Le projet de création de marque pour des paniers au Botswana progresse
6 mars 2020
Le projet de création de marque pour des paniers traditionnels a franchi un deuxième cap lors d’un atelier de formation qui s’est tenu les 25 et 26 février 2020 à Kasane (Botswana). Au cours de cet atelier, auquel participaient 30 vannières et vanniers de villages du district de Chobe, les participants sont parvenus à un consensus quant à la création d’une coopérative et d’une marque collective pour leur marque régionale.
Ce projet, mené par l’OMPI en coopération avec l’Office des brevets du Japon (JPO), l’Office des sociétés et de la propriété intellectuelle (CIPA) et le Département de la coopération pour le développement du Ministère de l’investissement, du commerce et de l’industrie, a pris de l’ampleur depuis son lancement l’année dernière.
Trente vannières et vanniers membres de trois coopératives se sont réunis pour discuter :
- de l’organisation de leur nouvelle fédération de coopératives;
- de la conception du logo de la marque collective qu’ils proposent de créer;
- du règlement d’usage de la marque; et
- des normes de qualité et du système de classement à adopter.
À une exception près, tous les participants étaient des femmes. À titre de référence, un exposé sur la commercialisation des serviettes de toilette Imabari, fabriquées dans la ville d’Imabari au Japon, réputée pour la qualité de sa production, a été présenté aux participants.
Unis dans l’action
Trois petites coopératives de vannerie ont décidé d’unir leurs forces en se regroupant au sein d’une fédération. L’établissement de cette coopérative est la première étape vers la création de la marque régionale de “paniers de Chobe”.
Ensemble, on peut créer une marque solide. Seul, on ne peut pas satisfaire la demande. Travailler ensemble est la clé de la réussite. Vous le verrez par vous-mêmes, le système des coopératives donne de bons résultats.
M. Goloswang Ramogala, Ministère de l’investissement, du commerce et de l’industrie (Botswana).
Pour créer l’identité de leur marque, les participants ont longuement débattu de la conception de leur logo avant de convenir du modèle final. Ils ont également défini les normes de qualité qu’ils souhaitaient appliquer et ont établi un système de classement qui, bien qu’il soit utilisé depuis un certain temps oralement, n’avait jamais été formalisé par écrit.
Créer une marque favorise nettement sa promotion. Les clients achètent vos paniers et parlent de votre marque autour d’eux. Nous souhaiterions qu’un plus grand nombre de personnes se fassent l’écho de la créativité qui entoure ces paniers.
M. Timothy Moalusi, directeur de la propriété industrielle, Office des sociétés et de la propriété intellectuelle (Botswana).
Contexte
À Chobe, les paniers sont traditionnellement fabriqués par des femmes. La vannerie constitue un moyen de subsistance pour les ménages et leur permet d’obtenir un revenu qui contribue à couvrir leurs besoins fondamentaux. Les techniques de vannerie se transmettent de mère en fille, de génération en génération.
Les paniers sont fabriqués à partir des feuilles d’une espèce locale de palmiers, les palmiers mokola. Ils sont ornés de divers motifs créés par l’entrelacement de ces feuilles, qui sont imprégnées de teintures naturelles obtenues à partir de plantes indigènes.
Si les paniers étaient traditionnellement destinés à un usage domestique, ils sont à présent vendus à des touristes du monde entier, attirés par la richesse de la faune et de la flore sauvages de la région.
Cependant, jusqu’à présent, la production était effectuée de manière fragmentée par de petites coopératives de vannerie qui fonctionnaient de manière indépendante dans différents villages. Les participants découvrent à présent la manière dont ils peuvent unir leurs forces et tirer parti du système de la propriété intellectuelle pour protéger leurs produits et les faire connaître à un plus large public.
