全球品牌价值飙升至13万亿美元：美国占据近一半市场

创新对于成功的品牌建设必不可少，而品牌建设对创新也至关重要（见产权组织世界知识产权报告-品牌）。秉持这一信念，全球创新指数（GII）始终承认品牌在创新领域发挥着重要作用。

2024年全球创新指数（GII）于2024年9月发布，预览了我们的关键创新指标之一：全球品牌价值。自2020年起，全球创新指数与Brand Finance合作，将全球品牌价值作为一项指数纳入GII之中。除了Brand Finance全球最具价值品牌500强排行榜对世界上最具价值品牌的排名之外，我们还利用其范围更广泛的数据库对全球前5,000个品牌进行分析。这种方法确保了对国家的全面覆盖，从而更深入地了解品牌价值如何推动全球各经济体的创新。

以下是一些亮点：

• 全球前5,000个品牌的价值从2020年的11万亿美元增至2024年的13万亿美元（增幅超过20%）。这一增长是继2021年COVID-19大流行期间略有下降（下降1%）和2023年下降0.4%之后实现的。

表1：前5,000个品牌的全球品牌价值（2020年-2024年）及年增长率

• 美国在绝对品牌价值方面遥遥领先，2022年达到近6万亿美元。美国品牌价值占全球品牌价值的45%，超过其后10个经济体品牌价值的总和。这一价值是中国的近3倍（2024年为1.7万亿美元），是紧随其后的日本和德国的8倍（见第一个表格）。
• 2024年，全球前四大品牌分别是苹果、微软、谷歌和亚马逊。紧随其后的是大韩民国的三星集团。
• 2024年，中国以1.76万亿美元的品牌价值位居全球第二，占全球总量的13.3%，其中TikTok/抖音是中国最具价值的品牌。
• 印度排名第九，品牌价值为2,240亿美元，占全球份额的1.7%，塔塔集团是印度最具价值的品牌。

表2：按经济体分列的全球品牌价值和占全球品牌总价值的份额

下图1是全球品牌格局的快照，其中气泡的大小代表了每个品牌的价值，而颜色代码则区分了不同的行业。毫无意外，科技巨头占据主导地位，苹果、谷歌、微软和亚马逊成为2024年最具价值的品牌。包括零售、汽车、金融和消费品在内的各行各业反映了推动全球品牌价值的部门分布广泛，强化了品牌与创新之间的重要关系。

图2显示了全球五大经济体的品牌价值分布。正如预期的那样，美国在其强大的科技业和零售业的推动下占据主导地位，贡献了超过45%的全球品牌价值。中国、日本、联合王国和法国紧随其后，其中运输、汽车和工商业等行业贡献巨大。

然而，如果像全球创新指数（GII）那样，以品牌价值占国内生产总值（GDP）的百分比来评估一个经济体的总体品牌价值，排名就会发生显著变化。图3主要显示了品牌价值占GDP百分比排名前六位的经济体（更多信息请参见下文表3）。在该图中，气泡的大小反映了品牌在各经济体中的排名。在友邦保险和保诚等公司的推动下，中国香港遥遥领先；紧随其后的是美国，亚马逊和谷歌等全球巨头继续保持领先地位。瑞典展示了强大的消费和汽车品牌，如宜家和沃尔沃，而瑞士的顶级品牌则集中在金融和制药部门，瑞银和罗氏是其中佼佼者。法国以奢侈品和能源品牌为代表，如香奈儿和道达尔能源，而在大韩民国，起亚和LG集团等品牌反映了该国在汽车和工业部门的实力。

图1：2024年全球最具价值品牌
图2：2024年排名前列经济体的品牌价值分布
图3：规模化品牌价值占GDP的百分比（2024年）：排名前列的经济体及其五大最具价值品牌

相对而言，各国之间的差异没有绝对品牌价值的差异那么明显，美国在后一排名中占踞主导地位。较小的国家也进入了这一行列。值得注意的是，像马来西亚这样的中等收入国家现已现身前20名之列，而中国仍保持前20名的位置，排名第19位。

表3：按规模化品牌价值占GDP百分比排名的前20大经济体（2024年） 背景介绍

背景介绍

全球创新指数包括一个关于无形资产的完整分支柱指标。两个数据点——一个是公司层面的无形资产强度（Brand Finance GIFTTM指数），一个是品牌的全球价值（Brand Finance全球500强），是通过Brand Finance和世界知识产权组织（产权组织）合作而获得的。

Brand Finance是一家独立的品牌评估咨询公司，在20多个国家设有办事处。Brand Finance通过量化品牌的财务价值，在营销和金融之间架起了一座桥梁。Brand Finance每年对5,000个世界上最著名的企业品牌进行估值。

您可以查看2023年GII国别概况。欲了解更多信息，请访问https://www.wipo.int/global_innovation_index/zh/和https://brandirectory.com/rankings/global/。