Diplomatie du sport, promotion de l’image de marque nationale et propriété intellectuelle vont de pair au Qatar

Catherine Jewell, Division de l’information et de la communication numérique, OMPI

Les fans de football du monde entier se préparent pour la Coupe du monde de la FIFA 2022™, qui se déroulera au Qatar du 20 novembre au 18 décembre 2022. Les 32 meilleures équipes nationales de football s’affronteront tout au long de ce tournoi pour remporter la victoire.

Quel que soit le vainqueur du tournoi le 18 décembre, la Coupe du monde de la FIFA 2022™ restera dans l’histoire comme la première Coupe du monde ayant été organisée par un pays arabe et jouée au Moyen-Orient. S. E. M. l’Ambassadeur Hend Al-Muftah, représentant permanent de l’État du Qatar auprès de l’Office des Nations Unies à Genève, s’est récemment entretenu avec le Magazine de l’OMPI de l’importance du sport dans la stratégie de renforcement de l’image de marque du Qatar.

Comment le Qatar tire-t-il parti des événements sportifs pour renforcer son image de marque et sa position sur la scène internationale?

En 2008, nous avons lancé Vision 2030 du Qatar afin de promouvoir le développement durable et de bâtir une économie fondée sur le savoir. Depuis lors, nous avons travaillé dur pour construire l’image de marque du Qatar et renforcer sa dimension internationale, notamment par le développement national et humain, la diversification économique, la médiation pour la paix et l’accueil de manifestations sportives de premier plan. Ces activités nous ont permis de renforcer nos capacités et de consolider notre réputation d’acteur international et de partenaire fiable.

Le sport s’inscrit dans le cadre des efforts que nous déployons pour renforcer la marque Qatar. La diplomatie du sport est un élément important de notre travail de diplomatie, dans la mesure où le sport est un excellent outil de communication permettant d’appuyer les efforts internationaux visant à renforcer et à renouer les relations diplomatiques en temps de crise. La diplomatie du sport contribue de manière importante à l’économie, à la création d’emplois et à l’attractivité internationale du Qatar. Les investissements que nous avons faits et les projets que nous menons dans le secteur du sport renforcent notre marque nationale et consolident notre position mondiale. Au cours de la dernière décennie, le Qatar aura accueilli de nombreux événements sportifs de haut niveau, dont la prochaine Coupe du monde de la FIFA. Ces événements nous ont permis de montrer ce que le Qatar peut offrir au monde et de prouver notre engagement envers le développement durable, l’inclusion sociale et les valeurs de communauté et de respect mutuel entre les peuples issus de cultures et de nations différentes. Nous sommes persuadés que le sport a le pouvoir de promouvoir et de renforcer ces valeurs universelles.

Le sport est un excellent outil de communication permettant d’appuyer les efforts internationaux visant à renforcer et à renouer les relations diplomatiques en temps de crise.

Grâce aux investissements réalisés au cours des 15 dernières années, le Qatar compte désormais sur un ensemble d’installations sportives ultramodernes de classe mondiale. On peut citer les stades Lusail Stadium (Lusail), Al Bayt Stadium (Al Khor), Al Janoub Stadium (Al Wakrah), Ahmad Bin Ali Stadium (Al Rayyan) et, bien sûr, le Khalifa International Stadium (Doha). Ces stades ont été construits selon les principes de durabilité. Le Stadium 974, par exemple, est entièrement construit à partir de conteneurs d’expéditions et d’unités autonomes en acier. Il est le premier stade au monde à se démonter aussi facilement, témoignant de l’engagement du Qatar en faveur du développement durable. À l’issue de la Coupe du monde de la FIFA, un certain nombre de sièges du stade seront distribués aux pays ayant des besoins en infrastructures sportives, notamment en Afrique, afin de promouvoir la culture du football et la pratique des sports dans le monde. Les stades sont à moins d’une heure les uns des autres, ce qui permet aux fans de se déplacer entre les différentes installations en une seule journée s’ils le désirent. Fort de son expérience acquise au fil des ans en matière d’accueil de manifestations sportives de premier plan, le Qatar peut désormais se targuer d’être un acteur majeur de la scène internationale dans le domaine des sports et de compter parmi les capitales sportives du monde.

L’organisation de la Coupe du monde de la FIFA 2022™ et l’accueil des citoyens venus des cinq continents pour participer à l’une des plus grandes célébrations du “beau jeu” sont les valeurs piliers de notre marque. Nombre de ces valeurs sont universelles.

Le sport nous permet de rassembler autour d’une passion commune et d’envoyer un message de paix. Nous mettons en valeur ce que nous partageons et ce qui nous lie, et nous offrons ainsi l’occasion de créer des liens d’amitié, de favoriser des échanges culturels et d’approfondir notre compréhension mutuelle. L’organisation de cette prestigieuse compétition confirme notre rôle de médiateur en faveur de la paix en ces temps difficiles. Nous nous réjouissons d’accueillir des amateurs de sport du monde entier pour célébrer cet événement mondial palpitant.

Le Qatar est le premier pays arabe à organiser la Coupe du monde de la FIFA. Qu’est-ce que cela représente pour les Qataris?

Les Qataris sont de grands amateurs de football. Le football est d’ailleurs le sport le plus populaire chez nous. Nous sommes donc très heureux d’être au cœur de l’événement dans les prochaines semaines et bien sûr, de voir notre équipe nationale affronter les meilleures équipes du monde. Nous sommes également très fiers d’être le premier pays du Moyen-Orient à organiser cet événement sportif emblématique.

L’organisation de la Coupe du monde de la FIFA 2022 ouvre des perspectives économiques majeures en matière de promotion de l’investissement et des partenariats en faveur de la croissance des entreprises.

L’organisation de la Coupe du monde de la FIFA 2022 atteste de notre savoir-faire en matière d’organisation d’événements mondiaux prestigieux. Elle ouvre également des perspectives économiques majeures en matière de promotion de l’investissement et des partenariats en faveur de la croissance des entreprises et permet de démontrer que le Qatar est un pays dans lequel les entrepreneurs et les investisseurs peuvent exercer leurs activités en toute confiance. Le pays s’est transformé et a accéléré le développement de ses infrastructures sportives, touristiques et culturelles en vue de cette Coupe du monde. Les effets de celle-ci sur les rendements économiques croissants et les partenariats internationaux ne cesseront que bien après le tournoi. Il s’agit enfin d’une occasion merveilleuse de promouvoir notre culture et notre sens de l’hospitalité dans un environnement multiculturel.

Parlez-nous des différents volets de la stratégie sportive du Qatar.

Le sport est un des piliers de notre Vision 2030. Notre stratégie à plusieurs volets comprend des investissements diversifiés dans plusieurs domaines liés au sport. Son objectif est de positionner le Qatar comme une plaque tournante de l’expertise et de l’excellence sportives mondialement reconnue.

La tenue de manifestations sportives majeures s’inscrit dans cette stratégie. Au fil des ans, le Qatar a développé un réel savoir-faire en la matière, ayant organisé des centaines d’événements sportifs de haut niveau parmi lesquels les Jeux asiatiques de 2006, la Coupe d’Asie des Nations 2011, le Championnat du monde masculin de handball 2015, les Championnats du monde d’athlétisme 2019, la Coupe arabe de la FIFA 2021, ainsi que la prochaine Coupe du monde de la FIFA. Nous organiserons également la Coupe d’Asie des Nations 2023. Le Qatar organise également divers championnats d’athlétisme, de cyclisme, de golf et de sports mécaniques de haut niveau. En novembre 2021, il a accueilli le premier Grand Prix de Formule 1 de son histoire.

En 2008, la création du complexe sportif de l’Aspire Zone est ordonné par décret de l’Émir afin de susciter des progrès dans le monde du sport et d’appuyer les ambitions sportives mondiales du Qatar. Il regroupe trois organisations, à savoir l’Aspire Academy, l’Aspetar et l’Aspire Logistics.

Fondée en 2004, l’Aspire Academy est chargée de repérer et de former les jeunes et talentueux athlètes qataris et de suivre l’évolution de leur carrière. Cette stratégie s’avère payante. En 2014, l’équipe de jeunes du Qatar remporte le Championnat U-19 de l’Asian Football Confederation (AFC). En 2019, l’équipe nationale du Qatar remporte la première Coupe d’Asie de l’AFC. Lors des Jeux olympiques d’été 2020 à Tokyo, le Qatar a remporté trois médailles pour la première fois de son histoire : deux médailles d’or pour Fares Ibrahim (haltérophilie) et Mutaz Barsim (saut en hauteur) et une médaille de bronze pour Cherif Younousse et Ahmed Tijan (beach-volley). Il s’agit de sa meilleure performance aux Jeux olympiques.

L’Aspire Zone comprend également l’Aspetar, un centre de médecine sportive novateur et de niveau international. L’Aspetar est le premier hôpital spécialisé en orthopédie et en médecine sportive du Moyen-Orient et de la région du Golfe. Ses installations de pointe et son équipe mondiale de médecins et de chercheurs de premier plan offrent un ensemble complet de services et de technologies afin de permettre aux athlètes de prévenir ou de gérer leurs blessures et d’améliorer leurs performances. De nombreux athlètes de haut niveau ont bénéficié de l’expertise d’Aspetar.

Notre stratégie sportive soutient également le développement des médias du sport au Qatar. Ainsi, nous misons sur le développement du réseau de chaînes audiovisuelles BeIN Sports dans le cadre de nos efforts pour nous hisser au rang de chef de file international dans le domaine des médias et du marketing sportifs.

Le Qatar a également tiré profit des différentes possibilités d’investissements dans le sport d’autres pays. On peut citer par exemple le rachat du club de football français du Paris Saint-Germain en 2011. Cette décision en a fait un des meilleurs clubs de football d’Europe, voire du monde. En 2017, Qatar Airways est également devenu le partenaire aérien officiel de la FIFA et possède désormais un vaste portefeuille de partenariats sportifs internationaux et d’accords de parrainage avec de grands clubs de football du monde.

Comment les droits de propriété intellectuelle s’inscrivent-ils dans la stratégie sportive du Qatar?

Le Qatar reconnaît le rôle essentiel de la propriété intellectuelle en matière de promotion des objectifs de développement social, économique et culturel du pays. Le système de la propriété intellectuelle est un mécanisme clé pour stimuler et encourager l’innovation, la créativité et la croissance des entreprises dans tous les secteurs de l’économie, y compris celui du sport. La gestion stratégique des droits de propriété intellectuelle est au cœur de tous les grands événements sportifs. Elle nous facilite l’accès à des technologies avancées afin d’enrichir l’expérience des fans et nous permet d’atteindre nos objectifs environnementaux et d’obtenir les fonds nécessaires auprès des organismes parrains et des diffuseurs. Seule une gestion efficace des droits de propriété intellectuelle permet d’obtenir les fonds nécessaires à l’organisation de grands événements sportifs tels que la Coupe du monde de la FIFA 2022™ au Qatar et d’en retirer de la valeur. Ainsi, la propriété intellectuelle fait partie intégrante de la stratégie sportive internationale du Qatar.

Concrètement, quelles mesures ont été prises par le Qatar pour assurer la protection des droits de propriété intellectuelle dans le domaine du sport?

Depuis plusieurs années, le Qatar entretient une forte dynamique dans le domaine de la propriété intellectuelle par l’adhésion à plusieurs traités internationaux et la modernisation de son cadre juridique national de la propriété intellectuelle. Notre engagement à accueillir de grands événements sportifs relance cette dynamique et offre également une excellente occasion de faire mieux connaître et comprendre le rôle essentiel de la propriété intellectuelle dans le monde du sport et, de manière plus générale, son rôle de soutien des ambitions économiques du pays.

Le système de la propriété intellectuelle est un mécanisme clé pour stimuler et encourager l’innovation, la créativité et la croissance des entreprises dans tous les secteurs de l’économie, y compris celui du sport.

Le Qatar a toujours pris les mesures nécessaires pour préserver les droits de propriété intellectuelle de ses différents partenaires impliqués dans l’organisation de grands événements sportifs. En 2004 par exemple, le Qatar a adopté la loi n° 27 sur la protection des marques, logos, œuvres et droits connexes dans le cadre des Jeux asiatiques de 2006, dont le nom officiel est Asiad XV. Certaines lois ont également été adoptées dans le cadre de la Coupe du monde de la FIFA 2022™ au Qatar. On peut citer, par exemple, la loi n° 10 de 2021 sur les dispositions nécessaires à la tenue de la Coupe du monde de la FIFA 2022 au Qatar et la loi n° 11 de 2021 sur la protection des marques, du droit d’auteur et des droits connexes de FIFA. Le Qatar a également établi, en étroite collaboration avec la FIFA, les Directives de la FIFA relatives à la propriété intellectuelle . Ces mesures viennent renforcer davantage le cadre juridique de la propriété intellectuelle du Qatar.

L’engagement du Qatar en faveur de la mise en place d’un système de propriété intellectuelle solide, qui fait respecter les droits des titulaires de droits de propriété intellectuelle, est essentiel à la création d’un environnement favorable à l’investissement et aux affaires dans le secteur du sport, et à l’économie dans son ensemble. Des mesures ont été prises dans le secteur du sport pour améliorer l’environnement opérationnel des diffuseurs sportifs. À titre d’exemple, il a été décidé d’approuver, en septembre 2022, l’adhésion du Qatar à la Convention de Bruxelles concernant la distribution de signaux porteurs de programmes transmis par satellite, administrée par l’OMPI. Il s’agit ainsi de préserver les investissements considérables réalisés par les diffuseurs pour couvrir ces événements et en faire profiter le public. Nous continuons de travailler avec nos partenaires du Comité permanent du droit d’auteur et des droits connexes (SCCR) sur la protection des droits des diffuseurs, notamment des diffuseurs sportifs, dès que possible.

Quel message souhaitez-vous adresser aux fans de football du monde entier?

Le Qatar ouvre ses portes aux amateurs de sports du monde entier et nous nous réjouissons de faire de la Coupe du monde de la FIFA 2022™ une expérience unique et inoubliable. Ensemble, inspirons la prochaine génération de joueurs de football. Je souhaite bonne chance à toutes les équipes qui participent à cet événement exceptionnel. Que la meilleure équipe gagne!

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