富邑葡萄酒集团是世界酒业公司中榜上有名的最大的单一业务公司。每年的业务收益约为18亿；在澳大利亚、新西兰以及美国和欧洲都有它的运营公司，在全球的雇员超过4,000人。

毫无疑问我们的品牌是公司的骨干资源。我们拥有的品牌超过50个。其中一些品牌历史久远并在世界上遐迩闻名，其中包括澳大利亚最著名的全球品牌—奔富（Penfolds），该品牌创建于1844年。同样，我们拥有一个知名品牌称为利达民（Lindemans）,每年的销售额达700万，这一品牌的历史可追溯到1843年，如果我们转向美国，我们拥有出名的Berenger品牌，该品牌于1876年在纳帕谷创立。

 

富邑葡萄酒集团（TWE）2001年首次使用马德里体系，当时澳大利亚加入了这项国际条约。自从那时起，TWE通过该体系提交了大约70个国家注册。这对商标管理的影响十分深远。首先，获取一件商标注册，马德里体系要比以前的任何体系都更加快捷、省钱和简单。

 

在维持你的商标注册组合时，该体系甚至提供了更多好处，比如你打算变动商标所有人，那么通过一种单一的形式就可以很快生效。商标续展同样也可以通过一种单一方式在很多很多国家中同时办成，如果我们要变更公司地址或公司名称，在处理程序方面也远比以前的体系更加有效。

围绕马德里体系进行的辩论往往侧重于公司内部的商标管理系统，而其真正的好处则明显表现在公司业务的开展上。例如，可以在新系统上更好地根据营销计划和商业战略，同步并调整商标管理。其二，该体系的使用意味着你可以减少复杂性、运行风险和不确定性。只要有可能，我们在TWE都会使用马德里体系。时下大约有86个国家属于马德里体系，而对于不属于该体系的国家，我们就必须使用旧的体系；不过在我们具备一种新和旧体系的矩阵组合时，如果一两个国家在某一特定市场中是属于该体系的仅有的几个国家，我们就将使用马德里体系。

由于我们是同时在新、旧两种体系下运作的，所以对成本节约进行量化就会有些难度，但我们通过马德里体系的10年运行经验表明，注册前有可能要比过去通过以前的体系支付的费用节省30%，就注册后的好处而言，收益甚至会更大，粗略估算一下，我们至少要比过去使用老体系进行同样的注册程序节省50%的费用。

当我们进入全球市场并在总体上实现全球化的进程中，知识产权的作用已发生了巨大变化，认识到这一点十分重要。知识产权的作用一旦变得举足轻重或者认识到知识产权的作用举足轻重，我们就会从法律上保护这一资产。今天如果我们环顾世界，知识产权已经成为公司企业通过创新实现发展的一个主要的战略驱动器和增长机制。马德里体系的作用就是要人们认识到全球企业已经发生了深远的变化，我们要设计一种把减少复杂性、快速进入市场和节省费用的需求作为自身考量的体系，这就是为什么这一体系被看作是对企业至关重要的原因。

工作人员目前更加深入地了解了知识产权的作用，就可以更加有效地从知识产权资产中吸取价值；这一事实也体现了马德里体系的优越性。毫无疑问，马德里体系是我们的未来之路，因为它在商业和创新方面瞄准了世界的未来走向。我们的唯一希望就是其他国家将会尽快加入这一体系，而不是等到以后才参加，这样我们大家就可以真正受益于全球一体化的商标体系。