O objetivo de um site é veicular para seu público informações específicas e úteis, a fim de que o usuário venha a saber de algo novo ou a entender melhor um determinado assunto. Publicar em um site informações sobre suas atividades para o Dia Mundial da PI permite-lhe alcançar um público mundial 7 dias por semana, 24 horas por dia, e homenagear a curiosidade, a energia e a criatividade de jovens inventores, criadores e empreendedores, bem como a contribuição deles para um futuro melhor.
Uma campanha de internet eficaz:
- aplica as melhores práticas em matéria de experiência do usuário;
- contém conteúdos especificamente elaborados para a internet;
- associa diferentes canais e plataformas.
Melhores práticas em matéria de experiência do usuário
A experiência do usuário (UX) consiste na forma como se sente o usuário ao utilizar um site ou página de internet. A meta final de uma boa UX é oferecer ao visitante uma experiência intuitiva e eficaz que seja relevante às necessidades ou interesses dele. Uma UX positiva torna a visita a seu site agradável e tem o potencial de transformar visitantes esporádicos em visitantes regulares.
Ao criar um site, faça-se as seguintes perguntas:
- Quem é seu público?
- O que ele quer obter de sua página?
- Qual é a principal função ou mensagem de seu site?
Informações de primeiro plano
Na internet, os usuários percorrem sites rapidamente em busca de informações específicas. Coloque seu principal ponto em primeiro plano:
- no alto da página;
- em frases;
- em cada parágrafo ou bloco de texto.
Apelo à ação
"Apelo à ação" é um termo utilizado para designar os elementos de um site ou página web que incitam o visitante a agir. A maioria dos apelos à ação vem na forma de botões que, quando clicados, desempenham uma ação (p.ex., "Inscrever-se em um webinário") ou conduzem a uma página web com informações adicionais (P ex., "Saiba mais").
Inclua apelos à ação em seu site a fim de oferecer informações adicionais a seus visitantes ou levá-los a inscreverem-se em um webinário, fazerem download de um folheto, assinarem um boletim informativo (newsletter), etc.
Utilize títulos e subtítulos para criar páginas organizadas e fáceis de navegar
Os títulos e subtítulos devem:
- ser pertinentes, consistentes e significativos, obedecendo a um hierarquia lógica;
- ter aparência e apelo diferentes a fim de denotarem uma maior importância e serem mais visíveis do que o texto padrão, para que os usuários possam distingui-los rapidamente;
- comunicar informações rapidamente – inicie títulos e subtítulos com palavras que veiculem o máximo de informações; mesmo que os usuários só vejam as primeiras palavras, devem ainda captar a essência do que vem a seguir.
Use as melhores práticas em matéria de layout e design de página
- Reúna pequenas porções de conteúdos relacionados e dê-lhes destaque visual por meio de delimitações a sua volta ou aplicando um fundo diferente, por exemplo.
- Use estilos textuais de fácil leitura (alinhar à esquerda, evitar o uso de itálicos ou de palavras inteiramente em maiúsculas).
- Tire proveito do formato diferente das hiperligações, ou links, e assegure-se de que as mesmas incluem palavras de grande carga informativa (em vez de termos genéricos como "vá", "clique aqui", mais). Esta técnica também melhora a acessibilidade para usuários que ouvem as hiperligações – lidas em voz alta – em vez de percorrer o conteúdo visualmente.
- Use pequenas listas ou enumeração de itens.
Adapte seu conteúdo para a internet
A aplicação de técnicas de redação para a internet ajuda a criar conteúdos de sites úteis e utilizáveis. Além disso, melhora a UX global.
Os textos de sites devem ser:
- concisos;
- fáceis de percorrer rapidamente;
- apresentados em pequenos blocos; a apresentação em itens também funciona.
Use uma linguagem simples
- palavras simples e comuns;
- frases curtas;
- parágrafos curtos;
- voz ativa (reduza o uso de verbos na voz passiva);
- linguagem positiva.
Conteúdo audiovisual
Equilibrar textos com conteúdos audiovisuais como imagens, ilustrações, animações, vídeos, computação gráfica, etc., ajuda-o a transmitir sua mensagem ao mesmo tempo que mantém o público interessado.
Otimizar as imagens do site melhora o desempenho. Considere as necessidades de seu site e reflita sobre como criar arquivos de imagens que, com o menor tamanho possível, ofereçam o máximo desempenho, sempre mantendo o estilo visual que você deseja.
- Registre imagens somente nos formatos .jpg, .gif, ou .png.
- Recorte imagens para destacar seções importantes.
- Sempre inclua legendas e texto alternativo (ALT text) às imagens.
- Otimize os tamanhos de seus arquivos de imagem. Utilize serviços on-line como: https://tinypng.com/ou http://www.imageoptimizer.net/Pages/Home.aspx.
De maneira geral, vídeos e conteúdos de multimídia devem obedecer aos mesmos princípios que as imagens. Utilize legendas para os tornar mais acessíveis. Consulte as nossas diretrizes para a produção de vídeos.
Associe diferentes canais e plataformas
O fato de associar vários canais – site, redes sociais, boletins informativos eletrônicos, etc. – ampliará o alcance e a visibilidade de sua mensagem. Consulte as diretrizes da OMPI para redes sociais, imprensa, vídeos a fim de obter mais informações.
A prática de ligação cruzada, ou crosslinking, consiste em ligar dois sites distintos. Ligue sua página web ou seu site a https://www.wipo.int/ip-outreach/pt/ipday/ para uma maior visibilidade.
