国际商标体系和体育

商标权是体育品牌获得声誉和商业价值的基础。包括体育迷在内的消费者每天都会在购物中心、体育赛事或自己的移动设备上遇到商标。

商标是能够将一家企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区别开的标志。这些标志受知识产权保护。

商标使消费者能够选择和购买自己心仪的产品，因为他们相信带有特定标志的商品质量高，性能好。

商标是唯一一种只要在商业环境中使用即可进行续展的知识产权权利，它可以通过向国家或地区商标局提交注册申请并缴纳所需规费而受到保护。商标也可以在国际上受到保护，要么向申请保护的每个国家的商标局提交申请，要么向产权组织马德里体系提交申请。

商标注册赋予了使用注册商标的专有权。这意味着商标注册人可以使用该商标，也可以将其有偿许可给他人。注册提供法律上的确定性，强化商标注册人在诉讼中的地位。商标是私权，其保护通过法院得到执行。

商标可以由文字、字母、数字、图形、符号构成。它也可以包括商品形状和包装这样的立体特征，声音或香味这样的非可视标志，或使用渐变的颜色作为区别性特征。

商标国际注册马德里体系是在全世界注册和管理商标时的一种方便并划算的解决方案。用户只需提交一份申请，缴纳一组费用，便可在多达120个国家申请保护，还可以通过一个集中化的系统来变更、续展或扩展其全球商标。

2018年，超过61,000件商标国际申请通过马德里体系提交，比上年增长6.4%。

利用商标创造价值

包括体育用品制造商、体育赛事组织方、运动队和其他公司在内的各种企业通过保护商标权和创建品牌，使自己有别于竞争对手，并可建立持久的声誉。

商标是不可替代的强大营销工具。在体育界，对商标的战略性运用为创收开启了重要商机。

赞助商

体育粉丝与其拥护的运动队、联盟和比赛有深厚的情感联系。例如，像曼联这样的体育俱乐部依靠品牌及忠诚的粉丝，通过赞助商协议以及新数字媒体和内容商机，提高俱乐部的收入和盈利能力。2015年至2017年，该俱乐部的赞助商收入复合年增长率达4.6％。

体育赞助商协议以商标权为基础，可以带来巨额利润。很多行业的公司认识到赞助商协议作为营销平台的全球吸引力和能量，于是逐渐向体育靠拢，以在消费者中建立对其产品的认识，带动销售。

例如，奥林匹克全球合作伙伴（TOP）计划被称为“世界上最有效的国际营销平台之一”。根据国际奥林匹克委员会（国际奥委会）的说法，参与TOP计划的各公司为奥运会带来的收入超过40%，并确保奥运会的组织者能够获得确保赛事顺利运行所需的技术服务和产品。根据该计划，每个奥林匹克全球合作伙伴都获得“在指定产品或服务类别内的独家全球营销权和机会。”奥运营销计划产生的收入将在“奥林匹克运动所有环节”进行分配，以整体促进体育发展，以及“为新兴国家的体育运动提供财政支持”。

商品化

很多体育组织还通过许可第三方制造服装、配饰、鞋履等商品，使用商标和其他知识产权权利来利用其品牌的价值。

例如，曼联在全球技术赞助和双品牌许可权方面与运动服装巨头阿迪达斯签订了为期十年的协议（协议期至2025年7月）。

体育组织与阿迪达斯、彪马、安德玛等主要服装公司之间现存的战略营销联盟意味着体育俱乐部和联盟现在正在迅速成为全球生活方式品牌，因为消费者买账的是体育中蕴含的强大形象和价值观。

代言合同

顶级运动员也参与了游戏。顶级运动员也逐渐涉足这类生意。许多人正在利用他们的个人品牌（围绕他们在体育运动上取得的成功打造），通过与主要运动服装和其他公司的代言合同获取可观的收入。认识到这些超级巨星的巨大营销潜力，很多公司通常会为体育界（和其他）知名人士支付数百万美元来代言其产品。

产权组织的马德里体系

产权组织的商标国际注册马德里体系为体育商标所有人在国际市场上保护自己的商标提供了一种具有成本效益并方便用户的途径。通过这种方式，国际商标体系支持企业发展，增强企业信心；拥有商标权的公司可以构建竞争优势，并有充分准备处理对其权利的任何非法使用。消费者也可从中受益，确信自己所购买的商标商品和服务是安全的正品。总之，商标权不论对企业还是消费者，都是一种双赢。