Diplomacia esportiva, marca-país e propriedade intelectual andam de mãos dadas no Catar
Catherine Jewell, Divisão de Informações e Comunicação Digital, OMPI
No mundo inteiro, os fãs do futebol se preparam para a Copa do Mundo FIFA Catar 2022™, que acontecerá entre 20 de novembro e 18 de dezembro de 2022. Durante o torneio, 32 das melhores seleções do mundo disputarão o troféu mais importante do futebol.
Qualquer que seja a seleção cujos jogadores levantarão a icônica taça no dia 18 de dezembro, a Copa do Mundo FIFA Catar 2022™ entrará para a história como a primeira a ser sediada por um país árabe e a ser disputada no Oriente Médio. O embaixador Hend Al-Muftah, representante permanente do Catar no Escritório das Nações Unidas em Genebra, conversou recentemente com a Revista da OMPI e falou sobre a importância estratégica dos esportes no fortalecimento da marca-país do Catar.
De que maneira o Catar usa o esporte como instrumento de fortalecimento de sua marca-país e de seu perfil internacional?
Missão Permanente do Catar no escritório das Nações
Unidas em Genebra)
Em 2008, com o intuito de transformar o país em uma economia pujante e sustentável, baseada no conhecimento, lançamos nossa Visão Nacional 2030. De lá para cá, temos trabalhado com afinco para desenvolver a marca “Catar” e valorizar seu perfil internacional, promovendo o desenvolvimento nacional e humano, a diversificação econômica, as mediações internacionais de paz e sediando importantes eventos esportivos, entre outras iniciativas. Esse esforço possibilitou que o país fortalecesse suas capacidades e consolidasse sua reputação como um ator e parceiro internacional confiável.
Os esportes desempenham papel significativo em nossa missão de fortalecer a marca Catar. A diplomacia esportiva é parte importante do nosso trabalho diplomático, pois os esportes constituem uma poderosa ferramenta de comunicações em prol dos esforços internacionais que buscam reforçar e renovar as relações diplomáticas em tempos de crise. Além disso, acreditamos que a diplomacia esportiva impulsiona o crescimento da economia, a criação de empregos e a atratividade internacional do Catar. Os investimentos que temos feito e os projetos que estamos desenvolvendo no setor esportivo valorizam nossa marca-país e reforçam nossa posição mundial. Ao longo da última década, o Catar vem sediando diversos eventos esportivos de alto nível, incluindo, é claro, a Copa do Mundo da Fifa. Esses eventos nos ajudam a mostrar o que o Catar pode oferecer ao mundo e realçam o nosso compromisso com o desenvolvimento sustentável, a inclusão social e os valores de comunidade e respeito mútuo entre pessoas de diferentes culturas e nacionalidades. Acreditamos no poder do esporte para promover e fortalecer esses valores unificadores e universais em todo o mundo.
Os esportes constituem uma poderosa ferramenta de comunicações em prol dos esforços internacionais que buscam reforçar e renovar as relações diplomáticas em tempos de crise.
Graças aos investimentos que vêm sendo realizados há cerca de 15 anos, o Catar dispõe hoje de um conjunto de estádios esportivos ultramodernos e de nível internacional, como o Lusail Stadium, na cidade de Lusail, o Al Bayt Stadium, na cidade de Al Khor, o Al Janoub Stadium, na cidade de Wakrah, o Ahmad Bin Ali Stadium, na cidade de Al Ryyan, e, obviamente, o Khalifa International Stadium, em nossa capital Doha. Todos esses estádios foram construídos com base nos princípios da sustentabilidade. O Stadium 974, por exemplo, é inteiramente feito de contêineres navais e unidades autônomas de aço. É o primeiro estádio do mundo que pode ser facilmente desmontado, evidenciando o compromisso do Catar com a construção sustentável. Depois da Copa do Mundo, uma parte dos assentos desse estádio será doada a países carentes em infraestrutura esportiva, sobretudo na África, para ajudar a promover a cultura do futebol e a prática de esportes em todo o mundo. Além disso, os estádios estão a uma hora de distância uns dos outros, possibilitando que os torcedores se desloquem entre vários deles em um mesmo dia, se assim o desejarem. A experiência que acumulamos ao longo dos anos ao sediar eventos esportivos de primeira grandeza significa que o Catar tornou-se um ator de destaque na arena esportiva internacional e figura hoje entre as principais capitais esportivas do mundo.
Sediar a Copa do Mundo FIFA Catar 2022™ e receber pessoas provenientes de todos os cinco continentes para tomar parte na maior celebração mundial do chamado “beautiful game” (jogo bonito) é um dos principais pilares da estratégia de desenvolvimento de nossa marca-país, que é uma expressão dos nossos valores, muitos dos quais são valores universais.
Por meio do esporte, reunimos as pessoas para que elas possam compartilhar de sua paixão comum e, assim, transmitimos uma mensagem de paz. Chamamos a atenção das pessoas para o que temos em comum, aquilo que nos une, criando oportunidades de amizade, intercâmbio cultural e compreensão mútua. Sediar um torneio de tanto prestígio reafirma nosso papel de mediadores da paz nesses tempos desafiadores.
Aguardamos de braços abertos a chegada dos fãs do futebol, vindos de todas as partes do planeta, para celebrarmos esse incrível evento mundial.
O Catar é o primeiro país árabe a sediar a Copa do Mundo da Fifa. O que isso significa para os cataris?
Os cataris são aficionados por futebol. Aliás, o futebol é o esporte mais popular em nosso país. Por isso, estamos entusiasmados com a oportunidade de passar as próximas semanas no epicentro do mundo do futebol e é enorme também a expectativa de vermos a nossa seleção entrar em campo para jogar contra as melhores equipes do mundo. Além disso, estamos muito orgulhosos por sermos o primeiro país do Oriente Médio a sediar esse icônico evento esportivo.
Sediar a Copa do Mundo FIFA 2022 enseja uma catalização extraordinária de investimentos e parcerias, promovendo o crescimento empresarial.
Sediar a Copa do Mundo FIFA 2022 está nos permitindo reafirmar nossa capacidade de realizar eventos mundiais de grande prestígio, além de ensejar uma catalisação extraordinária de investimentos e parcerias, promovendo o crescimento empresarial e evidenciando que o Catar é um país onde empresários e investidores podem atuar com segurança. A experiência transformou o país e acelerou seu desenvolvimento em termos de infraestrutura esportiva, turismo e cultura. E, na realidade, continuará proporcionando retornos econômicos mais elevados e fomentando parcerias internacionais por muito tempo após o encerramento do torneio. Obviamente, também está sendo uma ocasião maravilhosa para promovermos nossa cultura e demonstrarmos nosso característico espírito hospitaleiro em um ambiente multicultural.
Fale um pouco sobre as diferentes linhas na estratégia esportiva do Catar
Os esportes são um pilar central de nossa Visão Nacional 2030. Nossa estratégia é multifacetada, com investimentos diversificados em várias áreas relacionadas aos esportes. O objetivo é posicionar o Catar como um núcleo mundialmente reconhecido de experiência e excelência na arena esportiva.
Sediar eventos esportivos de grande porte é parte importante dessa estratégia. Ao longo dos anos, o Catar adquiriu um grande conhecimento nessa área, tendo sediado centenas de eventos de alto nível, como os Jogos Asiáticos de 2006, a Copa das Nações da Ásia de 2011, o Campeonato Mundial de Handebol Masculino de 2015, o Campeonato Mundial de Atletismo de 2019, a Copa das Nações Árabes de 2021 e, agora, a Copa do Mundo da Fifa. Também sediaremos a Copa da Ásia de 2023. Abrigamos ainda eventos esportivos de alto nível em modalidades como atletismo, ciclismo, golfe e automobilismo, incluindo o nosso pioneiro Grande Prêmio de Fórmula 1, realizado em novembro de 2021.
Em 2008, para incentivar o progresso no âmbito do esporte e contribuir para as metas esportivas internacionais do país, a resolução nº 1 do emir do Catar criou a Aspire Zone, formada por três instituições: a Aspire Academy, o Aspetar e a Aspire Logistics.
Fundada em 2004, a Aspire Academy tem como objetivo identificar e formar jovens talentos atléticos cataris, apoiando o desenvolvimento de suas carreiras esportivas. Essa estratégia está rendendo dividendos. Em 2014, a equipe sub-19 do Catar venceu o Campeonato Asiático de Futebol sub-19. Em 2019, a seleção catari principal venceu a primeira edição da Copa da Ásia. De forma igualmente exitosa, nos Jogos Olímpicos de Tóquio 2020, pela primeira vez o Catar conquistou três medalhas, duas de ouro com Fares Ibrahim (halterofilismo) e Mutaz Barshim (salto em altura) e uma de bronze com Cherif Younousse e Ahmed Tijan, no vôlei de praia. Foi o melhor desempenho olímpico na história esportiva do nosso país.
A Aspire Zone também é composta pelo Aspetar, com pioneiras instalações de medicina esportiva de nível internacional. É o primeiro hospital especializado em ortopedia e medicina esportiva de todo o Oriente Médio e região do Golfo Pérsico. Com instalações ultramodernas e uma equipe de médicos e pesquisadores de alto nível, os serviços e tecnologias do Aspetar ajudam os atletas a prevenir ou tratar lesões e aperfeiçoar seu desempenho. Muitos atletas de destaque já se beneficiaram da expertise do Aspetar.
Nossa estratégia esportiva inclui ainda o apoio ao desenvolvimento da mídia esportiva no país. A expansão da rede de canais de TV BeIN Sports é fundamental para que o Catar se torne uma liderança internacional em mídia e marketing esportivo.
Além disso, o Catar vem se beneficiando de diversas oportunidades de investimento esportivo em outros países. Em 2011, por exemplo, o Catar adquiriu o clube francês Paris
Saint-Germain, transformando-o em um dos melhores times de futebol da Europa – e do mundo. De forma semelhante, em 2017 a Qatar Airways tornou-se a companhia aérea oficial da Fifa e atualmente conta com um vasto portfólio de parcerias esportivas internacionais e contratos de patrocínio com alguns dos mais importantes clubes futebolísticos do mundo.
Como os direitos de propriedade intelectual se encaixam na estratégia esportiva do Catar?
O Catar reconhece o papel central que a propriedade intelectual (PI) desempenha em seu desenvolvimento social, econômico e cultural. O sistema de PI é um mecanismo fundamental para incentivar e promover a inovação, a criatividade e o crescimento empresarial em todos os setores da economia, inclusive o esportivo. A gestão estratégica dos direitos de PI está no cerne de todos os principais eventos esportivos, viabilizando, por exemplo, o acesso a tecnologias de ponta para podermos enriquecer a experiência dos fãs e atingir nossas metas ambientais, além de garantir o tão necessário financiamento de patrocinadores corporativos e veículos de radiodifusão. Só com uma gestão efetiva dos direitos de propriedade intelectual é possível realizar os investimentos necessários à organização de eventos esportivos de grande porte como a Copa do Mundo FIFA Catar 2022™ e gerar valor econômico a partir deles. Isso torna a propriedade intelectual um elemento essencial da estratégia esportiva internacional do Catar.
Que medidas concretas o Catar adotou para garantir a proteção dos direitos de propriedade intelectual na arena esportiva?
Há alguns anos, por meio da adesão a diversos tratados internacionais e da modernização de nosso marco legal em matéria de propriedade intelectual, o Catar vem desenvolvendo uma dinâmica sólida na área de PI. Nosso compromisso em sediar grandes eventos esportivos confere ainda mais ímpeto a essa dinâmica, além de oferecer excelente oportunidade para ampliarmos a conscientização e compreensão das pessoas sobre o papel central que a propriedade intelectual desempenha no mundo dos esportes e, de forma mais abrangente, no apoio às ambições econômicas de nosso país.
O sistema de PI é um mecanismo fundamental para incentivar e promover a inovação, a criatividade e o crescimento empresarial em todos os setores da economia, inclusive o esportivo.
O Catar adota, de forma sistemática, as medidas necessárias para salvaguardar os direitos de PI de todos os parceiros envolvidos na organização de grandes eventos esportivos. Para a realização dos Jogos Asiáticos de 2006, por exemplo, foi aprovada em 2004 a lei nº 27, relativa à proteção de marcas, logotipos, obras e direitos conexos. Da mesma forma, foram adotadas diversas leis em relação à Copa do Mundo FIFA Catar 2022™, como a lei nº 10, de 2021, relativa aos preparativos para a realização do torneio, e a lei nº 11, do mesmo ano, relativa à proteção de marcas, direitos de autor e direitos conexos da Fifa. O Catar também trabalhou em estreita colaboração com a Fifa na elaboração das diretrizes relativas à propriedade intelectual para a Copa do Mundo 2022 
. Essas medidas fortalecem ainda mais o marco legal do Catar em matéria de PI.
O compromisso do Catar com o desenvolvimento de um sistema de PI robusto, que garanta os direitos dos titulares de PI, é extremamente importante para a criação de um ambiente favorável aos negócios e investimentos no setor esportivo e na economia do país como um todo. Em setembro de 2022, por exemplo, o Conselho de Ministros aprovou a adesão do Catar à Convenção de Bruxelas relativa à distribuição de sinais portadores de programas transmitidos por satélite, administrada pela OMPI, uma decisão que deve contribuir para melhorar o panorama operacional para as organizações de radiodifusão que se dedicam à transmissão de eventos esportivos. O objetivo aqui é proteger os investimentos vultosos que as organizações de radiodifusão fazem para financiar a cobertura desses eventos e levá-los ao público em todo o mundo. Também estamos dando continuidade ao trabalho com nossos parceiros internacionais no Comitê Permanente da OMPI sobre Direitos de Autor e Direitos Conexos (SCCR) no que tange à atualização, assim que possível, da proteção aos direitos das organizações de radiodifusão, incluindo as especializadas em eventos esportivos.
Qual a sua mensagem para os fãs de futebol em todo o mundo?
Estamos prontos para acolher fãs do mundo inteiro no Catar e esperamos fazer da Copa do Mundo FIFA Catar 2022™ uma experiência única e inesquecível para todos. Também esperamos que, juntos, possamos servir de inspiração para a próxima geração de jogadores de futebol. Desejo muita sorte a todas as seleções que participarão deste evento tão espetacular. Que vença o melhor time!
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A Revista da OMPI destina-se a contribuir para o aumento da compreensão do público da propriedade intelectual e do trabalho da OMPI; não é um documento oficial da OMPI. As designações utilizadas e a apresentação de material em toda esta publicação não implicam a expressão de qualquer opinião da parte da OMPI sobre o estatuto jurídico de qualquer país, território, ou área ou as suas autoridades, ou sobre a delimitação das suas fronteiras ou limites. Esta publicação não tem a intenção de refletir as opiniões dos Estados Membros ou da Secretaria da OMPI. A menção de companhias específicas ou de produtos de fabricantes não implica que sejam aprovados ou recomendados pela OMPI de preferência a outros de semelhante natureza que não são mencionados.