世界知识产权日活动——媒体信息和资源
与区域、国家、地方和专门媒体的积极互动对世界各地的世界知识产权日信息和活动发挥着核心作用。每年的宣传活动为所有感兴趣的利益攸关方提供了机会，使其能够规划针对媒体机构的传播工作，提高对其工作及其与宣传活动主题相关性的认识，并建立起对宣传相关活动的兴趣。
任何传播工作的目标都将取决于利益攸关方的目标以及当地受众的需求和利益。例如，传播工作的规划可以围绕着肯定地方工作进行，庆祝地方为促进更多地使用知识产权制度所付出的努力，突出与2021年世界知识产权日宣传活动主题“知识产权和中小企业：把创意推向市场”相关的例子。或者，也可以重点强调知识产权教育，力求使关键受众认识到知识产权保护和宣传对中小企业培育创新、推动经济发展的重要性等等。
利益攸关方可以针对当地受众，对2021年世界知识产权日的主题——知识产权和中小企业：把创意推向市场——进行调整，面向精选媒体做有针对性的推广，并组织妙趣横生的活动，吸引更广泛的记者报道。
产权组织将通过其综合的全球宣传活动支持这些努力，为利益攸关方提供可供调整的材料，使其能够以协调一致的方式扩大宣传活动以及关键信息传播。
世界知识产权日媒体工具包交付时间线与使用方法样例
1月：2021年世界知识产权日宣传活动的关键信息和其他背景资料可由此在线获取：https://www.wipo.int/ip-outreach/en/ipday/。我们请所有利益攸关方将这些材料作为其各自世界知识产权日宣传活动相关媒体传播的基础。
在为世界知识产权日活动规划相关的媒体传播时，利益攸关方可以考虑以下几点：
- 进行“预留时间”公告，并发布与世界知识产权日相关的其他信息；
- 安排在国家或地方新闻中发布关于宣传活动相关议题的社论；
- 安排与知名人士、当地发明人或决策者的访谈，探讨在媒体上发布的宣传活动主题；
- 通过社交媒体频道对以上活动进行宣传（见关于社交媒体信息和资源的指导原则）。
4月初：产权组织将提供与主题相关的完善信息和数据要点，包括与主题相关的任何现有的区域或当地信息。这将使利益攸关方能够在4月26日发布针对其受众的新闻通讯，满足其需求，同时传递统一的全球信息和角度。
4月26日–世界知识产权日：产权组织将在4月26日发布高级别宣传稿，宣传稿将使用关键的宣传信息和数据，但面向的是全球受众。我们邀请所有利益攸关方通过其社交媒体和其他传播渠道扩大这一全球发布。
