O objetivo de um site é disponibilizar aos leitores informações específicas e úteis para que aprendam algo novo ou entendam melhor um determinado tema. A publicação de informações sobre atividades relacionadas ao Dia Mundial da PI permite alcançar um público mundial 24 horas por dia, sete dias por semana, bem como celebrar a curiosidade, a energia e a criatividade de inventoras, criadoras e empreendedoras e a contribuição dessas mulheres para um futuro melhor.

Para ser eficaz, uma campanha veiculada em um site deve:

  1. aplicar as melhores práticas em experiência do usuário;
  2. conter conteúdos especificamente elaborados para a internet;
  3. combinar diferentes canais e plataformas.

Melhores práticas em experiência do usuário

A experiência do usuário (UX) diz respeito à sensação que o usuário tem ao utilizar um site ou página na internet. O objetivo principal é proporcionar uma experiência intuitiva e eficaz que se ajuste às necessidades ou interesses dos usuários. Uma experiência de usuário positiva torna a visita ao site agradável e tem o potencial de transformar visitantes esporádicos em visitantes regulares.

Ao criar um site, pergunte-se o seguinte:

  • Qual é o seu público-alvo?
  • O que essas pessoas desejam encontrar na sua página?
  • Qual é a finalidade ou a mensagem central do site?

Informações de primeiro plano

Na internet, os usuários percorrem os sites rapidamente em busca de informações específicas. Coloque seu principal ponto em primeiro plano:

  • no alto da página;
  • em frases;
  • em cada parágrafo ou bloco de texto.

Chamada à ação

"Chamada à ação" é um termo que designa os elementos de uma página na internet que induzem o visitante a agir. A maioria das chamadas à ação é apresentada na forma de botões que, quando clicados, realizam uma ação (por exemplo, “Inscreva-se no webinário”) ou direcionam o usuário para um site com informações adicionais (por exemplo, “Saiba mais”).

Inclua chamadas à ação em seu site para oferecer informações adicionais aos visitantes ou induzi-los a se inscrever em um webinário, baixar um folheto, assinar um boletim informativo (newsletter), etc.

Utilize títulos e subtítulos para criar páginas organizadas e de fácil navegação

Os títulos e subtítulos devem:

  • ser pertinentes, consistentes e significativos, obedecendo a uma hierarquia lógica;
  • ter um aspecto diferente para denotar maior importância e destacá-los do texto padrão, permitindo que os usuários os distingam rapidamente;
  • comunicar informações rapidamente – inicie títulos e subtítulos com palavras que transmitam o máximo de informações: mesmo que vejam apenas as primeiras palavras, os usuários ainda devem conseguir captar a essência da seção a seguir.

Use as melhores práticas em termos de layout e design de página

  • Agrupe pequenas porções de conteúdos relacionados e destaque-as visualmente (por exemplo, circundando-as com uma borda ou aplicando um fundo diferente).
  • Use estilos textuais de fácil leitura (alinhar à esquerda, evitar o uso de itálicos ou de palavras inteiramente em maiúsculas).
  • Tire proveito do formato diferente dos links e assegure-se de que eles incluam palavras informativas (em vez de termos genéricos como "acesse", “clique aqui” ou “mais”). Essa técnica também melhora a acessibilidade para os usuários que ouvem os links – que são lidos em voz alta – em vez de percorrer o conteúdo visualmente.
  • Use pequenas listas ou enumeração de itens.

Adapte seu conteúdo para a internet

A aplicação de técnicas de redação para a internet ajuda a criar conteúdos úteis e utilizáveis, além de melhorar a experiência geral do usuário.

Os textos de sites devem ser:

  • concisos;
  • fáceis de consultar;
  • apresentados em pequenos blocos; a apresentação em itens também funciona bem.

Use uma linguagem simples

  • palavras simples e comuns;
  • frases curtas;
  • parágrafos curtos;
  • voz ativa (evite o uso da voz passiva);
  • linguagem positiva.

Conteúdo audiovisual

Equilibrar o texto do site com conteúdos audiovisuais de apoio, como imagens, ilustrações, animações, vídeos, elementos gráficos, etc., ajuda a transmitir sua mensagem e, ao mesmo tempo, mantém o interesse do público.

A otimização das imagens da página melhora o desempenho geral. Analise as necessidades do seu site e procure criar arquivos de imagens que, com o menor tamanho possível e mantendo o estilo visual desejado, ofereçam o máximo desempenho.

  • Salve as imagens somente nos formatos .jpg, .gif, ou .png.
  • Recorte imagens para destacar seções importantes.
  • Sempre inclua legendas e texto alternativo (ALT text) nas imagens.
  • Otimize o tamanho de seus arquivos de imagem. Utilize serviços online como https://tinypng.com/ or http://www.imageoptimizer.net/Pages/Home.aspx.

De maneira geral, vídeos e conteúdos de multimídia devem obedecer aos mesmos princípios aplicáveis às imagens. Utilize legendas para torná-los mais acessíveis. Consulte as nossas recomendações para a produção de vídeos.

Combine diferentes canais e plataformas

A combinação de vários canais – site, redes sociais, boletins informativos eletrônicos, etc. – ampliará o alcance e a visibilidade das suas mensagens. Para obter mais informações, consulte as recomendações da OMPI sobre redes sociais, imprensa e vídeos.

Para uma maior visibilidade, inclua na sua página ou site um link para a página oficial do Dia Mundial da Propriedade Intelectual.

Outras recomendações