La finalidad de un sitio web es transmitir información específica y útil para que los lectores aprendan algo nuevo o comprendan mejor un tema. La publicación de información sobre las actividades relacionadas con el Día Mundial de la Propiedad Intelectual en un sitio web permite llegar a un público mundial todos los días y a todas horas, y celebrar la curiosidad, la energía y la creatividad de la juventud inventora, creadora y emprendedora, así como su contribución a un futuro mejor.

Para ser eficaz, las campañas que se realizan en sitios web deben:

  1. aplicar las mejores prácticas relativas a la experiencia de los usuarios;
  2. ofrecer contenidos adaptados al entorno web;
  3. combinar diferentes canales y plataformas.

Mejores prácticas en materia de experiencia de los usuarios

Se entiende por “experiencia de usuario” la sensación que tiene una persona al utilizar un sitio o página web. El objetivo es proporcionar una experiencia gratificante y eficiente que se ajuste a las necesidades e intereses de los usuarios. Una experiencia positiva hace que la visita al sitio web sea agradable y convierte a los visitantes ocasionales en habituales.

Al crear una página web, pregúntese lo siguiente:

  • a qué público quiere dirigirse,
  • qué desea ese público encontrar en la página;
  • cuál es la finalidad y el mensaje central de la página web.

Información de inicio

En Internet, los usuarios recorren rápidamente las páginas en busca de información específica. Coloque su idea principal en primer lugar:

  • en la parte superior de la página;
  • en los enunciados;
  • en cada párrafo o fragmento de texto.

Llamada a la acción

Se entiende por “llamada a la acción” un elemento de una página web que invita al visitante a actuar. La mayoría de las llamadas a la acción se presentan en forma de botones sobre los que se puede hacer clic y que, al pulsarlos, realizan una acción (por ejemplo, "Inscríbase en el seminario web") o remiten a una página web con información adicional (por ejemplo, " Más información).

Introduzca llamadas a la acción en su página web para ofrecer a sus visitantes información adicional o inducirlos a inscribirse en un seminario web, descargar un folleto, suscribirse a un boletín, etcétera.

Utilice títulos y subtítulos para crear páginas organizadas y de fácil navegación

Los títulos y subtítulos deben:

  • ser pertinentes, coherentes y lógicos, con una jerarquía clara;
  • tener un aspecto diferente para denotar mayor importancia y hacerlos más visibles que el texto estándar para que los usuarios puedan distinguirlos rápidamente;
  • comunicar rápidamente la información. Empiece los títulos y subtítulos con palabras que contengan la mayor parte de la información: aunque los usuarios solo vean las primeras palabras, deben entender lo esencial de lo que sigue.

Utilice las mejores prácticas en materia de diseño y disposición de páginas.

  • Agrupe pequeñas cantidades de contenido relacionado y haga que destaquen visualmente rodeándolas con un borde o utilizando un fondo diferente, por ejemplo;
  • Utilice estilos de texto fáciles de leer (con alineación a la izquierda, sin cursiva ni mayúsculas sólidas);
  • Aproveche el diferente formato de los enlaces y asegúrese de que estos incluyan palabras informativas (en lugar de los genéricos "vaya", "haga clic aquí" o "más"). Esta técnica también mejora la accesibilidad para los usuarios que escuchan los enlaces, que se leen en voz alta, en lugar de recorrer el contenido visualmente;
  • Utilice listas cortas de puntos.

Adapte su contenido a Internet

La aplicación de técnicas de redacción para la web ayuda a crear contenidos útiles y utilizables. También mejora la experiencia general de los usuarios.

El texto de la página web debe ser:

  • conciso;
  • fácil de consultar;
  • presentado en pequeños bloques; las listas de puntos también funcionan bien.

Utilizar un lenguaje sencillo

  • Palabras sencillas y conocidas;
  • Frases cortas;
  • Párrafos cortos;
  • Voz activa (reducir las pasivas);
  • Lenguaje afirmativo.

Contenido audiovisual

Equilibrar el texto de la página web con contenidos audiovisuales de apoyo, como imágenes, ilustraciones, animaciones, videos, gráficos, etc., ayuda a transmitir su mensaje y a mantener el interés del público.

La optimización de las imágenes de su sitio web mejora el rendimiento. Reflexione sobre las necesidades de su sitio web y cómo puede diseñar sus archivos de imagen para que sean lo más pequeños posible y, al mismo tiempo, consigan un rendimiento óptimo y mantengan el estilo visual que desea.

  • Guarde las imágenes solo en formato .jpg, .gif o .png;
  • Recorte las imágenes para resaltar las secciones importantes;
  • Asegúrese de que las imágenes tienen subtítulos y texto ALT;
  • Optimice el tamaño de sus archivos de imagen. Utilice servicios en línea como https://tinypng.com/or http://www.imageoptimizer.net/Pages/Home.aspx.

Los videos y material multimedios, en general, deben seguir los mismos principios que los de las imágenes. Utilice subtítulos para hacerlos más accesibles. Consulte nuestras pautas de producción de videos.

Combine canales y plataformas de varios tipos

La combinación de varios canales -sitio web, redes sociales, boletín electrónico, etc. - aumentará el alcance y la visibilidad de sus mensajes. Para más información, consulte las pautas de la OMPI sobre redes sociales, prensa y videos.

El enlace cruzado es el proceso de enlazar dos sitios web distintos. Para aumentar su visibilidad, conecte su página web o sitio web a https://www.wipo.int/ip-outreach/es/ipday/.

Otras pautas

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