فريج الألعاب الأولمبية - تمائم باريس 2024 تتألق كسلعة أولمبية

بقلم نورا مانثي، محررة في مجلة الويبو

هنا باريس 2024. ولكن ماذا يتبقى بعد الألعاب؟ ستكون تمائم باريس 2024 أكثر من مجرد تذكارات. فبعيداً عن الميداليات والأوسمة، فإن البضائع هي التي ستبقى، وتميمة الألعاب الأولمبية هي التي ستبقى.

في حين أن الرمز الأولمبي لم يتغير إلى حد كبير منذ إنشائه في عام 1913، إلا أن تميمة الحدث تتغير مع كل نسخة. ظهرت أول شخصية من هذا النوع، وهي متزلج صغير يدعى شوس، لأول مرة في دورة الألعاب الشتوية في غرونوبل عام 1968. ووفقاً للجنة الأولمبية الدولية، كان شوس متاحاً على سلاسل المفاتيح والدبابيس والمغناطيس والساعات، كما ظهر في شكل قابل للنفخ.

أما تمائم فريج الأولمبية وتمائم فريج البارالمبية التي ترفع علم باريس 2024، فهي تمائم فريج الأولمبية وتمائم فريج البارالمبية. وهما موجودتان على أكثر من 150 قطعة من البضائع في المتجر الأولمبي وحده، بما في ذلك زجاجات المياه وخشخيشات الأطفال وحقائب اليد وقبعات البيسبول. كما تظهر المخلوقات الحمراء الصغيرة على شكل ألعاب قطيفة. ولكن ما هي بالضبط؟

ما هي تمائم باريس 2024؟

يستند اسم "فريج" إلى القبعة الفريجية التي أصبحت رمزاً للحرية التي ناضل من أجلها الثوار الفرنسيون بين عامي 1787 و1799. وغالباً ما تُصوَّر ماريان، وهي الرمز الوطني لفرنسا، مرتدية القبعة الحمراء الصغيرة. قد تتعرف أيضًا على القبعة كعنصر أساسي في خزانة ملابس السنافر.

وعلى الرغم من الطبيعة التجارية للبضائع، إلا أن اللجنة الأولمبية الدولية تصف هذه التعويذات بأنها ـ"تعطي شكلا ملموسا للروح الأولمبية، ونشر القيم التي يتم تسليط الضوء عليها في كل نسخة من الألعاب، والترويج لتاريخ وثقافة المدينة المضيفة، وإضفاء جو احتفالي على الحدث".

نذهب وحدنا أسرع، لكن معاً نذهب إلى أبعد.

شعار فريج الألعاب الأولمبية والبارالمبية

على الرغم من أن التمائم تمثل الروح الحرة، إلا أنه لا يجوز استخدامها بحرية. فالألعاب الأولمبية كحدث محمية بشكل صارم من خلال الملكية الفكرية التي تعتبر ضرورية لاستضافة الحركة الأولمبية والحفاظ على حيويتها.

ما هي حقوق الملكية الفكرية التي تنطبق على التميمة الأولمبية؟

تحقق اللجنة الأولمبية الدولية إيرادات من منح الحقوق الحصرية، مثل حقوق التسويق والبث في جميع أنحاء العالم وغيرها من مزايا الرعاية، للشركاء التجاريين. ومن بين هذه الحقوق تراخيص استخدام الأصول المحمية بالملكية الفكرية المتعلقة بالألعاب، بما في ذلك التمائم التي هي من الممتلكات الأولمبية.وتأتي هذه في أشكال مختلفة:

1. العلامة التجارية للتميمة الأولمبية
   تمائم باريس 2024 هي علامات تجارية مسجلة في فرنسا تحت اسم La Phryge Olympique واسم La Phryge Paralympique
2. حقوق الطبع والنشر لشعار تميمة باريس 2024
   وحدنا نذهب أسرع، ولكن معًا نذهب إلى أبعد من ذلك" والبارالمبية محمي بموجب حقوق الطبع والنشر.
3. تصميم الفريج
   تندرج أشكال الفريج الأولمبي تحت حقوق التصميم. ويحمي نظام لاهاي تصميم الفريج على المستوى الدولي لمنع التعديات.

وقد شرح كارلوس كاسترو، رئيس قسم الملكية الفكرية في اللجنة الأولمبية الدولية في لوزان، سويسرا، حماية الملكية الفكرية للألعاب الأولمبية في مقال نُشر في عام 2019 لمجلة الويبو: "إن حماية الملكية الفكرية أمر بالغ الأهمية لضمان استمرارنا في تحقيق الإيرادات، والتي يتم إعادة توزيعها بعد ذلك لصالح الرياضة والرياضيين في جميع أنحاء العالم."

قيمة البضائع الأولمبية

تحمل البضائع الأولمبية علامة تجارية أولمبية مسجلة، مثل Paris 2024 وتصاميم الفريج.

في جميع الألعاب، تندرج الترويج في إطار استراتيجية الترخيص العالمية للجنة الأولمبية الدولية. وفي حين أن أرقام 2024 لم تصدر بعد، إلا أن أولمبياد طوكيو 2020 شهدت أولمبياد طوكيو 2020 قيام 127 شركة مرخصة بإنتاج 7,994 منتجاً. ووفقاً لأحدث ملف تسويقيمن اللجنة الأولمبية الدولية، فقد أدى ذلك إلى تحقيق 52 مليون دولار أمريكي من الإيرادات للجان المنظمة للألعاب الأولمبية (OCOG). وشهدت دورة لندن 2012 حصول 55 شركة مرخص لها على 55 ترخيصاً من خلال مبيعات البضائع بقيمة 119 مليون دولار أمريكي. ولم يحطم هذا الرقم القياسي سوى دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في بكين 2022، حيث حققت أكثر من 8000 منتج عائدات بلغت 157 مليون دولار أمريكي من خلال 87 جهة مرخص لها.

كيف تستخدم اللجنة الأولمبية الدولية الإيرادات الناتجة عن الألعاب الأولمبية؟

تدعم الأموال المتأتية من برامج الترخيص كل ما يدخل في الألعاب، إلى جانب تدفقات الإيرادات الأخرى من مبيعات التذاكر وحقوق البث، والتي تستحوذ على حصة الأسد بنسبة تزيد عن 60 في المائة.

وتمتد الأموال إلى ما بعد الألعاب. ويكتب كاسترو أن الإيرادات التي تتحقق من خلال الاستخدام الاستراتيجي للجنة الأولمبية الدولية لحقوق الملكية الفكرية يعاد توزيعها على الرياضيين الأفراد واللجان المنظمة والمنظمات الرياضية والمستفيدين الآخرين.

حسب اللجنة الأولمبية الدولية فإنها تحتفظ بنسبة 10 في المائة فقط من هذه الإيرادات لتغطية التكاليف التشغيلية وتوزع نسبة 90 في المائة المتبقية على المنظمات في جميع أنحاء الحركة الأولمبية.

ووفقاً للجنة الأولمبية الدولية، فإن هذا يعني توزيع أكثر من 4.2 مليون دولار أمريكي لدعم الرياضيين والمنظمات الرياضية على جميع المستويات في جميع أنحاء العالم يومياً. ولم يكن ذلك ممكناً لولا الأموال الناتجة عن الاستخدام الاستراتيجي لأصول الملكية الفكرية الخاصة بها.

إرث الأولمبياد للمدن المضيفة بعد انتهاء الألعاب الأولمبية

تعمل اللجنة الأولمبية الدولية كمنظمة دولية، لكن التمائم وغيرها من البضائع تدرّ عائدات على أرض الواقع للجان المنظمة للألعاب الأولمبية (OCOG) في المدن المضيفة.

ربما كانت "شوس" أول تميمة أولمبية، ولكنها ظهرت في غرونوبل بصفة غير رسمية. وقد ظهرت أول تميمة رسمية، وهي كلب يُدعى "فالدي"، لأول مرة خلال دورة الألعاب الأولمبية في ميونيخ عام 1972.

وكانت المدينة الألمانية أيضاً أول مدينة ألمانية تطبق برنامجاً للعملات المعدنية. ومنذ ميونيخ، عادةً ما يتم توجيه عائدات برامج بيع العملات المعدنية إلى اللجان المنظمة للمدن المضيفة. جمعت ميونيخ 300 مليون دولار أمريكي بهذه الطريقة وتجنبت الاضطرار إلى زيادة الضرائب لتعويض تكلفة الألعاب.

الاستعداد لاستضافة الألعاب من خلال الممتلكات الأولمبية المستقبلية

لكن رحلة الملكية الفكرية تبدأ قبل وقت طويل من حفل افتتاح الألعاب. فبمجرد أن تختار اللجنة الأولمبية الدولية المدينة المضيفة، فإنها تطلق موجة من الأنشطة. على سبيل المثال، تسجل معظم المدن العلامات التجارية في وقت مبكر من مشروعها الأولمبي. وفي عام 2019، أشار كاسترو إلى أنه تم بالفعل تسجيل العلامات التجارية لطوكيو 2020 وبكين 2022 وباريس 2024 ولوس أنجلوس 2028.

ويتعين على المدن التي تتقدم بطلب لاستضافة الألعاب تقديم ملف ترشيح يتضمن خططاً مفصلة لكيفية تنظيم الحدث. وتتضمن الوثيقة أيضاً: قائمة بالأعمال الإبداعية الأدبية والفنية والمحتوى السمعي البصري المؤهل لحماية حقوق الطبع والنشر؛ والتصاميم والرموز والشعارات والشارات ذات الصلة المؤهلة للحماية كعلامات تجارية أولمبية أو تصاميم صناعية؛ والبيانات المتعلقة بالتنظيم المقترح للألعاب، والتي قد يكون تجميعها وتنظيمها وترتيبها مؤهلاً أيضاً لحماية حقوق الطبع والنشر.

هل يمكنني استخدام الحلقات الأولمبية لبضاعتي؟

إن الحلقات الأولمبية التي تزيّن برج إيفل حالياً محمية أيضاً حماية راسخة. تم تقديم الشعار في عام 1913 وتم إطلاقه رسميًا في عام 1920، وأصبح رمزًا معترفًا به عالميًا - تشير اللجنة الأولمبية الدولية إلى أن نسبة الاعتراف به تبلغ 93%. وتمثل الحلقات الخمس المتداخلة باللون الأزرق والأصفر والأسود والأخضر والأحمر القارات الخمس واتحادها مع الرياضيين.

ولا يقتصر الأمر على الرياضيين فقط. فالألعاب الأولمبية حدث دولي ترغب العديد من الشركات في استغلاله. ومع ذلك، إذا لم تكن راعياً رسمياً، فكن حذراً. ما يسمى "التسويق الكمين" أو أي محاولة لخلق ارتباط زائف أو غير مصرح به مع الممتلكات الأولمبية أو الألعاب الأولمبية قد يكون عرضة للملاحقة القضائية. ويشمل ذلك الحلقات.

حماية الرمز الأولمبي

الرمز الأولمبي محمي بموجب الملكية الفكرية. حتى أن له معاهدة خاصة به اعتُمدت في نيروبي في 26 سبتمبر 1981 وتديرها المنظمة العالمية للملكية الفكرية. وتُلزم معاهدة نيروبي بشأن حماية الرمز الأولمبي الأطراف المتعاقدة بحظر أي استخدام تجاري للرمز الأولمبي ورفض أو إبطال تسجيل أي علامة تحتوي على الرمز الأولمبي أو تتكون منه، ما لم تأذن اللجنة الأولمبية الدولية بذلك.

وكان الاقتراح الأصلي لحماية الرمز الأولمبي قد بادر به تشارلز موغاني نجونجو، وزير الشؤون الدستورية والداخلية في كينيا آنذاك. وفي كلمته الافتتاحية في المؤتمر، أشار إلى أنه كتب إلى أرباد بوغش، المدير العام للمنظمة العالمية للملكية الفكرية في عام 1977، معرباً عن قلقه إزاء الضرر الاقتصادي الذي كانت تعاني منه اللجان الأولمبية الوطنية بسبب عدم حماية الرمز الأولمبي، مما أدى إلى استغلاله على نطاق واسع.

"لقد طلبنا مساعدتكم، سيدي، في معالجة هذه الإساءة لرمز رياضي دولي (...). واستخدم آنذاك مصطلحًا رياضيًا: الكرة الآن في ملعب المنظمة العالمية للملكية الفكرية."

نتمنى لجميع الرياضيين والمشاهدين في الألعاب الأولمبية والبارالمبية لباريس 2024 حظًا سعيدًا وذكريات خالدة!

مع إسهامات إضافية من ميشيل وودز وفيوليتا غيتو، المنظمة العالمية للملكية الفكرية.