Нора Мантей, редактор, Журнал ВОИС
Олимпийские игры в Париже уже начались. Но что останется после Игр? Талисманы парижской Олимпиады станут не просто сувенирами. В памяти останутся не только медали и достижения, но и атрибутика, среди которой особое место занимают олимпийские маскоты.
Если олимпийский символ остается практически неизменным с момента его создания в 1913 г., то маскот соревнований меняется каждый раз. Первый такой персонаж, маленький лыжник по имени Шусс, появился на Зимних играх в Гренобле в 1968 г. По сведениям Международного олимпийского комитета (МОК), Шусс был представлен на брелоках, булавках, магнитах и часах и даже в надувном виде.
Знамя Олимпиады-2024 в Париже несут олимпийский Фриж и паралимпийский Фриж. Только в официальном олимпийском магазине они представлены на более чем 150 товарах, включая бутылки для воды, погремушки, сумки и бейсболки. Маленькие красные существа также представлены в виде мягких игрушек. Но что же они такое?
В основе маскотов парижской Олимпиады лежат фригийские колпаки, которые олицетворяют свободу, или «Liberte». Именно за это боролись французские революционеры в 1787–1799 гг. В маленьком красном колпаке часто изображается Марианна, национальный символ Франции. Также такой колпак можно увидеть на смурфиках.
Несмотря на коммерческий характер олимпийских товаров, задача этих талисманов, по мнению МОК, состоит в том, чтобы «воплотить в конкретной форме дух Олимпиады, пропагандировать ценности, которые подчеркиваются на каждых Играх; содействовать популяризации истории и культуры принимающего города и создавать праздничную атмосферу на мероприятии».
В одиночку мы идем быстрее, но вместе мы идем дальше.
Девиз талисманов Олимпийских и Паралимпийских игр
Хотя маскоты символизируют свободу духа, их нельзя использовать по своему усмотрению. Олимпийские игры как мероприятие надежно охраняются с помощью прав интеллектуальной собственности (ИС), которые имеют решающее значение для проведения Игр и сохранения Олимпийского движения.
МОК получает доходы за счет предоставления коммерческим партнерам исключительных прав, таких как права на маркетинг и трансляцию по всему миру, а также других спонсорских преимуществ. Среди них — лицензии на использование охраняемых с помощью ИС активов, связанных с Играми, в том числе талисманов, которые являются олимпийской собственностью. Эти активы имеют разные формы:
Карлос Кастро, руководитель отдела ИС МОК в Лозанне (Швейцария), рассказал об охране ИС в контексте Олимпийских игр в статье для Журнала ВОИС за 2019 г.: «Охрана ИС имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы мы продолжали получать доходы, которые затем перераспределяются на благо спорта и спортсменов по всему миру».
На олимпийских товарах присутствует зарегистрированный олимпийский товарный знак, например, «Париж-2024», и изображения Фрижей.
При проведении всех Игр производство и продажа сувенирной продукции осуществляется в соответствии с глобальной лицензионной стратегией МОК. Хотя данные за 2024 г. еще не опубликованы, в связи с Олимпиадой в Токио 2020 г. было выдано 127 лицензий, в результате чего было создано 7994 продукта. Согласно последнему маркетинговому отчету МОК, это принесло организационным комитетам Олимпийских игр (OCOG) 52 млн долл. США. В связи с Олимпиадой в Лондоне 2012 г. было выдано 55 лицензий, в результате чего объем продаж сувенирной продукции достиг 119 млн долл. США. Этот рекорд удалось побить только Зимним играм 2022 г. в Пекине: было выдано 87 лицензий и произведено более 8000 продуктов, доход от которых составил 157 млн долл. США.
Средства, получаемые за счет лицензионных программ, идут на поддержку всего, что связано с проведением Игр, наряду с прочими поступлениями от продажи билетов и прав на трансляцию, на которые приходится более 60% доходов.
Но расходы связаны не только с Играми. Как пишет Кастро, доходы, получаемые благодаря стратегическому использованию МОК прав ИС, перераспределяются между отдельными спортсменами, оргкомитетами, спортивными организациями и другими бенефициарами.
По утверждению МОК, он оставляет себе лишь 10% этих доходов для покрытия операционных расходов, а остальные 90% распределяет между организациями, которые являются частью Олимпийского движения.
По данным МОК, ежедневно на поддержку спортсменов и спортивных организаций всех уровней по всему миру выделяется более 4,2 млн долл. США. Это было бы невозможно без средств, полученных благодаря стратегическому использованию активов ИС.
МОК действует как международная организация, но талисманы и другая атрибутика приносят доход на местах организационным комитетам Олимпийских игр (OCOG) в принимающих городах.
Считается, что Шусс был первым олимпийским талисманом, но в Гренобле он появился в неофициальном качестве. Первым официальным талисманом стала собака по кличке Вальди, появившаяся во время Игр 1972 г. в Мюнхене.
Там же впервые была запущена программа выпуска олимпийских монет. Начиная с Олимпиады в Мюнхене, доходы от продажи нумизматических товаров традиционно поступают в оргкомитеты принимающих городов. Благодаря этому Мюнхен собрал 300 млн долл. США и избежал необходимости повышать налоги, чтобы компенсировать расходы на Игры.
Однако работа с ИС начинается задолго до церемонии открытия Игр. Как только МОК выбирает принимающий город, начинается целый ряд мероприятий. Например, большинство городов регистрируют товарные знаки на ранних этапах своей подготовки к Олимпиаде. В 2019 г. Кастро отметил, что товарные знаки уже зарегистрированы для Токио-2020, Пекина-2022, Парижа-2024 и Лос-Анджелеса-2028.
Города, претендующие на проведение Игр, должны представить досье кандидата, включающее подробный план проведения мероприятия. Этот документ также включает следующее: перечень творческих литературных и художественных произведений и аудиовизуального контента, которые охраняются в рамках авторского права; соответствующие образцы, логотипы, эмблемы или слоганы, которые охраняются в качестве олимпийских товарных знаков или промышленных образцов; и относящиеся к предлагаемому проведению Игр данные, подборка, обработка и организация которых также могут охраняться в рамках авторского права.
Олимпийские кольца, которые в настоящее время украшают Эйфелеву башню, также надежно охраняются. Этот логотип был разработан в 1913 г., а официально представлен в 1920 г., став всемирно признанным символом: по данным МОК, его узнаваемость составляет 93%. Пять переплетенных колец синего, желтого, черного, зеленого и красного цветов символизируют пять континентов и их единение, когда спортсмены собираются вместе.
Но это касается не только спортсменов. Олимпийские игры — это международное событие, которое многие компании хотят использовать в своих интересах. Однако, если компания не является официальным спонсором, ей следует проявлять осторожность. Так называемый «паразитический маркетинг» или любая попытка создать ложную или неразрешенную связь с олимпийской собственностью или Олимпийскими играми может стать поводом для судебного преследования. Это относится и к кольцам.
Олимпийский символ охраняется с помощью ИС. Ему даже посвящен отдельный договор, который был принят в Найроби 26 сентября 1981 г. и административные функции в отношении которого выполняет ВОИС. Согласно Найробскому договору об охране олимпийского символа, договаривающиеся стороны обязаны запрещать любое коммерческое использование олимпийского символа и отказывать в регистрации любого знака, содержащего или состоящего из него, или признать такую регистрацию недействительной, за исключением разрешенных МОК случаев.
Изначально предложение о защите олимпийского символа было выдвинуто Чарльзом Мугане Нджонджо, занимавшим в то время пост министра конституции и внутренних дел Кении. В своем выступлении по случаю открытия конференции он вспомнил о том, как в 1977 г. написал письмо Генеральному директору ВОИС Арпаду Богшу, выразив обеспокоенность в связи с экономическим ущербом, который несут национальные олимпийские комитеты из-за отсутствия охраны олимпийского символа, что приводит к его широкой эксплуатации.
«Нам нужна ваша помощь, чтобы прекратить это ненадлежащее обращение с международным спортивным символом (...)». Здесь он использовал спортивный термин: он передал пас суду ВОИС.
Мы желаем всем спортсменам и зрителям Олимпийских и Паралимпийских игр 2024 г. в Париже удачи и незабываемых впечатлений!
Подготовлено при участии Мишель Вудс и Виолеты Гету, ВОИС
«Журнал ВОИС» призван помочь читателям улучшить свое понимание интеллектуальной собственности и деятельности ВОИС и не является официальным документом ВОИС. Используемые в этой публикации обозначения и представляемые материалы никоим образом не выражают мнение ВОИС относительно правового статуса каких бы то ни было стран, территорий или районов или их органов власти или относительно делимитации их границ. Данная публикация не преследует цели отразить точку зрения государств-членов или Секретариата ВОИС. Упоминание в публикации конкретных компаний или продуктов определенных производителей не означает, что ВОИС их поддерживает или рекомендует или отдает им предпочтение перед другими аналогичными компаниями и продуктами, которые в материалах не упомянуты.