Segundo a plataforma Smart Insights, mais da metade da população mundial utiliza atualmente as redes sociais. Em seu relatório Global Snapshot, publicado em outubro de 2021, a empresa mostra que 4,55 bilhões de pessoas usam as redes sociais e que a internet ganhou 400 milhões de novos usuários nos últimos 12 meses.

O número e o poder de ação dos influenciadores digitais cresceram nos últimos anos em vários tipos de plataformas, inclusive as de conteúdo visual, como YouTube e Instagram. Nesse cenário, essas personalidades digitais se transformaram em um dos principais recursos usados por diretores de campanhas para alcançar novos públicos. Jovens em sua maioria, os influenciadores costumam criar laços sólidos com seus fiéis seguidores, e é isso que os torna capazes de promover mudanças comportamentais. Esse é essencialmente o objetivo da campanha do Dia Mundial da Propriedade Intelectual 2023: conscientizar inventoras, criadoras e empreendedoras sobre a importância dos direitos de propriedade intelectual e como a PI pode ajudá-las a realizar seus objetivos e aspirações.

Oportunidade para ampliar o alcance e a participação

Podemos potencializar o impacto do Dia Mundial da PI 2023 se mobilizarmos a participação e o apoio de jovens influenciadores, cujo número e poder de ação são cada vez maiores. Com eles, podemos atingir novos públicos e:

  • Ampliar o alcance das principais mensagens da campanha;
  • Estimular o diálogo sobre direitos de PI e sobre os benefícios que a PI oferece a inventoras, criadoras e empreendedoras;
  • Reforçar a credibilidade e a abrangência da campanha.

Uma estratégia, duas linhas de ação

Sugerimos desenvolver dois tipos de ação:

  1. Mobilizar e interagir com influenciadores que conheçam bem a questão da PI e/ou que participem ativamente de iniciativas e plataformas alinhadas aos objetivos do Dia Mundial da Propriedade Intelectual 2023 e voltadas para o público-alvo da campanha.
  2. Mobilizar e interagir com influenciadores que, embora não estejam necessariamente familiarizados com a questão da PI, tenham proximidade com o principal público-alvo da campanha (por exemplo, empreendedores, jovens, etc.) e contem com um grande número de seguidores. Os influenciadores dessa categoria podem não ter legitimidade para discorrer detalhadamente sobre PI, mas talvez possam chamar a atenção do público para a campanha e para suas principais mensagens e iniciativas.

O que os influenciadores digitais podem fazer pela campanha:

  • Anunciar a proximidade do Dia Mundial da Propriedade Intelectual (26 de abril) e incentivar os seguidores a visitarem as páginas do site do Dia Mundial da PI 2023.
  • Discutir temas que abordem a relação entre a PI e as mulheres, priorizando questões que sejam relevantes para o país ou a região em que vivem.
  • Falar sobre as inventoras, criadoras e empreendedoras que eles consideram inspiradoras e cujo trabalho acompanham e admiram. Da mesma forma, falar sobre as inventoras, criadoras e empreendedoras apresentadas na Galeria do Dia Mundial da Propriedade Intelectual e mostrar como essas mulheres vêm promovendo mudanças econômicas, ambientais e sociais positivas com sua criatividade e suas inovações protegidas por direitos de PI.
  • Incentivar seus seguidores a participar dos eventos do Dia Mundial da PI e/ou organizar seus próprios eventos e divulgá-los no Calendário de Eventos do Dia Mundial da Propriedade Intelectual, que estará disponível a partir de março de 2023.

Posts de convidados

Que tal sugerir a publicação de um guest post sobre questões relacionadas com PI e mulheres e/ou sugestões de atividades para celebrar o Dia Mundial da PI (ver “Crie a sua própria campanha para celebrar o Dia Mundial da Propriedade Intelectual”)?

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