网站的目的是向受众传递具体的有用信息，使读者学到新东西或更好地理解一个主题。在网站上发布有关世界知识产权日活动的信息，可以使您全天候不间断地接触到全世界的受众，并庆祝青年发明人、创作者和企业家的好奇心、干劲和创造力，以及他们对更美好未来的贡献。

一场有效的网络活动可以：

  1. 应用用户体验最佳做法。
  2. 包含为网站量身定制的内容。
  3. 结合不同的渠道和平台。

用户体验最佳做法

用户体验是指一个人在使用网站或网页时的感受。好的用户体验的最终目标是为访问者提供一个和自己的需求/兴趣相关的直观有效的体验。积极的用户体验会让用户享受对网站的访问，并有可能将一次性访问者变成经常访问者。

在制作网页时，需要自问：

  • 受众是谁？
  • 受众想从这个页面得到什么？
  • 网页的目的/主要信息是什么？

前置信息

在互联网上，用户在快速地浏览网页以寻找特定的信息。请将要点首先放在：

  • 页面顶部；
  • 句子中；
  • 每段或每块文字中。

调用操作

调用操作是一个让访问者对网页中各种内容进行操作的术语。大多数调用操作以可点击按钮的形式出现，这种按钮被点击后可执行一项操作（例如，“注册参加网络研讨会”），或转到一个包含更多信息的网页（例如，“了解更多”）。

在您的网页上添加调用操作，以便为访问者提供更多信息，或引导他们注册参加网络研讨会、下载手册、订阅通讯等。

使用标题和副标题来创建条理清晰、易于浏览的页面

标题和副标题应当：

  • 相关、一致、有意义，并具有合乎逻辑的层次；
  • 具有不同于标准文本的外观和感觉，以表示更重要，并使它们比标准文本更显眼，以便用户能够迅速区分；
  • 迅速传递信息。标题和副标题应使用最能体现信息的词语来开头：即使用户只看到前几个词，也应该能明白后面的要点。

使用页面布局，设计最佳做法

  • 将少量的相关内容进行分组，并通过周围的边框或使用不同的背景等方式，使其在视觉上更加突出；
  • 使用易于阅读的文本样式（中文文本两端对齐、无斜体、无粗体大写）；
  • 利用链接的不同格式，并确保链接中含有承载信息的词语（而不是一般的“前往”、“点击此处”或“更多”）。这种技巧还可以提高收听链接的用户的无障碍性，因为链接的内容是读出来的，而不是通过眼睛来看；
  • 使用简短列表或项目符号。

为网络定制内容

应用网络写作技术有助于创建有用和可用的网络内容。它还可以从整体上改善用户体验。

网页文本应当：

  • 简明扼要；
  • 易于浏览；
  • 以小块的形式呈现；也可以使用项目符号。

使用平实的语言

  • 简单、熟悉的词汇；
  • 短句；
  • 短段落；
  • 主动语态（少用被动语态）；
  • 积极的语言。

视听内容

在网页文本和图片、插图、动画、视频、图表等辅助性视听内容之间保持平衡，有助于传递信息，同时保持受众的兴趣。

优化网站图片可以提高性能。结合您的网站需求，考虑如何将图片文件设计得尽可能小，以便在实现最佳性能的同时，实现自己想要的视觉风格。

一般来说，视频和多媒体应遵循与图片相同的原则。使用字幕，使其更容易理解。参考我们的视频制作指导原则。

结合各种渠道和平台

结合各种渠道——网站、社交媒体、电子通讯等——将扩大信息的覆盖面和可见度。更多信息，请参见产权组织关于社交媒体、媒体、视频的指导

交叉链接指的是将两个独立的网站进行链接的过程。将您的网页或网站链接到https://www.wipo.int/ip-outreach/zh/ipday/，以提高可见度。

其他指导原则

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