世界知识产权日 2020: 为绿色未来而创新

商标如何促进可持续性

当今消费者对环境问题的认识日益增强，许多人希望购买和消费无害环境的产品。商标在确保消费者知道自己买的是什么或购买的产品符合特定标准方面发挥着重要作用。因此，越来越普遍的做法是查看表明产品经具体组织（如公平贸易基金会）认证的标志。

世界上大部分法律体系为此目的规定了特定类型的商标，即证明商标、集体商标或保证商标。

商标在确保消费者知道自己买的是什么或购买的产品符合特定标准方面发挥着重要作用。

证明商标在许多国家都存在，用于证明特定产品或服务的具体特征。证明商标的申请人必须提供使用规定，覆盖使用的商品和/或服务的特征、使用的条件、检测措施（即确保商品或服务符合证明商标）和监督（再次确保符合规定）。重要的是，证明商标的所有人不提供商品和服务，而是规范提供商品和服务的企业。

另一种表明符合特定标准的方式是集体商标，《保护工业产权巴黎公约》（1883年）第7条已对此有所规定。集体商标由组织或协会所有，可由作为该协会成员的任何交易商使用。一些司法管辖区要求申请人必须将集体商标的使用规定作为申请的一部分提交至商标注册机关。与其他商标一样，集体商标可为文字或标志。它们还须遵守商标必须实际投入使用的常规要求。

集体商标用作促进可持续发展目标工具的一个实例是中国四川省扶贫开发协会申请的“四川扶贫”。

截至2019年8月，来自认证贫困地区1,535位生产商供应的3,323件商品使用了这一商标。在使用的第一年里，带有该商标的产品总销售额达到51亿人民币（7.2亿美元）。

环境领域的实例

森林管理委员会（FSC）对证明商标的使用提供了一个有趣的例证，展示出商标可如何用于支持环境意识和可持续目标。继1992年里约热内卢地球峰会后，FSC于1994年在墨西哥城成立。其目的是改善世界各地的林业活动，第一件认证产品是木铲，由FSC认证可持续森林的白桦木制成、在英国销售，不过许多其他木材或木制产品也贴有该标签。它还可出现在各种非木材产品上，如天然乳胶、软木和竹子。FSC的使命是：“FSC致力于促进世界森林的管理实现环境适宜，社会有益，经济可行”。FSC每三年召开一次会员大会。

为履行使命，FSC有10项原则和57个标准，适用于FSC认证的森林及从中产生的产品。它有三种标签（FSC 100%、FSC Recycled（回收）和FSC Mix（混合）），均使用带FSC标志的五个注册商标和在绿色背景上勾勒出的树形轮廓。标签以60多种语言提供。

FSC的标志可由认证的持有人、零售商、最终用户以及教育和其他公共机构使用。商标使用要求在向这些群体提供的详细文件中列出。

FSC会员每年缴纳会费，因会员性质以及处于北半球或南半球而有所不同。费用从38美元（南半球的个人会员）到北半球大型营利组织（拥有超过一万名雇员或20亿美元营业额）的1,000美元不等。

FSC认证能够带来益处的一个实例是坦桑尼亚的黑檀保护与发展倡议（MCDI），于2004年发起，旨在拯救黑檀，免遭非法砍伐。2009年，MCDI获得首个非洲社区管理森林的FSC团体认证，如今超过15万公顷的森林得到FSC认证。黑檀是一种硬木，用于制造单簧管和双簧管。得益于认证，黑檀森林正以可持续的方式管理，不断栽种新树，村民表示他们的生活水平提高了。

在极少情况下，FSC会暂停或终止授予会员的证书。这于2019年在乌克兰木炭生产商Polyprom集团发生过。调查结论认为，“该公司使用FSC标签系统化地出售非认证木炭产品”。Polyprom及其下属公司被禁止获得有效的商标许可协议，这是持有有效FSC证书的先决条件。在宣布终止时，FSC称：“该体系对交易不合规产品和/或使用虚假FSC声明的公司采取强硬措施”。

商标用于支持环保产品的另一个实例是总部位于英国伦敦的海洋管理委员会（MSC）。它运营生态标签和渔业认证计划，旨在改善世界海洋健康并影响人们购买海产品的选择，它与合作伙伴共同努力使海产品市场走上可持续道路。

MSC有一个“蓝鱼标签”，适用于经认证符合其标准的渔场的海产品或野生鱼类。认证渔场均经过独立评估，并且认证产品与非认证产品在运输和市场/餐厅里须分开，以确保消费者知道他们购买的是认证产品。标准会依据最新科学定期审查。

餐厅、鱼商和慈善机构等组织可在拥有MSC监管链号码的基础上申请使用MSC标签的许可。年费基于购买/销售的MSC认证海产品价值支付，从160英镑至1600英镑不等。在面向消费者的产品上使用MSC生态标签还需支付使用费，最低为批发价净额的0.5%。

知识产权保护对于保护大吉岭茶也非常重要，此茶自十九世纪初开始发展，广受世界各地喜爱。如今，17,500公顷的土地每年生产约1千万公斤茶叶。与所有印度茶叶一样，大吉岭根据1953年《茶叶法》由茶叶委员会管理。它已开发出独特的标志，现注册为马德里体系国际商标。大吉岭一词和标志在印度、英国、美国和其他司法管辖区亦注册为证明商标，它们还是在其国内注册的首个地理标志。其标志还在版权局注册为艺术作品。2011年，大吉岭在欧洲被认可为受保护的地理标志，意味着它受到保护，不得被滥用、模仿或引起联想。

茶叶委员会建立了一个认证机制。根据该机制，大吉岭茶是在确定的地理区域的87个茶园培育、种植或生产，在该区域工厂中加工和制造并经专家评茶师批准的茶叶。这一机制提供了质量控制，支持当地茶农并确保坚守生产标准。

最后，总部位于纽约的雨林联盟（FSC创始成员）有一个绿色青蛙认证印章，表明农场、森林或旅游企业符合特定的环境、社会和经济标准。

2018年与UTZ合并后，雨林联盟目前正在制定新的农业认证计划（一项认证咖啡、茶、可可和榛子的计划）。这将形成升级版的绿色青蛙印章。

雨林联盟在60多个国家拥有可持续性计划或认证生产者，且认证产品在130多个国家提供。自该联盟于1987年成立以来，与其合作的公司包括Justin’s、S&D咖啡、葛兰素史克、宝洁、Teatulia、西雅图巧克力、Miss Jones、欧莱雅和蒂芙尼。

雨林联盟工作的区域之一是秘鲁北部的圣马丁。该地区和附近的亚马逊区域拥有非常肥沃的土地，但也容易遭受非法砍伐和森林火灾。雨林联盟以各种方式与当地农民和土著社区合作。例如，与负责任的购买者建立联系；提供培训以增加收成并支持多样性；增加获得融资的机会；以及创建气候智能型农业指导，其中使用了13年的数据帮助评估当地气候条件并确定应对措施。

如今，超过3,000名咖啡农以及超过4,000名可可农持有雨林联盟或UTZ认证。这两家机构与八个土著社区合作，以可持续方式生产并将产品，如可可、大豆、香蕉、丝兰和花生投入市场。在2019年亚马逊森林火灾之后，雨林联盟筹集了100多万美元，用于提供关于防火和商业管理的培训并促进当地经济。 .