التعاون والتفاعل النشطان مع الصحافة الإقليمية والوطنية والمحلية والمتخصصة من الأمور المحورية في الترويج لرسائل اليوم العالمي للملكية الفكرية والأنشطة المنظَّمة ذلك اليوم في جميع أنحاء العالم. وفي كل عام، تتيح الحملة لجميع الأطراف المهتمة فرصةً للتخطيط لجهود التواصل التي تستهدف وسائل الإعلام، بغية إزكاء الوعي بشأن أعمالها وصلتها بموضوع الحملة، وإثارة الاهتمام بالأنشطة المتعلقة بالحملة التي سيُضطلع بها.

وتستند أهداف أي جهد تواصلي إلى أهداف الأطراف المعنية واحتياجات الجمهور المحلي واهتماماته. فعلى سبيل المثال، يمكن التخطيط للتواصل باتباع نهج يدور حول احتفال إيجابي بالجهود المحلية لتعزيز استخدام نظام الملكية الفكرية بشكل أكبر، مع إبراز الأمثلة ذات الصلة بموضوع حملة اليوم العالمي للملكية الفكرية 2023 - وهو المرأة والملكية الفكرية: تسريع الابتكار والإبداع.

وتركز حملة اليوم العالمي للملكية الفكرية 2023 تركيزاً قوياً على المساواة بين الجنسين، وتسعى إلى توعية الجمهور بأهمية سد الفجوة بين الجنسين في نظام الملكية الفكرية والدعوة إلى مشاركة المزيد من المخترعات والمبدعات ورائدات الأعمال في نظام الملكية الفكرية لإضافة قيمة إلى التكنولوجيات والعلامات والمصنفات الإبداعية التي يستحدثنها. ومع استخدام المزيد من النساء للملكية الفكرية، يمكننا تسريع الابتكار والإبداع لفائدة الجميع في كل مكان. ويمكن للأطراف المعنية تكييف موضوع اليوم العالمي للملكية الفكرية 2023 - وهو المرأة والملكية الفكرية: تسريع الابتكار والإبداع - مع جمهورها المحلي، باستخدام عروض فردية لاختيار وسائل الإعلام والفعاليات المشوقة لجذب الصحفيين على نطاق أوسع.

وستدعم الويبو تلك الجهود عن طريق حملتها العالمية المتكاملة بمواد تستطيع الأطراف المعنية تكييفها لتضخيم الحملة وتوصيل رسائلها الرئيسية على نحو متسق.

نموذج جدول زمني لنشر واستخدام مجموعة الأدوات الصحفية لأغراض اليوم العالمي للملكية الفكرية:

يناير 2023: تُتاح الرسائل الرئيسية لحملة اليوم العالمي للملكية الفكرية 2023 وغيرها من المواد الأساسية عبر الإنترنت على https://www.wipo.int/ip-outreach/ipday/‎‏. وندعو جميع الأطراف المعنية إلى استخدام تلك المواد أساساً لكل أشكال تواصلها مع الصحافة في إطار حملة اليوم العالمي للملكية الفكرية.

ولدى التخطيط لأشكال التواصل مع الصحافة في إطار حملة اليوم العالمي للملكية الفكرية، يمكن للأطراف المعنية النظر فيما يلي:

  • إصدار إعلانات "تذكّروا الموعد" ونشر معلومات أخرى متعلقة باليوم العالمي للملكية الفكرية؛
  • الترتيب لإعداد مقالات افتتاحية بشأن القضايا المتعلقة بالحملة لنشرها في الصحف الوطنية أو المحلية؛
  • الترتيب لإجراء مقابلات مع شخصيات بارزة، أو مخترعات ومبدعات محليات، أو شركات تديرها نساء أو صانعي سياسات بشأن موضوعات الحملة لنشرها في وسائل الإعلام؛
  • تعميم تلك المقابلات عبر قنوات التواصل الاجتماعي (انظر الإرشادات بشأن المعلومات على وسائل التواصل الاجتماعي والموارد ومجموعة الأدوات لأغراض وسائل التواصل الاجتماعي).

أوائل أبريل: ستوفر الويبو رسائل وبيانات دقيقة، بما في ذلك أي معلومات إقليمية أو محلية متاحة عن الموضوع. وسيتيح ذلك للأطراف المعنية نشر بلاغ صحفي يوم 26 أبريل يتكيف مع جمهورها ويستجيب لاحتياجاتها، مع توصيل رسالة ونظرة عالميتين موحدتين.

26 أبريل - اليوم العالمي للملكية الفكرية: ستصدر الويبو موادها الإعلامية والترويجية الرفيعة المستوى في 26 أبريل باستخدام الرسائل والبيانات الرئيسية للحملة، ولكن باستهداف جمهور عالمي. وندعو جميع الأطراف المعنية إلى الترويج لذلك الإصدار العالمي عبر وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من قنوات التواصل.

إرشادات أخرى