雀巢是一家品牌驱动公司，其重要的资产就是它的商标。

我们拥有超过280亿个品牌，光只雀巢一项价值就超过120亿美元。

商标本身如果已在注册簿上注册但却没有使用，基本上毫无价值可言。价值是随之在市场的使用而产生的，通过广告和宣传打造品牌。

消费者越是偏好对某一商标作出理性选择，该商标的价值也就越高，这一点对企业来说当然是非常有价值的。

 

保护我们商标的最佳途径的抉择就是：我们与企业共同通过制定所谓保护计划的方式来确定。就地方商标而言，我们通常使用国家途径，但如果它涉及到地区或世界范围的项目，我们总是倾向使用国际注册体系，而这种体系就是马德里体系。

马德里体系是雀巢公司经常使用的工具。它具有成本效益，绝少繁文缛节、管理障碍、委托授权、聘用代理人的麻烦。商标的续展也很方便，我们可以通过电子手段经过简便、单一注册进行续展。我们可以最终在国际注册中指定国家，这种程序给了我们某种保障，这便是在12或18个月内我们会知道在某一特定国家的国际申请是否被临时驳回；而采用国家途径，则落实一件申请是否被注册的时间则要更长。

我们已经广泛使用这一体系并希望有更多的国家将加入马德里体系。

对于其覆盖面超过一两个国家的雀巢公司的项目而言，马德里体系是最适合的申请体系。

我鼓励所有的公司尽可能多的使用国际注册体系。它灵活、具有成本效益并且也易于管理。