁 专家裁决 域名争议 检索和审查集中式接入(CASE) 数字查询服务(DAS) WIPO Pay 产权组织往来账户 产权组织各大会 常设委员会 会议日历 产权组织正式文件 发展议程 技术援助 知识产权培训机构 COVID-19支持 国家知识产权战略 政策和立法咨询 合作枢纽 技术与创新支持中心(TISC) 技术转移 发明人援助计划(IAP) WIPO GREEN 产权组织的PAT-INFORMED 无障碍图书联合会 产权组织服务创作者 WIPO ALERT 成员国 观察员 总干事 部门活动 驻外办事处 职位空缺 采购 成果和预算 财务报告 监督

数字影响者预示品牌建设新时代

2021年12月

纳塔莉·胡姆西,WIPO学院

新一波影响者已占据社交媒体,以更前卫的面貌吸引着年轻一代。数字影响者又称虚拟人,是社交媒体营销领域的最新元素。

imma(上图)是亚洲第一个虚拟人。她目前正致力于打造自己的虚拟时装品牌。(图:Courtesy of Aww Inc)

2018年,岸本浩一和森谷孝之在创意的基础上联手打造了一种新形式知识产权。粉红色头发的虚拟女孩imma是亚洲第一个虚拟人。她的名字源自日语“现在”一词,恰如其分。她在Instagram上的粉丝超过35万,在TikTok上的粉丝超过25万,受到狂热追捧。

启发“哇哦”感叹的灵感

受到imma成功的鼓舞,岸本浩一和森谷孝之在2019年成立Aww公司,这是日本第一家虚拟人企业。该公司着眼于亚洲市场,努力激发“人们的想象力”,“让他们感到‘哇哦’”。该公司网站介绍,“我们的策略师、作家和设计师团队界定、创建和激活的系统能够改变人们的行为,推动未来品牌的发展”。

岸本浩一是一位计算机图形学专家,他还拥有一家为电影和电子游戏开发电脑动画和视觉效果的动画工作室Modeling Cafe。他对人体特征和面部识别的多年研究对于Aww公司出品的虚拟人开发具有关键意义。

森谷孝之在大学攻读商业和市场营销专业,而后成为电视广告和音乐视频制作人。目前他专注于Aww公司在扩展现实和虚拟时尚领域的业务发展和伙伴关系。

虚拟人市场一直在快速增长,有多家企业在开发自己的虚拟人或是将现有角色转化为虚拟人。

Aww公司联合创始人森谷孝之。

穿越恐怖谷

人形机器人及其衍生产品往往令人感到不适;这种体验称为恐怖谷。虚拟人或数字影响者帮助许多观众克服了这一障碍,因为他们的外观设计和虚拟特征随着时间推移不断完善,越来越逼真。不过,从小观看带有特效的高质量电脑动画电影的年轻观众对虚拟人接受程度更高,感受更为自然。

“我在研究和创造人工智能、虚拟现实和其他各种平台业务,但同时也在专注打造区块链形成的社区文化,这种文化将影响个人的未来。在这样的社区文化中,虚拟人及其相关知识产权将变得非常重要,”森谷先生指出。

“我们并非依据现有概念创造市场和平台,而是重视创造最为奇妙的虚拟人和知识产权。通过知识产权,我们能够进入各种各样的市场、平台和社区——这就是知识产权在这一领域的真正优势,”他补充说。

虚拟人因其可及性、富于创意的展示手段和根据品牌需求专门定制的能力而受到世界一流品牌的青睐。

Aww公司正在与一些知名企业合作。例如,imma出演了联想为其“瑜珈”系列笔记本电脑拍摄的品牌电影,在电影中她象征着“年轻一代的多样性”,希望看到变化,证明变化有可能出现。

在2019冠状病毒病大流行的影响下,很多营销机构一直面临限制人员活动的问题,虚拟人作为一种创意解决方案,市场需求大增。

“虚拟人市场一直在快速增长,有多家企业在开发自己的虚拟人或是将现有角色转化为虚拟人,”森谷先生解释说。

由于我们现在向合作伙伴提供自己开发的技术,公司有必要获得商标权,直观展示我们的实力。

Aww公司联合创始人森谷孝之。

战略选择

Aww公司对于发展品牌伙伴关系非常挑剔,要确保合作内容符合公司虚拟人的个性特征。公司虚拟人包括:imma、她的弟弟Zinn、时装设计师Asu、时尚美容名人Ria,以迪斯尼公主为灵感打造的虚拟角色Ella。

鉴于这些数字影响者开始受到追捧,该公司决定在日本特许厅为虚拟人注册“MASTER MODEL®”这一商标,保护公司知识产权资产。注册虚拟人商标予以保护这一决策是面对市场需求增长的关键战略业务反应。

“由于我们现在向合作伙伴提供自己开发的技术,公司有必要获得商标权,直观展示我们的实力,”森谷先生解释说。

时尚的未来

凭借虚拟人的品牌合作和Asu的服装品牌在时尚界闯出的声誉,Aww公司也开始在虚拟时尚领域占据一席之地,认为相对于实体流行趋势,虚拟时尚更具可持续性。通过虚拟现实融入游戏和“数字试穿格式”,以虚拟人的数字环境为基础创造虚拟时尚轻而易举。Aww公司甚至计划不久后推出imma自己的虚拟时尚品牌,以游戏皮肤和非同质化代币(NFT)的形式独家发售。

想要了解关于知识产权如何助力Aww公司这样的企业的更多信息?

WIPO学院通过其专业发展计划远程学习课程联合硕士项目产权组织暑期班,长年为希望提高知识产权知识和技能的人士提供机会。

了解更多关于WIPO学院计划的信息。

《WIPO杂志》旨在增进公众对知识产权和产权组织工作的理解,并非产权组织的官方文件。本出版物中所用的名称及材料的呈现方式,不意味着产权组织对于任何国家、领土或地区或其当局的法律地位,或者对于其边界或边界线的划分,表示任何意见。 本出版物不反映成员国或产权组织秘书处的观点。 提及具体公司或具体厂商的产品,不意味着它们得到产权组织的认可或推荐,认为其优于未被提及的其他类似性质的公司或产品。