O objetivo de um site é veicular para seu público informações específicas e úteis, a fim de que o usuário venha a saber de algo novo ou a entender melhor um determinado assunto. Publicar em um site informações sobre suas atividades para o Dia Mundial da PI permite-lhe alcançar um público mundial 7 dias por semana, 24 horas por dia, e homenagear a curiosidade, a energia e a criatividade de jovens inventores, criadores e empreendedores, bem como a contribuição deles para um futuro melhor.

Uma campanha de internet eficaz:

  1. aplica as melhores práticas em matéria de experiência do usuário;
  2. contém conteúdos especificamente elaborados para a internet;
  3. associa diferentes canais e plataformas.

Melhores práticas em matéria de experiência do usuário

A experiência do usuário (UX) consiste na forma como se sente o usuário ao utilizar um site ou página de internet. A meta final de uma boa UX é oferecer ao visitante uma experiência intuitiva e eficaz que seja relevante às necessidades ou interesses dele. Uma UX positiva torna a visita a seu site agradável e tem o potencial de transformar visitantes esporádicos em visitantes regulares.

Ao criar um site, faça-se as seguintes perguntas:

  • Quem é seu público?
  • O que ele quer obter de sua página?
  • Qual é a principal função ou mensagem de seu site?

Informações de primeiro plano

Na internet, os usuários percorrem sites rapidamente em busca de informações específicas. Coloque seu principal ponto em primeiro plano:

  • no alto da página;
  • em frases;
  • em cada parágrafo ou bloco de texto.

Apelo à ação

"Apelo à ação" é um termo utilizado para designar os elementos de um site ou página web que incitam o visitante a agir. A maioria dos apelos à ação vem na forma de botões que, quando clicados, desempenham uma ação (p.ex., "Inscrever-se em um webinário") ou conduzem a uma página web com informações adicionais (P ex., "Saiba mais").

Inclua apelos à ação em seu site a fim de oferecer informações adicionais a seus visitantes ou levá-los a inscreverem-se em um webinário, fazerem download de um folheto, assinarem um boletim informativo (newsletter), etc.

Utilize títulos e subtítulos para criar páginas organizadas e fáceis de navegar

Os títulos e subtítulos devem:

  • ser pertinentes, consistentes e significativos, obedecendo a um hierarquia lógica;
  • ter aparência e apelo diferentes a fim de denotarem uma maior importância e serem mais visíveis do que o texto padrão, para que os usuários possam distingui-los rapidamente;
  • comunicar informações rapidamente – inicie títulos e subtítulos com palavras que veiculem o máximo de informações; mesmo que os usuários só vejam as primeiras palavras, devem ainda captar a essência do que vem a seguir.

Use as melhores práticas em matéria de layout e design de página

  • Reúna pequenas porções de conteúdos relacionados e dê-lhes destaque visual por meio de delimitações a sua volta ou aplicando um fundo diferente, por exemplo.
  • Use estilos textuais de fácil leitura (alinhar à esquerda, evitar o uso de itálicos ou de palavras inteiramente em maiúsculas).
  • Tire proveito do formato diferente das hiperligações, ou links, e assegure-se de que as mesmas incluem palavras de grande carga informativa (em vez de termos genéricos como "vá", "clique aqui", mais). Esta técnica também melhora a acessibilidade para usuários que ouvem as hiperligações – lidas em voz alta – em vez de percorrer o conteúdo visualmente.
  • Use pequenas listas ou enumeração de itens.

Adapte seu conteúdo para a internet

A aplicação de técnicas de redação para a internet ajuda a criar conteúdos de sites úteis e utilizáveis. Além disso, melhora a UX global.

Os textos de sites devem ser:

  • concisos;
  • fáceis de percorrer rapidamente;
  • apresentados em pequenos blocos; a apresentação em itens também funciona.

Use uma linguagem simples

  • palavras simples e comuns;
  • frases curtas;
  • parágrafos curtos;
  • voz ativa (reduza o uso de verbos na voz passiva);
  • linguagem positiva.

Conteúdo audiovisual

Equilibrar textos com conteúdos audiovisuais como imagens, ilustrações, animações, vídeos, computação gráfica, etc., ajuda-o a transmitir sua mensagem ao mesmo tempo que mantém o público interessado.

Otimizar as imagens do site melhora o desempenho. Considere as necessidades de seu site e reflita sobre como criar arquivos de imagens que, com o menor tamanho possível, ofereçam o máximo desempenho, sempre mantendo o estilo visual que você deseja.

  • Registre imagens somente nos formatos .jpg, .gif, ou .png.
  • Recorte imagens para destacar seções importantes.
  • Sempre inclua legendas e texto alternativo (ALT text) às imagens.
  • Otimize os tamanhos de seus arquivos de imagem. Utilize serviços on-line como: https://tinypng.com/ou http://www.imageoptimizer.net/Pages/Home.aspx.

De maneira geral, vídeos e conteúdos de multimídia devem obedecer aos mesmos princípios que as imagens. Utilize legendas para os tornar mais acessíveis. Consulte as nossas diretrizes para a produção de vídeos.

Associe diferentes canais e plataformas

O fato de associar vários canais – site, redes sociais, boletins informativos eletrônicos, etc. – ampliará o alcance e a visibilidade de sua mensagem. Consulte as diretrizes da OMPI para redes sociais, imprensa, vídeos a fim de obter mais informações.

A prática de ligação cruzada, ou crosslinking, consiste em ligar dois sites distintos. Ligue sua página web ou seu site a https://www.wipo.int/ip-outreach/pt/ipday/ para uma maior visibilidade.

Outras diretrizes

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