إرشادات بشأن التعاون مع مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي لتضخيم وصول الرسائل الرئيسية لحملة اليوم العالمي للملكية الفكرية
وفقًا لشركة Smart Insight، يستخدم أكثر من نصف سكان العالم الآن وسائل التواصل الاجتماعي. وقد كشف تقرير Global Snapshot الذي أصدرته الشركة في شهر أكتوبر 2021 أن 4.55 مليار شخص يستخدمون حالياً وسائل التواصل الاجتماعي بزيادة مقدارها 400 مليون مستخدم جديد في الأشهر 12 الماضية.
وعلى هذه الخلفية، شهد عدد المؤثرين في وسائل التواصل الاجتماعي وتأثيرهم نمواً في السنوات الأخيرة، عبر مجموعة متنوعة من المنصات، ومنها وسائل الإعلام المرئية مثل يوتيوب وانستغرام. وفي الواقع، برز المؤثرون في وسائل التواصل الاجتماعي كموجّه رئيسي للوصول إلى جماهير جديدة من قبل قادة الحملات الإعلانية. وعادةً ما ينشئ هؤلاء المؤثرون الشباب روابط وثيقة مع متابعيهم المتفانين، مما يمكنهم من إحداث تغيير سلوكي. وفي النهاية، هذا هو هدف حملة اليوم العالمي للملكية الفكرية لعام 2022: إقناع شباب العالم بأن الملكية الفكرية يمكن أن تساعدهم في تحقيق تطلعاتهم في الابتكار من أجل مستقبل أفضل.
فرصة لتضخيم الوصول والتعاون
هناك فرصة لتضخيم أثر حملة اليوم العالمي للملكية الفكرية لعام 2022 من خلال التعاون مع العدد المتزايد من المؤثرين الشباب النافذين والاستفادة من دعمهم. ويعد هذا بإتاحة إمكانية الوصول إلى جماهير جديدة و:
- تضخيم وصول الرسائل الرئيسية للحملة؛
- وحفز نقاش بشأن حقوق الملكية الفكرية وكيف يمكنها أن تفيد المخترعين/المبدعين/رواد الأعمال الشباب؛
- وتعزيز مصداقية الحملة ومدى وصولها.
استراتيجية ذات شقين
نقترح نهجا ذا شقين على النحو التالي:
- إشراك المؤثرين ذوي المعرفة المتخصصة بالملكية الفكرية و/أو الناشطين في المجالات والمنصات ذات الصلة بالأهداف الأساسية والجماهير الرئيسية لحملة اليوم العالمي للملكية الفكرية 2022. وعادة ما يكون للمؤثرين في هذه الفئة ما بين ألف و40 ألف متابع، وقد تشمل هذه الفئة (الشباب) الكتّاب والموسيقيين والفنانين والصحفيين والمبتكرين ورواد الأعمال وغيرهم ممن يشاركون بالفعل بنشاط في الملكية الفكرية أو ما يجاور نظام الملكية الفكرية.
- والتعاون مع المؤثرين الذين ليسوا بالضرورة خبراء في الملكية الفكرية ولكنهم لهو روابط مع الجماهير المستهدفة الأساسية (مثل رواد الأعمال والشباب) والذين عادة ما يكون لديهم عدد أكبر من المتابعين. وقد لا يكون المؤثرون في هذه الفئة في وضع يسمح لهم بالحديث عن تفاصيل الملكية الفكرية، لكن يمكنهم المساعدة في لفت الانتباه إلى الحملة ورسائلها ومبادراتها الرئيسية.
دعوات للعمل موجّهة للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي كي
- يعلنوا عن اقتراب اليوم العالمي للملكية الفكرية (26 أبريل) ويدعوا متابعيهم لزيارة الصفحات الإلكترونية الخاصة باليوم العالمي للملكية الفكرية لعام 2022 باستخدام الهاشتاغ #WorldIPDay.
- وتشجيع الشباب على المشاركة في مسابقة فيديو الشباب لليوم العالمي للملكية الفكرية.
- وتغطية مجموعة من موضوعات الملكية الفكرية والشباب ذات الصلة ببلدكم أو منطقتكم.
- والتحدث عن المخترعين والمبدعين ورواد الأعمال الشباب الذين تهتمون بهم / تتابعونهم / يعجبونكم وكذلك أولئك الذين يظهرون في معرض الشباب لليوم العالمي للملكية الفكرية والذين يقودون التغيير الاقتصادي والبيئي والاجتماعي الإيجابي من خلال الابتكار المدعوم بالملكية الفكرية.
- وتشجع متابعيكم على المشاركة في أحداث اليوم العالمي للملكية الفكرية و/أو تنظيم فعالياتكم الخاصة، ونشر تفاصيل هذه الفعاليات في تقويم فعاليات اليوم العالمي للملكية الفكرية، الذي سينشر في مارس 2022.
منشور زائر
لم لا تعرضون إرسال منشور زائر عن الملكية الفكرية والقضايا أو الأنشطة المتعلقة بالشباب و/أو رسائل الحملة الرئيسية (انظر اليوم العالمي للملكية الفكرية 2022 – أدوات الترويج)؟
